“藏品·舍得10年”登陸蘇州，舍得酒業(yè)點(diǎn)燃千元價格帶增長強(qiáng)引擎

老酒戰(zhàn)略持續(xù)提速

恰逢七夕，一場醇厚老酒與詩意水鄉(xiāng)的浪漫邂逅在蘇州精彩上演。

8月22日，舍得酒業(yè)在蘇州舉辦“藏品·舍得10年”新品鑒賞會，用一場獨(dú)具老酒魅力的沉浸式體驗(yàn)將舍得老酒的品質(zhì)、文化價值傳遞給更多懂酒、愛酒人士。

作為舍得酒業(yè)高端老酒新作，自今年4月正式推出以來，藏品·舍得10年就被視為舍得酒業(yè)深化推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的重要落子，收獲了渠道與市場的一致看好，就在幾天前的舍得老酒盛宴上海站，藏品·舍得10年也成為了主角之一。

結(jié)合藏品·舍得10年近期在全國各地的密集亮相，不難看出藏品·舍得10年已成為舍得酒業(yè)聚焦打造的又一戰(zhàn)略單品。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年下半年開始，藏品·舍得10年將逐漸釋放潛力，為舍得酒業(yè)品牌增長貢獻(xiàn)增量。

“藏品·舍得10年”蘇州初體驗(yàn)

舍得千元新品實(shí)力不凡

千元價格帶一直是各酒企彰顯高端品質(zhì)實(shí)力、優(yōu)化價格布局的必爭之地。在高端白酒擴(kuò)容的時代大幕中，雖然眾多酒企紛紛發(fā)力高端價格帶，但在名酒集中、消費(fèi)升級的復(fù)合趨勢下，真正在千元價格帶站穩(wěn)腳跟的產(chǎn)品可謂鳳毛麟角。這也讓市場與消費(fèi)者對千元價格帶產(chǎn)品的品質(zhì)與價值內(nèi)涵有了更高的期待。

2023年4月，在舍得酒業(yè)在2023年經(jīng)銷商大會上，重磅發(fā)布千元價位段戰(zhàn)略新品藏品·舍得10年。在行業(yè)看來，作為舍得酒業(yè)布局千元價格帶的一張王牌，舍得酒業(yè)獨(dú)有的老酒價值標(biāo)簽成為了藏品·舍得10年角逐高端賽道的顯著優(yōu)勢之一。

▲?舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理 王維龍

舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍向現(xiàn)場來賓致以熱烈歡迎和誠摯感謝，他詳細(xì)介紹了舍得酒業(yè)的發(fā)展歷程、多品牌矩陣戰(zhàn)略、各價格段的產(chǎn)品布局以及深厚的生態(tài)底蘊(yùn)。他表示，蘇州是“藏品·舍得10年”這款產(chǎn)品全國化進(jìn)程的起航點(diǎn)之一，舍得酒業(yè)將投入充足的資源與力量，把蘇州市場打造成樣板市場。

而此次通過新品鑒賞會走近各地經(jīng)銷商、消費(fèi)者，藏品·舍得10年在老酒品質(zhì)加持下，匹配高端市場競爭環(huán)境的顯著優(yōu)勢也更加全面地體現(xiàn)出來。

“陳香突出，一口就能品出老酒的醇厚，金色的瓶體高雅大氣，看到了活字印刷等文化元素，體現(xiàn)了東方文化的美學(xué)與質(zhì)感，相信這款產(chǎn)品能夠讓更多喜歡老酒，喜歡高端白酒的消費(fèi)者眼前一亮?！?/p>

活動現(xiàn)場，通過沉浸式互動鑒賞，藏品·舍得10年的品質(zhì)與內(nèi)涵收獲了來賓的一致好評。良好的“初印象”背后，舍得酒業(yè)對產(chǎn)品的精心打磨發(fā)揮了重要作用。

酒業(yè)家了解到，作為傳承發(fā)揚(yáng)品牌哲學(xué)和文化理念的又一代表產(chǎn)品，藏品·舍得10年以中國金色承載中國傳統(tǒng)文化符號，以古老漢字為設(shè)計(jì)靈感之源，盡顯尊貴，外盒設(shè)計(jì)通過凹凸起伏的活字印刷、古老的篆書體、古紙等元素，展現(xiàn)出高雅的藝術(shù)文化質(zhì)感，盡顯東方生活美學(xué)魅力。

此外，作為濃香真年份產(chǎn)品，藏品·舍得10年精選10年以上優(yōu)質(zhì)陳年基酒及20年調(diào)味酒，由國家級白酒品評師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝代表性傳承人領(lǐng)銜打造。舍得酒業(yè)以極致的產(chǎn)品主義，造就了藏品·舍得10年陳香幽雅、醇厚豐滿的典型老酒風(fēng)格。

▲?舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理 朱應(yīng)才

舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才從生態(tài)老酒、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的難得，讓在場嘉賓充分感知產(chǎn)品的非凡價值。他表示，生態(tài)釀酒理念與生態(tài)釀造技術(shù)共同成就了難得的舍得生態(tài)老酒。而舍得酒業(yè)獨(dú)特的生態(tài)釀酒環(huán)境，則孕育了難得的神秘酵母，助力提升舍得老酒品質(zhì)。而唯一身份標(biāo)簽、動態(tài)酒齡系統(tǒng)疊加老酒區(qū)塊鏈技術(shù)，使舍得老酒實(shí)現(xiàn)了難得的100%溯源，確保了舍得老酒的真實(shí)與唯一。

自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)持續(xù)創(chuàng)新品鑒形式，用極具體驗(yàn)感和互動性的豐富活動，帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋老酒魅力。而蘇州作為華東區(qū)域的基地市場之一，一直是高端白酒品牌塑形象、造樣板的重要目的地。此次鑒賞會登陸蘇州不僅進(jìn)一步展示出舍得酒業(yè)老酒實(shí)力與市場活動的創(chuàng)新力，也釋放出，舍得酒業(yè)以高端老酒產(chǎn)品為有力支撐，深耕蘇州市場并進(jìn)一步夯實(shí)全國化布局的決心與信心。

老酒戰(zhàn)略又落重要一子

藏品·舍得10年或成舍得酒業(yè)新增長點(diǎn)

“藏品·舍得10年是一款獨(dú)具認(rèn)知度和標(biāo)桿效應(yīng)的老酒產(chǎn)品。通過鑒賞會，能夠聯(lián)動核心消費(fèi)圈層，持續(xù)活躍老酒消費(fèi)氛圍，提高老酒熱向市場熱遞進(jìn)的速率?！?/p>

“相信在舍得酒業(yè)的大力培育下，在各經(jīng)銷商的同心協(xié)力下，藏品·舍得10年將會在蘇州市場大有可為?！?/p>

活動現(xiàn)場，多位舍得酒業(yè)經(jīng)銷商代表表達(dá)了對于藏品·舍得10年市場前景與舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的認(rèn)可。也有經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示，通過藏品·舍得10年新品鑒賞會，渠道對舍得酒業(yè)老酒價值、高端戰(zhàn)略有了更深入的認(rèn)知。在廣大經(jīng)銷商看來，這次新品鑒賞會也是經(jīng)銷商攜手名酒、布局高端賽道的難得機(jī)遇。

老酒戰(zhàn)略一直是舍得酒業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心中軸線。今年以來，舍得酒業(yè)相繼在2023年工作會議、經(jīng)銷商大會等重要活動上強(qiáng)調(diào)了老酒戰(zhàn)略的重要性。而作為舍得酒業(yè)的全新戰(zhàn)略產(chǎn)品，藏品·舍得10年也是其老酒戰(zhàn)略價值拓展和市場深化的重要載體，同時也肩負(fù)著完善戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣、搶占千元賽道、擴(kuò)展高凈值圈層、提升老酒鑒賞力等一系列重要使命。

對此，舍得酒業(yè)針對藏品·舍得10年創(chuàng)新制定了一套全渠道運(yùn)營模式，將以全國性平臺化公司為基礎(chǔ)高效運(yùn)作。合作伙伴在平臺化運(yùn)營機(jī)制下，共同承擔(dān)區(qū)域平臺運(yùn)作責(zé)任，并共享運(yùn)作收益。

酒業(yè)家了解到，隨著全國招商布局工程的啟動，舍得酒業(yè)將以具體城市為坐標(biāo)，依托全新運(yùn)營模式和多維度支撐體系，充分激活經(jīng)銷商積極性。在當(dāng)前的承壓階段，企業(yè)將攜手經(jīng)銷商，開辟穿越周期的新通路。此外，舍得酒業(yè)將圍繞藏品·舍得10年，迅速落地鑒賞活動和品牌投放動作，并積極完成市場陳列和終端響應(yīng)，加速將藏品·舍得10年打造成千元價格帶名酒大單品。

與此同時，藏品·舍得10年新品鑒賞會未來還將于全國各地陸續(xù)舉辦。在此期間，“藏品·舍得10年”新品鑒賞會還和舍得酒業(yè)的另一全國重點(diǎn)落地行動——“舍得老酒盛宴”遙相呼應(yīng)，形成更具滲透力和影響力的市場氛圍，為即將到來的旺銷季注入強(qiáng)勁動銷能量。

2023年第二季度，舍得酒業(yè)營收同比大增32.1%，顯露出先聲奪人的增長勢能。多家券商研報(bào)分析認(rèn)為，中秋、國慶消費(fèi)高潮即將臨近，隨著藏品·舍得10年在全國的招商布局，舍得酒業(yè)發(fā)力宴席和去庫存，預(yù)計(jì)藏品·舍得10年下半年將有望為舍得酒業(yè)增長貢獻(xiàn)新的增量。也有行業(yè)人士認(rèn)為，多年來舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略，已在業(yè)績增長、品牌影響力、市場認(rèn)知方面顯示出顯著成效。當(dāng)前，在“老酒熱”催生的消費(fèi)市場紅利中，藏品·舍得10年已經(jīng)憑借名酒品牌屬性與老酒實(shí)力，成為經(jīng)銷商長期布局的價值之選。

隨著藏品·舍得10年新品鑒賞會在華東市場乃至全國的落地，舍得酒業(yè)不僅有望迅速占據(jù)華東這一經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的高地市場，也將為進(jìn)一步撬動全國市場，站穩(wěn)千元價格帶，夯實(shí)“老酒品類第一品牌”提供有力保障。與此同時，在老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，藏品·舍得10年將成為舍得酒業(yè)深化品牌老酒價值標(biāo)簽、實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，穩(wěn)健增長的重要引擎。（酒業(yè)家）

來源：中華網(wǎng)