新華社上海4月12日電 題:“漲價吸金”,共享充電寶如何才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)?
新華社“中國網(wǎng)事”記者何欣榮、胡潔菲
最近,共享充電寶頭部企業(yè)上市、競爭對手合并等動作頻頻,而在用戶層面,不斷漲價、借易還難等,也引發(fā)用戶“吐槽”。共享充電寶真的只有“漲價吸金”一條路可走?
共享充電寶漲價“一路開掛”
“上周在衡山路一家酒吧借了個充電寶,一掃碼,發(fā)現(xiàn)6元/小時。要知道,電商平臺上大容量的充電寶才七八十塊,租幾次的錢夠買一個了。”對于近期共享充電寶紛紛漲價,在上海工作的周小姐很感慨。
在一線城市熱門商圈的部分酒吧,共享充電寶定價普遍在4元/小時以上,有的甚至達(dá)到10元/小時,相較于投放初期平均1元/小時,漲幅驚人。
除了提價,共享充電寶的運營亂象也引發(fā)用戶“吐槽”。
“3月9日當(dāng)天已經(jīng)歸還充電寶,機柜的顯示燈也亮了。沒想到十天后被告知沒歸還,直接扣款99元?!碧峒肮蚕沓潆妼毜膩y扣費現(xiàn)象,網(wǎng)民“Oyang”憤憤不平。
“借時容易還時難”,是近來用戶反映較為普遍的問題。有武漢市民反映,他在一家商場借了一個共享充電寶,等到吃完飯想還的時候,發(fā)現(xiàn)原來的租借點卡槽已經(jīng)滿了?!芭芰撕脦讉€地方,發(fā)現(xiàn)要么卡槽也是滿的,要么系統(tǒng)提供的是假歸還點,不僅跑了冤枉路,最后還多掏了好幾十塊錢?!?/p>
來自某網(wǎng)絡(luò)投訴平臺的統(tǒng)計顯示,僅“來電”一家的投訴量就達(dá)到2000多條,內(nèi)容集中在霸王條款、亂扣費等方面。
誰是共享充電寶的最大利益分享者?
從1元/小時到4元/小時甚至10元/小時,各大共享充電寶為何急著漲價?
專家認(rèn)為,一方面是為了上市的需要,漲價使得企業(yè)的收入、利潤等數(shù)據(jù)變得更加好看;另一方面,不少共享充電寶雖然自詡為消費科技企業(yè),其實技術(shù)門檻不高,服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重,漲價也是在給線下商戶“打工”。
安信證券的報告指出,共享充電寶不具有用戶黏性,對線下場景的依賴性較強,特別是熱門商圈的入駐成本、分成比例不斷升高,共享充電寶只能通過充分讓利來搶占市場。
在深圳經(jīng)營酒吧的郭先生告訴記者,三年前,店內(nèi)開始引進(jìn)共享充電寶,當(dāng)時店家與平臺的分成大約為5:5,如今一路演變?yōu)?:4、7:3甚至8:2?!案鶕?jù)位置、客流不同,共享充電寶給單店帶來的月收入從幾百元到幾千元不等。”
以“怪獸充電”為例,根據(jù)其公布的數(shù)據(jù),2020年公司的傭金費率達(dá)到44.1%,入場費率達(dá)到14%,兩者合計達(dá)到58.1%。也就是說,怪獸充電漲價帶來的利潤,很大一部分進(jìn)了合作伙伴和線下商戶的腰包。
莫讓急功近利思維抑制“剛需”
共享充電寶漲價,是因為存在“剛需”。有專家指出,隨著5G時代的到來,5G手機的耗電量更大,再加上手機各種大型應(yīng)用以及短視頻、下載的高強度需求,共享充電擁有可觀的市場空間。另一方面,在激烈的競爭廝殺后,“剩者為王”的局面,使得共享充電寶有更強的底氣漲價。
然而,快速漲價很可能透支共享充電寶的發(fā)展空間。不少消費者表示,持續(xù)漲價之下,只能逐漸降低充電寶的租借頻次,養(yǎng)成自帶充電寶的習(xí)慣。另外,快充技術(shù)的發(fā)展以及手機電池續(xù)航能力的增強,也在緩解用戶的電量焦慮,削弱用戶對共享充電寶的消費意愿。
一味地“漲價吸金”,背后是企業(yè)急著賺錢、投資人忙著上市、商家樂得額外增收。如此一來,好不容易培養(yǎng)起的用戶習(xí)慣很可能被毀掉。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰認(rèn)為,共享充電寶企業(yè)即使上市,但盈利模式單一使其長期前景難被看好。未來,共享充電寶企業(yè)需要構(gòu)建新的增長路徑,在數(shù)據(jù)、流量、場景上進(jìn)一步深耕。安信證券研究員諸海濱認(rèn)為,參照部分自動售貨機近20%的廣告收入比例,后續(xù)廣告端開發(fā)是共享充電寶公司可以大力拓展的方向。
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