數(shù)十載深耕中國市場，外資運動品牌亮相進博會

11月5日至10日，第四屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)在上海舉行。本屆進博會為經(jīng)濟復蘇和增長提供了新的機遇，同時也為共建開放型世界經(jīng)濟匯聚力量。在后疫情時代，中國市場迅速恢復活力，并且今年也是中國加入WTO第二十個年頭。進一步開放的中國市場，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，惠及眾多領域。

體育產(chǎn)業(yè)便是趁著東風得到充足發(fā)展機會的上升行業(yè)之一。作為全球領先的外資運動品牌，耐克連續(xù)兩年參加進博會，同時更恰逢耐克進入中國40周年。因此此次耐克在進博會展臺上，帶來了結(jié)緣中國的40個生動故事，記錄了耐克對中國體育產(chǎn)業(yè)的長情陪伴，并勾起了不同代人關于體育和運動的回憶。

持續(xù)創(chuàng)新，深耕中國市場

從1981年進入中國市場至今，耐克長期投入，深度參與了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。從改革開放后不久，耐克在中國開辦第一個工廠，引入產(chǎn)線、技術等資源；到如今基于中國市場的洞察，耐克能夠不斷創(chuàng)新，尤其在數(shù)字創(chuàng)新等領域，甚至推動本土創(chuàng)新走向世界。

在中國，良好的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎，以及電子商務等技術的快速發(fā)展，帶來了獨特的本土消費特性。去年上半年，疫情突如其來，更加速了數(shù)字消費在中國市場的發(fā)展。去年6月份，耐克CDO(Consumer Direct Offense)戰(zhàn)略又推進到CDA(Consumer Direct Acceleration)全新的數(shù)字化賦能階段。

依托持續(xù)創(chuàng)新，耐克得以加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步，雙向賦能線上、線下消費場景。消費者能夠以Nike App為中心，從包括耐克官網(wǎng)、耐克天貓官方旗艦店、耐克微信小程序、SNKRS、NRC、NTC微信小程序等平臺，獲得全面的本土化、個性化服務。結(jié)合門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從HouseofInnovation，NikeRise、Unite，再到NikeLive鄰里體驗店，耐克通過多維度數(shù)字化賦能，以新零售概念店為消費者提供365天貫穿線上線下的數(shù)字化零售體驗、一對一的會員服務。

承托了耐克對中國市場未來的信心和承諾，耐克在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(深圳)有限公司，將于今年底在深圳正式啟用。這個投資達13億人民幣的創(chuàng)新中心，將重點打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機器學習等領域的創(chuàng)新技術和數(shù)據(jù)能力，助力耐克在中國與消費者建立更深入的連接。

長期投入，保護運動未來

成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及更好的服務體驗，是耐克與本土消費者構(gòu)建連接的一部分。同時，耐克致力于通過保護環(huán)境來保護運動未來。并且通過長期投入，不遺余力的將運動精神傳遞給更多人。

促進疫后經(jīng)濟綠色復蘇已成為全球共識，“綠色”“低碳”也是本屆進博會的關鍵詞。耐克在2019年便設立了Move to Zero(“零廢棄”和“零碳排”)的目標，希望通過有效應對氣候變化，與消費者和合作伙伴共同構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的未來。

在中國，耐克將環(huán)保理念全面滲透到從設計、制造到運輸、銷售和運營的各個環(huán)節(jié)。并協(xié)同工廠、供應商踐行可持續(xù)發(fā)展，減少環(huán)境足跡，打造綠色供應鏈。舉例來說，耐克在中國的物流中心三期、耐克上海001都獲得了LEED綠色建筑金牌認證，耐克中國在2020財年減少了35%的航空運輸量，更多地使用清潔能源貨車執(zhí)行貨運。

對于本地市場的長期耕耘，讓耐克與中國消費者在情感方面產(chǎn)生了同頻共振。未來，耐克表示還將持續(xù)加大在中國市場的投入，與更廣泛的中國消費者和運動愛好者，產(chǎn)生更緊密的連接，并期待與中國體育市場繼續(xù)一同發(fā)展進步。

來源：中新網(wǎng)