少兒圖書如何破局？

去年圖書市場中少兒類圖書碼洋比重降幅最大

少兒圖書如何破局?

聚焦科技時(shí)代，探討數(shù)字化與少兒出版融合的應(yīng)變之道。由中國出版協(xié)會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦的第二屆兒童閱讀論壇日前在中國國際展覽中心辦公樓舉辦，拉開了2024北京圖書訂貨會的序幕。

本屆兒童閱讀論壇在科技時(shí)代高速發(fā)展的大背景下，通過一場主旨演講、七場專題演講，以“少兒出版高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇”為主旨，鉆研“兒童閱讀之道”，發(fā)起“數(shù)字時(shí)代的洞察”，探討少兒圖書出版市場如何應(yīng)變迎戰(zhàn)、突破瓶頸，找到行業(yè)新的增長點(diǎn)。

現(xiàn)象

去年圖書零售市場少兒類圖書碼洋占比27.21%

論壇上，北京開卷信息技術(shù)公司副董事長兼總裁蔣艷平就《2023年圖書零售市場年度報(bào)告》里有關(guān)2023年少兒出版情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負(fù)增長轉(zhuǎn)為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。

從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門類?！?023年少兒圖書的折扣是5.1折，低于圖書市場的平均折扣。同時(shí)從不同細(xì)分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升?！笔Y艷平介紹道。

她發(fā)現(xiàn)，在社交媒體為新業(yè)態(tài)的營銷環(huán)境下，越來越多的少兒出版單位加入短視頻銷售渠道，可以說短視頻給了后進(jìn)者一個(gè)追趕的工具，但是整個(gè)市場的集中度是有所下降的。因?yàn)樾碌馁彆巳菏艿蕉桃曨l平臺主播的營銷而沖動式購買童書，但是對于童書的品相內(nèi)容缺乏鑒賞力，認(rèn)識是比較模糊的，所以這個(gè)群體“碰上低折促銷機(jī)會，買一本是一本”，并不是長期的相對固定的購書人群。

分析

新的非少兒專業(yè)出版格局正在醞釀

對此，中國出版協(xié)會理事長鄔書林認(rèn)為，雙減教育等宏觀政策影響下，帶來了學(xué)生課外閱讀市場的機(jī)遇，要搶抓這個(gè)機(jī)遇，提升童書內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量才是破局之道。

對于當(dāng)下童書內(nèi)容質(zhì)量，中發(fā)協(xié)少年兒童標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉說，“我們中發(fā)協(xié)在一次童書內(nèi)容質(zhì)量調(diào)查中，選擇了5000多種童書，最后入選的不到10%。這些問題童書普遍品質(zhì)欠佳。尤其是低價(jià)折扣書，因?yàn)槌杀締栴}，出版企業(yè)將版面文字編好之后，把繪圖交給外包公司。外包公司又轉(zhuǎn)承包，交給一些線上的畫手。這些畫手并不去理解書中的文字內(nèi)容，大多選擇電腦畫圖應(yīng)付了事。這樣就出現(xiàn)了圖不對文的亂象。”常汝吉說道。

中國出版協(xié)會少年兒童閱讀推廣聯(lián)盟主席李學(xué)謙作為此次論壇主持人，從蔣艷平作的《2023年圖書零售市場年度報(bào)告》里發(fā)現(xiàn)，以前少兒圖書出版排名前十的占有率當(dāng)中，幾乎都是專業(yè)的少兒出版社。但是現(xiàn)在有4個(gè)是非少兒專業(yè)出版社;另外就市場占有率的數(shù)量和速度來看，非少兒專業(yè)出版社增長得更快，說明以專業(yè)社為骨干、全行業(yè)共同參與的少兒出版舊的格局正在解體，同時(shí)新的非少兒專業(yè)出版格局正在醞釀。

建言

從精品力作、新媒體營銷、IP打造三方面尋求瓶頸突破

論壇上，接力出版社總編輯白冰還直指當(dāng)前少兒出版所面臨的瓶頸：童書市場經(jīng)過快速增長期之后，競爭日益加劇，少兒圖書出版機(jī)構(gòu)都面臨著創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化、平庸化選題嚴(yán)重堆積，造成大量的庫存積壓;此外渠道變革、低價(jià)傾銷、成本上漲，產(chǎn)業(yè)微利、盈利模式單一等諸多問題變得非常突出。

對此，白冰認(rèn)為，可以從精品力作、新媒體營銷、IP打造三方面尋求瓶頸突破。在產(chǎn)品形式、選題內(nèi)容、作家隊(duì)伍拓展、紙質(zhì)圖書與新科技進(jìn)行融合上持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出精品力作，是出版單位在高競爭的市場環(huán)境中脫穎而出的必要手段。

“出版單位應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新媒體營銷，打造私域流量，以便突破低價(jià)傾銷的瓶頸?！卑妆瑫r(shí)表示，要超越紙書這一單一媒介，打造自主知識產(chǎn)權(quán)IP，用IP產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營模式運(yùn)營圖書及其周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨界和破圈，是出版單位突破盈利模式單一的瓶頸的可能路徑。

值得一提的是，與李學(xué)謙一道主持本次論壇的是來自數(shù)字世界的主持人——小貓湯米。小貓湯米本是江西高校出版社策劃出版的系列原創(chuàng)繪本中的IP角色，這次以主持人的身份登場，不僅是AIGC技術(shù)在兒童閱讀論壇上的首次應(yīng)用，也是數(shù)字化時(shí)代少兒出版經(jīng)典IP轉(zhuǎn)型的又一次成功嘗試。它讓業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信人工智能在少兒出版領(lǐng)域?qū)碛袕V闊的前景。

對此，江西高校出版社有限責(zé)任公司黨總支書記、董事長袁幸園就該社如何將原創(chuàng)繪本“小貓湯米”從一個(gè)爆款圖書打造成包含圖書、音頻、動畫、文創(chuàng)等形態(tài)的IP生態(tài)圈分享了三個(gè)感悟和三點(diǎn)思考。她指出，“小貓湯米”的成功塑造說明打造原創(chuàng)IP必須經(jīng)歷時(shí)間的積累;在強(qiáng)視覺辨識度之外，還要注重IP背后故事化的塑造;緊跟形勢，全域營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)，圍繞IP進(jìn)行360度的總體運(yùn)營。

關(guān)注

少兒直播聯(lián)盟首次亮相北京圖書訂貨會

1月11日至13日，由中國出版協(xié)會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦的2024北京圖書訂貨會將在北京中國國際展覽中心(朝陽館)開幕。本屆北京圖書訂貨會將在學(xué)術(shù)報(bào)告廳、新聞中心、新書發(fā)布廳、主題直播間等多個(gè)場館區(qū)域內(nèi)外聯(lián)動舉辦多種文化活動。

本屆訂貨會首次設(shè)立了數(shù)字出版展區(qū)。展區(qū)緊密結(jié)合當(dāng)前出版業(yè)的發(fā)展趨勢和社會熱點(diǎn)，集中展示出版發(fā)行業(yè)新技術(shù)、新應(yīng)用等示范案例，展現(xiàn)全行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新局面，推動出版業(yè)朝著數(shù)字化、數(shù)智化和高質(zhì)量建設(shè)的方向邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，以更好地應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

值得一提的是，首次亮相訂貨會的少兒直播聯(lián)盟活動，通過創(chuàng)新多元的展現(xiàn)形式，集各方的資源優(yōu)勢，助力出版行業(yè)回歸內(nèi)容價(jià)值最大化，為推動全國少兒出版發(fā)行業(yè)務(wù)聯(lián)合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

目前，訂貨會招展工作已全部完成，展會期間將集中展示圖書40余萬種，展覽面積超5萬平方米，展臺數(shù)量2898個(gè)，展商數(shù)量720余家，超過去年同期數(shù)量。

本組文/本報(bào)記者 張恩杰

統(tǒng)籌/滿羿