2024年臺(tái)灣社交媒體使用情況

任冬梅

　　社交媒體營(yíng)銷公司W(wǎng)e Are Social發(fā)布的《Digital 2024: TAIWAN》報(bào)告顯示，截至2024 年1月，臺(tái)灣的社交媒體用戶有1920萬(wàn)人，相當(dāng)于全臺(tái)總?cè)丝诘?0.2%，可見(jiàn)社交媒體已經(jīng)深度影響臺(tái)灣民眾的生活。

　　熱門(mén)社交媒體平臺(tái)工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年初，全臺(tái)有1728萬(wàn)名18歲以上的社交媒體用戶，相當(dāng)于18歲以上人口的85%。廣一點(diǎn)來(lái)看，截至2024年1月，臺(tái)灣有88.5% 的網(wǎng)絡(luò)用戶(不分年齡層)都至少用過(guò)一個(gè)社交媒體平臺(tái)。臺(tái)灣民眾每日平均花費(fèi)在社交平臺(tái)上的時(shí)間為1小時(shí)59分鐘。其中，臺(tái)灣的社交媒體用戶有50.4% 為女性，49.6%為男性。

　　16至64歲臺(tái)灣民眾每月使用率最高社交媒體前五名分別為L(zhǎng)INE(90.9%)、Facebook(85.1%)、Instagram(68.1%)、Facebook Messenger(61%)、TikTok(37.6%);最受歡迎的社交媒體分別是LINE(48.1%)、Instagram(16.6%)、Facebook(14.3%)以及Tiktok(4.3%);每月平均使用時(shí)長(zhǎng)最高的社交媒體前五名分別是TikTok(23小時(shí)54分)、YouTube(23小時(shí)12分)、Facebook(20小時(shí)21分)、LINE(19小時(shí)19分)、Instagram(12小時(shí)7分)。

　　在所有年齡層的網(wǎng)絡(luò)用戶中，通訊軟件是平均最受歡迎的選擇、其次是社交網(wǎng)絡(luò)，而搜索引擎位居第三，第四名則是購(gòu)物，此外地圖和停車(chē)應(yīng)用程序等基于位置的服務(wù)，也躋身前五名。然而，當(dāng)按年齡劃分?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，排名出現(xiàn)了變化，其中最值得注意的是，16-24歲年輕族群比起其他群體最常使用的通訊軟件，實(shí)際上更常使用社交媒體，TikTok、Instagram等平臺(tái)在年輕用戶間的流行程度可見(jiàn)一斑，雖然差異微小，還是值得注意的趨勢(shì)。

　　Facebook使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺(tái)灣共有1695萬(wàn)名Facebook使用者，F(xiàn)acebook 在臺(tái)灣的廣告觸及為全臺(tái)總?cè)丝诘?0.8%。但Meta只允許13歲以上的人使用Facebook，因此值得強(qiáng)調(diào)的是在2024年，臺(tái)灣有79.5%的13歲以上受眾使用Facebook。另外，截至 2024年1月，F(xiàn)acebook在臺(tái)灣的使用率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的78.1%(不分年齡層)，使用者男性與女性各為50%。從 2023年10月到2024年1月，F(xiàn)acebook可觸及用戶數(shù)量減少了25萬(wàn)人(下跌1.5%)。

　　YouTube使用現(xiàn)況。在2024年初，臺(tái)灣共有1920萬(wàn)YouTube使用者。YouTube在 2024年初的廣告觸及率相當(dāng)于全臺(tái)總?cè)丝诘?0.2%，截至2024年1月，YouTube的廣告觸及了臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的88.5%(不分年齡層)。YouTube使用者有50.6% 是女性，49.4% 是男性。從2023年10月到2024年1月，YouTube觸及到的臺(tái)灣用戶數(shù)并無(wú)改變。

　　Instagram使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺(tái)灣共有1135萬(wàn)名Instagram使用者。Instagram在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于臺(tái)灣總?cè)丝?7.4%。但Meta只允許13歲以上的人使用Instagram，因此值得強(qiáng)調(diào)的是在2024 年，臺(tái)灣有52.3%的13歲以上受眾使用Instagram。Instagram在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的52.3%(不分年齡層)，使用者有56.5%是女性，43.5%為男性。從 2023年10月到2024年1月，Instagram在臺(tái)灣的受眾規(guī)模增加了5萬(wàn)人(增長(zhǎng)0.4%)。

　　TikTok使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺(tái)灣共有565萬(wàn)名18歲以上的TikTok使用者。TikTok用戶經(jīng)常運(yùn)用零碎時(shí)間放松觀看視頻，每日打開(kāi)TikTok次數(shù)超過(guò)10次，使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，黏著度高。TikTok在 2024年初的廣告觸及率相當(dāng)于全臺(tái)總?cè)丝诘?3.6%，截至2024年1月，TikTok廣告觸及了27.8%臺(tái)灣18歲以上的成年人，TikTok在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的26%(不分年齡層)，使用者有45.7%是女性，54.3%是男性。從2023年10月到2024年1月，TikTok在臺(tái)灣的受眾規(guī)模增加了57.2萬(wàn)人(增長(zhǎng)11.3%)。

　　X(Twitter)使用現(xiàn)況。截至2024年初，臺(tái)灣共有464萬(wàn)名X使用者。X在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于總?cè)丝诘?9.4% 。值得注意的是，X僅允許13歲及以上的人使用其平臺(tái)，因此截至2024年初，臺(tái)灣有21.8%的13歲以上受眾使用 X。X在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的21.4%(不分年齡層)，使用者有32.9%為女性，而67.1%為男性。

　　隨著社交媒體平臺(tái)不斷更迭，臺(tái)灣的數(shù)字市場(chǎng)也在快速變化，掌握臺(tái)灣社交媒體的使用人群情況及不同平臺(tái)的特點(diǎn)，才能更好了解臺(tái)灣民眾的社交偏好及生活。

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