三部門：推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 營造消費(fèi)新場景

中新網(wǎng)1月4日電 據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站4日消息，近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》。

《通知》圍繞加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費(fèi)潛力3個(gè)方面提出系列政策舉措和具體任務(wù)，明確相關(guān)工作要求，著力提升老字號(hào)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、博物館等歷史文化資源聯(lián)動(dòng)、融合、發(fā)展水平，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

《通知》堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，聚焦更好滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求的目標(biāo)，積極推動(dòng)老字號(hào)依托歷史底蘊(yùn)和文化精髓開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、營造消費(fèi)場景、提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)一步順應(yīng)國潮消費(fèi)趨勢(shì)，釋放品牌消費(fèi)潛力，豐富品牌消費(fèi)供給，不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往。

《通知》提出，創(chuàng)新營銷推廣手段。支持新媒體平臺(tái)舉辦“直播探店”等專題活動(dòng)，運(yùn)用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴(kuò)大宣傳范圍。支持老字號(hào)傳承人、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級(jí)營銷模式，營造消費(fèi)新場景。支持各類媒體開設(shè)老字號(hào)專題專欄，充分運(yùn)用人民群眾喜聞樂見的方式擴(kuò)大宣傳，持續(xù)營造良好的輿論環(huán)境。