讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗

　　打開某個(gè)網(wǎng)頁，卻被突然彈出的廣告打擾，內(nèi)容毫無營養(yǎng)，想要關(guān)掉卻困難重重，要么很難找到關(guān)閉按鈕，要么點(diǎn)擊關(guān)閉后又彈出另一個(gè)廣告，類似的糟心事不少人都經(jīng)歷過。

　　針對(duì)此類亂象，市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，明確規(guī)定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，并對(duì)具體情形進(jìn)行了羅列，對(duì)違法情形規(guī)定了相應(yīng)的處罰措施。“關(guān)不掉”的廣告得到監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)空間才會(huì)更加干凈整潔?！兑庖姼濉愤€涵蓋許多受到廣泛關(guān)注的問題。例如，網(wǎng)絡(luò)“軟文”真假難辨，讀到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告;廣告商用算法推薦廣告，個(gè)人信息保護(hù)有風(fēng)險(xiǎn)……

　　民生之事無小事，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅僅是一種打擾和不便，更會(huì)污染營商環(huán)境，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)利。通過立法形式對(duì)這些問題進(jìn)行規(guī)范，是提高廣大網(wǎng)民幸福感的切實(shí)舉措。

　　近年來，廣告行業(yè)隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而煥發(fā)勃勃生機(jī)，《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元。如今，廣告的內(nèi)容形式、經(jīng)營模式、投放方式等發(fā)生很大變化?！兑庖姼濉穼⒅辈?、跨境電商等新形態(tài)納入監(jiān)管;進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定;增加了對(duì)含有鏈接的廣告、學(xué)前教育和中小學(xué)教育廣告的專門規(guī)定……可以說，《意見稿》適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展下的新形勢，完善了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的科學(xué)性、有效性。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來說，必須重視自身責(zé)任。一方面，企業(yè)必須依法依規(guī)辦事，對(duì)于自己平臺(tái)上的廣告進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)存在問題及時(shí)處置;另一方面，當(dāng)下技術(shù)發(fā)展日新月異，企業(yè)應(yīng)當(dāng)真正重視消費(fèi)者利益，自覺進(jìn)行維護(hù)，而非抱著僥幸心理，利用漏洞牟取私利。

　　保護(hù)廣大網(wǎng)民合法權(quán)益，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，需要多方合力實(shí)現(xiàn)。相信隨著監(jiān)管體系的日益成熟，那些“牛皮癬”一般的頑疾將得以鏟除，網(wǎng)絡(luò)空間將更加清朗。(何 洌)