大視聽要有大格局

作者：楊洪濤（中國傳媒大學戲劇影視學院教授、中國視協(xié)視聽節(jié)目傳播委員會顧問）

“百城千屏”看春晚，讓總臺春晚從電視熒屏走上戶外地標大屏，在全國各地公共區(qū)域被看見；微短劇《風月變》、網(wǎng)絡電影《勇士連》等登陸電視臺，為網(wǎng)絡視聽市場開辟新賽道……互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播渠道之間的壁壘被不斷突破，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播介質、傳播樣態(tài)和傳播方式深度融合，電視臺、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺等媒介從傳統(tǒng)的競爭關系轉變?yōu)槁?lián)結互滲的新型關系，以多渠道、立體化的觸達方式為受眾提供多樣化的信息入口，初步形成大視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

所謂大視聽是指以視聽產(chǎn)業(yè)為引擎構筑起的全產(chǎn)業(yè)鏈條，以視聽藝術創(chuàng)作、視聽文旅協(xié)作、視聽文創(chuàng)制作和視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設等為核心業(yè)務，還延伸到教育、醫(yī)療、科技等公共服務體系的各個領域。既然是大視聽，就要有大格局、大視野和大情懷，不僅可以在藝術創(chuàng)作方面大有可為，其所帶來的可視化、智能化、場景化、交互化和沉浸化的感知體驗還應為文旅開發(fā)、公共服務乃至經(jīng)濟社會的眾多領域提供豐富的應用場景與創(chuàng)意空間。

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長短視頻競合共生

無論大視聽如何發(fā)展，長短視頻始終是視聽產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務。所以，促進長短視頻互利共生，是落實大視聽產(chǎn)業(yè)布局的重中之重。影視劇、紀錄片等長視頻的文化底蘊、藝術質感、影像風格、故事結構和角色塑造是短視頻難以比擬的。像《大江大河》《漫長的季節(jié)》《繁花》等作品需要相對較長的篇幅來講述靜水流深、意味雋永的故事。但是長視頻創(chuàng)作有時容易走入主題分散、內(nèi)容注水、節(jié)奏緩慢、敘事冗長的創(chuàng)作窠臼。微短劇、微綜藝等所呈現(xiàn)的話題性、網(wǎng)感化、年輕態(tài)，能直接戳中目標受眾的痛點、爽點和關注點，快節(jié)奏、碎片化、伴隨式的觀看體驗又強化了信息的傳播效果。像《逃出大英博物館》《大媽的世界》《親愛的乘客，你好》等用簡約凝練的敘事話語直奔主題，在短時間內(nèi)引起關注、引發(fā)熱議。但短視頻創(chuàng)作為了降低成本、吸引眼球、賺取流量，有時容易走入故事套路化、情節(jié)極端化、人物扁平化、制作粗糙化的誤區(qū)。

須知，長視頻和短視頻各具優(yōu)長、各有賽道，不是此消彼長的對立關系，而是相互促進的競合關系。所以，從業(yè)者應該打開思路，跳出某一種模式的局限，汲取長短視頻的創(chuàng)作優(yōu)長、規(guī)避創(chuàng)作短板，站在視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度上，針對不同的敘事主題和內(nèi)容運用最適合的篇幅和藝術手法完成創(chuàng)作、實現(xiàn)傳播。

此外，在數(shù)字技術的賦能下，大視聽還延伸至網(wǎng)絡直播、有聲書、播客等新媒介生態(tài)中，各個生產(chǎn)和傳播結點可以實現(xiàn)資源要素的共享與聯(lián)結，為觀眾奉上品類更加豐富的視聽菜單。央視春晚就是大視聽格局全面鋪展的一個典型案例?！柏Q屏看春晚”讓春晚直播實現(xiàn)從大屏到小屏、從橫屏到豎屏，以多樣的視角提升觀眾觀賞體驗；“云聽”聽春晚，則從聽覺維度入手，展示春晚的豐富聲音，滿足廣大受眾的不同需求。

視聽、文旅融合發(fā)展

隨著大視聽產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)層面和核心層面的“廣播電視+網(wǎng)絡視聽”概念已難以囊括大視聽的所有內(nèi)容并解釋大視聽的產(chǎn)業(yè)邏輯，“視聽+”逐漸成為這一新興產(chǎn)業(yè)的重要概念?！?023年廣電全媒體藍皮書數(shù)據(jù)報告》顯示，大視聽產(chǎn)業(yè)正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具增長性的新興產(chǎn)業(yè)之一，全年實際創(chuàng)收收入超過萬億元。而大視聽的外圍層“視聽+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模和邊界不斷擴大，形成另一個萬億級產(chǎn)業(yè)新版圖。在“視聽+”的產(chǎn)業(yè)布局里，“視聽+文旅”可謂最具聲量的探索方向。

在視聽創(chuàng)作中，選景往往是拍攝前期重要的環(huán)節(jié)。不同的自然風光、人文景觀和城市樣貌能呈現(xiàn)不一樣的視覺質感，溫暖、奔放、遼闊、華麗、質樸、冷峻、神秘等種種氣質，在劇情的加持下被自然而然地融入作品，讓觀眾心向往之，為文旅發(fā)展提質增效、引流攬客。隨著《去有風的地方》《風起洛陽》《繁花》等長視頻作品的熱播，影視作品中的取景地成為網(wǎng)紅景點。云南大理的詩意恬靜，“神都”洛陽的盛世繁華，大上海的時尚摩登，在攝影鏡頭的匠心捕捉下展現(xiàn)出獨特魅力。西安根據(jù)網(wǎng)劇《長安十二時辰》打造的“長安十二時辰主題街區(qū)”以對唐風文化的高度還原和場景沉浸式體驗成為城市文旅的新標志。長沙以《夢華錄》為背景，推出線下古風沉浸展，復刻劇中大宋街市場景和市井文化的繁華，成為視聽維度中“沉浸城市”的又一成功經(jīng)驗，使一部劇帶火一座城成為時下火熱的文化現(xiàn)象。

短視頻在助力文旅發(fā)展方面也表現(xiàn)不俗。繼淄博燒烤旅游、哈爾濱冰雪旅游被短視頻帶火后，各地紛紛借助短視頻掀起一波引流帶貨熱潮。各地把最具代表性的旅游景點、最具文化價值的民俗風貌拍成短視頻，用短視頻打造城市名片。近期，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合消費新模式，努力在美麗鄉(xiāng)村建設、歷史文化街區(qū)、非物質文化遺產(chǎn)、文物名勝古跡、公共文化場館、生態(tài)旅游景區(qū)等方面挖掘新故事、塑造新形象、展現(xiàn)新風尚。

此外，許多景區(qū)推出VR沉浸式旅游項目，用視聽技術復原年代景觀，觀眾能夠通過可穿戴設備甚至裸眼3D技術感受思接千載、視通萬里的奇妙體驗。像《又見平遙》等文旅演出都運用視聽藝術與大型實景表演相結合的方式，助推視聽與文旅融合發(fā)展走向縱深。所以，視聽行業(yè)充分利用視聽藝術的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)文化旅游資源的創(chuàng)新發(fā)展；文旅行業(yè)則為視聽藝術創(chuàng)作提供豐富的自然與文化景觀。推動視聽與文旅協(xié)同發(fā)展，將成為大視聽產(chǎn)業(yè)在夯實核心業(yè)務的基礎上拓展產(chǎn)業(yè)賽道、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界的關鍵一招。

“視聽+”賦能公共服務

除了“視聽+文旅”，視聽產(chǎn)業(yè)還可以在教育、醫(yī)療、科技、交通、購物、策展等廣闊領域發(fā)揮作用。比如，變“看電視”為“用電視”，彰顯電視頻道的服務功能。山東老年大學廣電云課堂平臺，讓老年用戶足不出戶實現(xiàn)“大學夢”；山東省醫(yī)養(yǎng)健康智慧服務平臺向群眾提供健康養(yǎng)護服務，讓“打開電視看醫(yī)問診”成為現(xiàn)實。比如，從社會生活的方方面面著手，打造線上和線下連接、現(xiàn)實和虛擬互動、資源與空間聯(lián)動的公共服務體系?！氨本r間”客戶端等推出“暖心驛站”，聯(lián)合京津冀三地的街邊店鋪，為戶外工作者提供簡單的飲水、充電和休息等服務。

接下來，各地應進一步推動大視聽與公共服務有機結合，助力移動電視、樓宇電視、戶外大屏等完成智能化、數(shù)字化升級改造，提供包括視聽節(jié)目、教育培訓、健康診療、社會治理、應急防控在內(nèi)多功能于一體的智慧廣電公共服務，努力實現(xiàn)公共服務標準化、均等化、數(shù)字化和便捷化，挖掘大視聽賦能公共服務的深度、力度、廣度。

從單向度的廣播電視到多向度的大視聽，概念流變的背后關涉著媒介邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯的更新。面對這些變化，從業(yè)者不斷探索，總結出寶貴的實踐經(jīng)驗，但還存在一些不足。比如，在體制機制方面，相應的人才培養(yǎng)機制還未能及時跟上，致使產(chǎn)業(yè)缺少復合型人才；在生產(chǎn)流程方面，很多長短視頻還處于各自努力、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。這就要求大家打開格局，勇于創(chuàng)新，讓大視聽乃至“視聽+”持續(xù)釋放新的能量、拓展新的空間、發(fā)揮新的優(yōu)勢、探索新的模式，推動行業(yè)的高質量發(fā)展。