暑期文旅消費(fèi)活力四射

暑期是人們休閑娛樂的好時(shí)機(jī)，也是電影、演出、旅游等文旅消費(fèi)的黃金檔期。今年夏天，題材類型多元的國產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異，推動(dòng)電影市場強(qiáng)勁復(fù)蘇;各地劇院、劇場人氣攀升，爆款舞劇、話劇、兒童劇掀起觀演熱潮;大型演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)旅游收入增長，沉浸式新業(yè)態(tài)新場景跑出加速度，不斷釋放文旅消費(fèi)新活力。

電影市場百花齊放

“進(jìn)入暑期檔后，電影市場就像浪濤奔涌的大海，每到周末就涌來一波大浪?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理于超說。

先是6月22日上映的《消失的她》，之后每個(gè)周末都有強(qiáng)片上檔：《八角籠中》《長安三萬里》《碟中諜7》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《熱烈》《巨齒鯊2》《孤注一擲》……

“今年暑期檔對中國電影市場恢復(fù)性增長是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中國電影經(jīng)受住了市場考驗(yàn)，暑期檔驚喜不斷，十分火爆?！敝袊娪霸u(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光說。

《消失的她》以35.2億元票房暫列暑期檔票房冠軍。該片監(jiān)制、編劇陳思誠說：“我將更加堅(jiān)定地為中國觀眾拍電影，踏踏實(shí)實(shí)做好電影人的本分，給觀眾帶來更多驚喜。”

業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，暑期檔火爆的主要原因是多類型、多品種、多樣化的影片百花齊放，滿足了觀眾的不同需求;影片整體質(zhì)量比較高，激發(fā)大眾觀影熱情，促成電影市場的強(qiáng)勁走勢。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0時(shí)開始的今年暑期檔，至8月26日21時(shí)52分，電影市場總票房已突破200億元人民幣。阿里影業(yè)總裁李捷認(rèn)為，這充分說明觀眾對暑期檔影片的內(nèi)容和質(zhì)量整體上非常認(rèn)可。

帶著孩子走進(jìn)影院觀看《長安三萬里》，是今年暑假影院經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象。該片出品方追光動(dòng)畫總裁、監(jiān)制于洲說，作為追光動(dòng)畫“新文化”系列的開篇之作，《長安三萬里》的熱映證明了傳統(tǒng)文化在中國觀眾中的深厚基礎(chǔ)，“我們要好好把這個(gè)系列做下去”。

于超認(rèn)為，暑期檔火爆還因?yàn)樵S多影片進(jìn)行了大規(guī)模超前點(diǎn)映，效果明顯，如《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》《孤注一擲》等，“這種方式有利于影片的發(fā)行，提前積累了口碑和人氣”。

“今年暑期檔票房創(chuàng)下歷史新高，進(jìn)一步提振了行業(yè)信心?！别埵锕庹f。

演出市場精彩不斷

為了應(yīng)對暑期客流高峰，國家大劇院公共演出空間在各大劇場開演前都會(huì)上演一場小型音樂會(huì)。暑假期間，國家大劇院日均客流達(dá)到7000到8000人次，觀演人數(shù)同比增加了200%。

國家大劇院市場部部長金慧介紹，今年暑期演出基本提前兩個(gè)月開票，演出場次比2019年增加了20%以上，每天座位都是滿的。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場次達(dá)3.7萬場。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月28日中午12時(shí)，今年暑期檔(6月1日—8月27日)演出市場票房為37.01億元。

舞劇《永不消逝的電波》、舞蹈詩劇《只此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》、豫劇《穆桂英掛帥》、小劇場話劇《燃燒的梵高》、兒童歌劇《阿凡提》……品類豐富的劇目匯集暑期演出市場，許多演出經(jīng)常出現(xiàn)“一票難求”的景象。

7月29日晚，由上海歌舞團(tuán)打造的舞劇《永不消逝的電波》，在新疆烏魯木齊文化中心大劇院上演。市民周靜雅第一時(shí)間通過票務(wù)平臺(tái)購票，演出結(jié)束后她意猶未盡地說：“劇中的英烈故事令人感動(dòng)。有機(jī)會(huì)我還想二刷?！?/p>

伴隨“國潮”“國風(fēng)”熱，傳統(tǒng)藝術(shù)彰顯出強(qiáng)大的市場號(hào)召力。8月6日，河南豫劇院一團(tuán)的《豫劇傳統(tǒng)折子戲?qū)觥吩诤幽纤囆g(shù)中心上演，許多年輕觀眾穿著漢服走進(jìn)劇場看演出，臺(tái)上臺(tái)下傳遞著文化傳承的自信與活力。

中國文聯(lián)文藝評(píng)論中心研究處處長何美分析說：“近年來文藝事業(yè)的大發(fā)展大繁榮，不同類型、不同題材的新作接連涌現(xiàn)，經(jīng)典煥發(fā)新的生命力，不僅積累了一大批叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)劇目，為演出市場的良性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還進(jìn)一步滿足了人民日益增長的精神文化需求?！?/p>

文旅融合活力迸發(fā)

當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測，6、7、8三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次。在火熱的暑期旅游中，“跟著演出去旅行”“相約看展游”“國風(fēng)漢服旅拍”“美食攻略游”等文旅融合項(xiàng)目，吸引許多人說走就走。

“這幾年，沉浸式文旅業(yè)態(tài)提高了人們在文旅體驗(yàn)中的知識(shí)濃度、感悟深度和互動(dòng)程度，滿足了大眾多元的文旅需求，尤其受到年輕消費(fèi)者的歡迎?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說。

暑假期間，形式多樣的沉浸式旅游演藝格外火爆。在湖北，為順應(yīng)暑期市場需求，長江上“漂移式”演繹武漢故事的《知音號(hào)》除夜場外，又增開了平日雙場演出。在湖南張家界，多空間沉浸式演藝《遇見大庸》每晚連演兩場，還是供不應(yīng)求。

沉浸式主題街區(qū)同樣人氣高漲。有著近400年歷史的遼寧沈陽中街步行街，以國潮換裝、沉浸演出等特色內(nèi)容，吸引來自全國各地的游客。坐落在陜西西安的大唐不夜城主題街區(qū)，今年6月以來日均客流量高達(dá)30萬人次，不僅拉動(dòng)休閑業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，還帶火了漢服妝造等特色產(chǎn)業(yè)。

撬動(dòng)文旅消費(fèi)市場的還有各類演唱會(huì)、音樂節(jié)、戲劇節(jié)。6月底7月初，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)”在海南?？谶B辦4場，帶動(dòng)旅游收入9.76億元;8月初，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”在西安舉辦期間，帶動(dòng)旅游收入4.16億元。

“白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市，已經(jīng)成為人們對文旅消費(fèi)的新期待?！敝袊囆g(shù)研究院副研究員孫佳山表示。他認(rèn)為，文商旅融合將為文化旅游發(fā)展打開更廣闊的天地。(記者 鄭娜 苗春 賴睿)