商合集團(tuán)：“年輕力”正引領(lǐng)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新

正所謂，得Z世代者得天下，“年輕力”在構(gòu)建未來(lái)商業(yè)上越來(lái)越扮演著重要角色，是商業(yè)空間全新的著力增長(zhǎng)點(diǎn)。本文，商合集團(tuán)以?xún)?yōu)秀的“年輕力”商業(yè)樣本，分析其如何打造營(yíng)銷(xiāo)IP，或?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)新的啟示。

購(gòu)物中心“年輕力”新玩法

以迎合Z世代群體的年輕力新潮玩法著稱(chēng)的TX淮海 | 年輕力中心，一方面緊跟當(dāng)下年輕人思想和時(shí)尚潮流，精準(zhǔn)定位核心用戶(hù)，洞悉最新市場(chǎng)風(fēng)向，創(chuàng)新升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)打法與品牌業(yè)態(tài)，發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)配置升級(jí);另一方面打造年輕化團(tuán)隊(duì)，通過(guò)快閃、展覽、跨界、國(guó)潮活動(dòng)去創(chuàng)造年輕人喜歡的消費(fèi)，用科技創(chuàng)新的手段將線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)一個(gè)多元文化與年輕生活方式的潮流地標(biāo)空間。

圖源網(wǎng)絡(luò)

致力于打造“24H+生活賦能中心”，龍湖南京河西天街匯集了兒童成長(zhǎng)、生活好物、新潮運(yùn)動(dòng)、精致餐飲等20+業(yè)態(tài)共260+優(yōu)質(zhì)品牌，每個(gè)品牌店鋪都擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格;在建筑場(chǎng)景上，利用科技元素，以未來(lái)感十足的空間設(shè)計(jì)3彰顯“年輕力”，為南京新一代消費(fèi)者帶來(lái)“率性而活”的體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景與空間。

深圳萬(wàn)象天地以“創(chuàng)新”為源動(dòng)力，通過(guò)不斷創(chuàng)新求變塑造靈活多變的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，以豐富的品牌和業(yè)態(tài)組合，逐步形成一個(gè)“城市級(jí)潮流社交空間”，讓對(duì)時(shí)尚潮流、藝術(shù)文化有想法、有見(jiàn)解的年輕人在這里相聚。今年上半年，深圳萬(wàn)象天地?cái)孬@了包括《superELLE》年輕力商業(yè)地產(chǎn)及有著“商業(yè)奧斯卡”之稱(chēng)的史蒂夫國(guó)際商業(yè)大獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。

緊抓消費(fèi)趨勢(shì) 提升商業(yè)價(jià)值

商合集團(tuán)認(rèn)為，每一個(gè)購(gòu)物中心能夠差異化突圍，應(yīng)努力打造更受城市關(guān)注和消費(fèi)者喜愛(ài)的商業(yè)IP，以高辨識(shí)度的場(chǎng)景元素及情感體驗(yàn)。以上三個(gè)優(yōu)秀商業(yè)案例，均圍繞和聚焦年輕消費(fèi)者，利用「年輕力」打造場(chǎng)景美學(xué)社交體驗(yàn)場(chǎng)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生興奮、滿(mǎn)足和審美及體驗(yàn)的多方位感受。

“年輕力”所引領(lǐng)的消費(fèi)浪潮，更多的是個(gè)性化、多元化為興趣導(dǎo)向。有場(chǎng)景、有故事的主題街區(qū)，多元化的娛樂(lè)休閑和互動(dòng)體驗(yàn)，時(shí)尚化的健康運(yùn)動(dòng)，“藝術(shù)+”的跨界文創(chuàng)，網(wǎng)紅特色餐飲等新興業(yè)態(tài)更能吸引年輕人的關(guān)注和體驗(yàn)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，靠什么吸引消費(fèi)者的背景下，如何進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)差異化的探索并有效賦能商業(yè)是購(gòu)物中心保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。作為中國(guó)首家全鏈條、全周期、全國(guó)性的一站式商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，商合集團(tuán)為商業(yè)地產(chǎn)提供從前期定位、中期招商到后期運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的一體化解決方案。

商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)O2O新生態(tài)

商合集團(tuán)打破傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)模式，不斷強(qiáng)化在服務(wù)領(lǐng)域的投入和能力，線(xiàn)上以數(shù)字化手段打造商合找鋪、商合通、商合+、商合道、云上商合4+1互通互融矩陣;線(xiàn)下布局專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售服務(wù)團(tuán)隊(duì)和商業(yè)地產(chǎn)交易服務(wù)中心。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的有機(jī)整合,不斷優(yōu)化商業(yè)模式和客戶(hù)體驗(yàn)，助力商業(yè)地產(chǎn)變革與創(chuàng)新。

憑借線(xiàn)上線(xiàn)下資源打通、盤(pán)源/客源全周期匹配、精英團(tuán)隊(duì)操盤(pán)能力、營(yíng)/銷(xiāo)/商一體化能力、多重業(yè)務(wù)互動(dòng)價(jià)值長(zhǎng)效、覆蓋商業(yè)全產(chǎn)品線(xiàn)六大核心優(yōu)勢(shì)，商合集團(tuán)解決商業(yè)運(yùn)營(yíng)投資難題的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值的提升，并激活城市商業(yè)“年輕力”消費(fèi)生態(tài)。

來(lái)源：搜狐