年終觀察：中國(guó)IP從“看得見(jiàn)”到“摸得著”

中新網(wǎng)義烏12月31日電(董易鑫 吳峰宇)這兩年，由上海一家網(wǎng)絡(luò)科技公司旗下的開(kāi)放世界角色冒險(xiǎn)游戲《原神》幾乎“風(fēng)靡全球”，引得各大品牌聯(lián)名；天蠶土豆的《斗破蒼穹》延伸出無(wú)數(shù)周邊，產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外……在中國(guó)制造的“鼎力相助”下，角色們從作者和讀者共同構(gòu)建的“虛擬時(shí)空”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，中國(guó)IP正從“看得見(jiàn)”到“摸得著”。

“我Cos(扮演)的是《原神》里的‘雷電將軍’，有沒(méi)有很酷？”2023年12月30日至2024年1月1日，浙江義烏舉辦了首個(gè)跨年國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，二次元“發(fā)燒友”媛媛說(shuō)，這身“新行頭”是她特地置辦的，就是為了“赴會(huì)”。

據(jù)悉，本次動(dòng)漫展共有50多家來(lái)自海內(nèi)外的動(dòng)漫游戲企業(yè)品牌IP亮相，預(yù)計(jì)將吸引超2萬(wàn)名采購(gòu)商與動(dòng)漫愛(ài)好者參與互動(dòng)和體驗(yàn)。在義烏官方的推動(dòng)下，此次展會(huì)將作為行業(yè)內(nèi)交流展示平臺(tái)之一，助力海內(nèi)外文化創(chuàng)意和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

依托完備的原材料、產(chǎn)業(yè)鏈配套，義烏曾因“第一天的網(wǎng)絡(luò)爆款，第二天能買到同款”多次登上“熱搜”，該市也“憑借發(fā)往230多個(gè)國(guó)家(地區(qū))的210萬(wàn)種商品所建構(gòu)的人流、物流、資金流、信息流”，吸引著全球商人的目光。

“目前，我們正通過(guò)打造義烏駱賓王原創(chuàng)文化IP‘詠鵝’，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”此前，亞太文具協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮接受中新網(wǎng)采訪時(shí)說(shuō)，文具是熱門IP與商品實(shí)用性“完美結(jié)合”的產(chǎn)品。今年以來(lái)，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)和多個(gè)IP合作研發(fā)，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品還在前段時(shí)間的舉辦2023印尼東盟文具禮品博覽會(huì)上，獲得大批量訂單。

除卡通、動(dòng)漫外，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的古裝電視劇也在海外擁有一定知名度。一段時(shí)間以來(lái)，劇中展現(xiàn)的服裝、妝容、道具等受到海外博主爭(zhēng)相模仿，網(wǎng)友直言“華流成為頂流”。

“中國(guó)好萊塢”浙江橫店在義烏“隔壁”。當(dāng)?shù)匕g娛影視等在內(nèi)的多家影視公司，便是“華流出?！钡耐苿?dòng)者。2018年，歡娛以《延禧攻略》開(kāi)啟了“影視+非遺”的敘事篇章，劇集播出時(shí)，劇中的服飾、絨花、昆曲和打鐵花等諸多非遺技藝的展示吸引海內(nèi)外觀眾的關(guān)注。

目前，可供日常佩戴的絨花飾品、絨花制作的原材料等在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)擁有多家銷售商鋪。

“我在網(wǎng)上訂購(gòu)了一批飾品，有絨花也有簪子，都是比較有古典韻味的，就是義烏發(fā)貨。明年我去英國(guó)讀研究生的時(shí)候，會(huì)把這些首飾、漢服都帶過(guò)去，宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！焙贾菔忻袷Y韻欣說(shuō)。

如今，屏幕上的角色、書(shū)中的人物、博物館里的藏品都在強(qiáng)大的“中國(guó)制造力”下，變得可觸可感。文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體之一，遠(yuǎn)渡重洋“乘風(fēng)破浪”。(完)