【臺(tái)海觀潮】臺(tái)灣網(wǎng)紅報(bào)告——蔡阿嘎（上篇）

       作者 李平 臺(tái)灣資深媒體人

　　蔡阿嘎不僅是臺(tái)灣最早達(dá)到百萬(wàn)訂閱YouTuber，而且連續(xù)兩年占據(jù)“臺(tái)灣百大影響力網(wǎng)紅排行榜”第一名，是臺(tái)灣粉絲數(shù)量第一的YouTuber，目前粉絲247萬(wàn)。從2008年上傳第一支影片起，蔡阿嘎在臺(tái)灣短視頻界經(jīng)營(yíng)超過(guò)12年，蔡阿嘎的網(wǎng)紅成名之路，就像是一部臺(tái)灣社交媒體影音發(fā)展活歷史。不過(guò)蔡阿嘎以“本土”、“愛(ài)臺(tái)灣”為其主打特色，因此在大陸知名度較低，他本人也幾乎完全放棄經(jīng)營(yíng)大陸市場(chǎng)。

　　蔡阿嘎本名蔡緯嘉，出生于1984年7月，臺(tái)灣嘉義市人，東吳大學(xué)社會(huì)工作學(xué)系學(xué)士、中國(guó)文化大學(xué)社會(huì)福利研究所碩士。2008年起，蔡阿嘎在部落格上傳以“愛(ài)臺(tái)灣”為主題的時(shí)事議題影片、搞笑影片。2014年達(dá)成Facebook百萬(wàn)粉絲、YouTube頻道百萬(wàn)訂閱、YouTube頻道點(diǎn)閱人次破億等紀(jì)錄。2017年11月，與其他四位喜愛(ài)音樂(lè)的YouTuber組成“七月半”樂(lè)團(tuán)并擔(dān)任主唱。截至2019年3月16日，頻道訂閱數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，為臺(tái)灣第三個(gè)訂閱人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)的Youtube頻道。2019年6月20日，蔡阿嘎第二頻道“蔡阿嘎Life”訂閱人數(shù)破100萬(wàn)，為臺(tái)灣第一位擁有兩個(gè)“百萬(wàn)訂閱”頻道的YouTuber。2019年9月，代表臺(tái)灣在美國(guó)職棒大聯(lián)盟“國(guó)家聯(lián)盟紐約大都會(huì)隊(duì)臺(tái)灣日”開球。2020年2月21日，獲臺(tái)“教育部”頒發(fā)“2020年本土語(yǔ)言杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　父母在蔡阿嘎一歲時(shí)離婚，九歲時(shí)父親又在他農(nóng)歷生日當(dāng)晚車禍身亡，后由爺爺、奶奶、姑姑、叔叔、嬸嬸等人照顧至長(zhǎng)大成人，有兩個(gè)堂妹。蔡阿嘎家里開設(shè)“世傳國(guó)術(shù)館”(即武館，早期開課教授傳統(tǒng)武術(shù)，但現(xiàn)今多以治療“跌打損傷”為本業(yè))，堂叔是嘉義縣議員蔡鼎三。雖然從小由爺爺奶奶等家人帶大，但是蔡阿嘎的生活沒(méi)有陰影，個(gè)性和行為未因此而有任何偏差，據(jù)蔡自述是歸功于傳統(tǒng)的大家庭，“我和爺爺、奶奶、叔叔等人住在一起，而且到初中前，家里只有我一個(gè)小孩，我擁有整個(gè)家族滿滿的愛(ài)”，不過(guò)這個(gè)愛(ài)不是溺愛(ài)，反而因?yàn)橹挥兴粋€(gè)小孩，管教也特別嚴(yán)格，禮貌和品行尤其是重點(diǎn)。

　　蔡阿嘎最早開始拍影片，就源于“愛(ài)臺(tái)灣”，2008年中華臺(tái)北隊(duì)進(jìn)行“八搶三”奧運(yùn)資格賽，加拿大與中華隊(duì)比賽中華隊(duì)輸球后，蔡阿嘎上傳燒Roots衣服(加拿大知名休閑服飾品牌)的影片，表示抵制加拿大制產(chǎn)品，之后也因?yàn)椤磅倘肋x手楊淑君爭(zhēng)議事件”而上傳影片抵制韓國(guó)貨。原為蔡個(gè)人宣泄情緒的影片，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)在球迷間流傳開來(lái)，蔡阿嘎由此積累了第一批粉絲。大學(xué)畢業(yè)后，蔡阿嘎接著攻讀文化大學(xué)社會(huì)福利研究所，并于2009年獲得社會(huì)工作師高考及格證照。2011年-2012年為“國(guó)政基金會(huì)”研究助理。2011年-2015年擔(dān)任東吳大學(xué)社會(huì)工作學(xué)系第六、七屆系友會(huì)會(huì)長(zhǎng)。2009年后，蔡阿嘎未再因棒球國(guó)際賽事拍攝抵制影片，拍攝主題轉(zhuǎn)而聚焦臺(tái)灣社會(huì)時(shí)事、游記、臺(tái)語(yǔ)教學(xué)、搞笑等議題。蔡阿嘎開始逐漸累積人氣和影響力，原本兼職拍攝影片只是興趣，直到2011年，YouTube開始開放創(chuàng)作者營(yíng)利，蔡阿嘎意識(shí)到可以靠專職拍影片賺錢。兩年后(2013年3月)，蔡阿嘎成立個(gè)人媒體工作室“大頭佛娛樂(lè)有限公司”，成為職業(yè)YouTuber。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)普及、4G開臺(tái)，臺(tái)灣社交媒體影音創(chuàng)作大爆發(fā)，蔡阿嘎在2014年即成為臺(tái)灣第一個(gè)百萬(wàn)粉絲的YouTuber。這不僅是他個(gè)人的里程碑，也是臺(tái)灣社交媒體影音創(chuàng)作的一大步。愈來(lái)愈多的后來(lái)者開始經(jīng)營(yíng)YouTube頻道，雖然面臨很多競(jìng)爭(zhēng)，但是蔡阿嘎通過(guò)不斷創(chuàng)新，持續(xù)在這片紅海里開發(fā)新元素、穩(wěn)住腳步。

　　為了持續(xù)保持新鮮感，蔡阿嘎的影片根據(jù)不同內(nèi)容開創(chuàng)了多個(gè)系列，包括以一般市民的角度陸續(xù)拍攝諸多社會(huì)時(shí)事影片的社會(huì)議題系列：如“整個(gè)城市，都是蔡阿嘎的靠杯館”系列影片，探討男女交往、青年就業(yè)、工作薪資、物價(jià)上漲、政客貪污等議題，另外如“10秒影展”MV翻拍等影片中也有時(shí)事議題討論;破除網(wǎng)絡(luò)流言系列，如實(shí)驗(yàn)布丁加泡面口味究竟如何的影片，還被美國(guó)洛杉磯時(shí)報(bào)報(bào)道;臺(tái)語(yǔ)教學(xué)系列，包括“每日一臺(tái)詞-臺(tái)語(yǔ)教學(xué)”系列影片以及“嘎名人，學(xué)臺(tái)語(yǔ)”系列影片，該系列邀請(qǐng)各界知名人士一起學(xué)習(xí)說(shuō)臺(tái)語(yǔ)，如藝人陳柏霖、倪安東、郭書瑤、陳妍希等。2012年3月，其臺(tái)語(yǔ)教學(xué)影片被出版社列為小學(xué)閩南語(yǔ)課程補(bǔ)充影音教材。2013年9月起，再度推出“嘎名人，落臺(tái)語(yǔ)”全新系列;2017年7月，又推出“嘎名人、尬臺(tái)語(yǔ)”系列，邀請(qǐng)名人層級(jí)再度提升，首集邀請(qǐng)臺(tái)北市長(zhǎng)柯文哲，第五集邀請(qǐng)到蔡英文，其他還包括旅美職棒選手陳偉殷、NBA球員林書豪、金馬影后桂綸鎂等。因其用閩南語(yǔ)拍攝各種生活化影片，運(yùn)用獨(dú)具一格的互動(dòng)方式，成功吸引年輕族群，并喚起大眾對(duì)閩南語(yǔ)的重視。蔡阿嘎被視為閩南語(yǔ)推動(dòng)的強(qiáng)力傳播者，2020年獲得臺(tái)“教育部”頒發(fā)的“本土語(yǔ)言杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2019年6月，推出全新的“酸民代言人”系列，搜集網(wǎng)絡(luò)“酸民”尖銳留言，當(dāng)面嗆爆來(lái)賓，首集就邀請(qǐng)到當(dāng)時(shí)有意競(jìng)選臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的首富郭臺(tái)銘，獲得許多媒體關(guān)注報(bào)導(dǎo)。2019年7月，推出全新系列“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大破解”，該系列主要是檢驗(yàn)時(shí)下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷到底是真是假。如果不好用、宣傳不實(shí)，蔡阿嘎就會(huì)毫不客氣，面對(duì)鏡頭直接開罵。

　　蔡阿嘎作為臺(tái)灣第一代“網(wǎng)紅”，經(jīng)營(yíng)YouTube十幾年，面對(duì)一波波后浪的來(lái)襲，卻仍然站在浪頭上前行。這樣的成績(jī)，除了他的勤奮與敬業(yè)之外，能夠不斷開發(fā)新的題材內(nèi)容同時(shí)精準(zhǔn)滿足受眾喜好，是他始終屹立不倒的關(guān)鍵。

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