暑期檔古裝劇扎堆，緣何鮮見爆款？

　?這個暑期檔，累計已有8部大型IP古裝劇上線，但卻難出一個全民級別的古裝劇爆款。與之相反，能夠引爆圈層熱度、引發(fā)全民熱議的劇集多集中在《歡顏》《不完美受害人》《追光的日子》等偏現(xiàn)實題材的劇集。今年的暑期檔，古裝劇“霸屏”的時代似乎過去了。

　　現(xiàn)象：十余部古裝劇難出爆款

　?自今年6月開始，古裝劇紛紛“搶灘”影視劇市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，累計先后有《雪鷹領(lǐng)主》《長風渡》《塵緣》《玉骨遙》《安樂傳》《蓮花樓》《長相思》《大宋少年志2》8部古裝劇上線，而待播劇中還有《七時吉祥》《寧安如夢》等排期等候中。粗略算來，兩個月的暑期檔共有十部古裝劇扎堆，其中甚至出現(xiàn)了《玉骨遙》《安樂傳》同期，《蓮花樓》《長相思》《大宋少年志2》同期的熱鬧場景。

　?按照往年慣例，這么多古裝劇上線，總歸要出現(xiàn)一個以上的全民爆款?？上В钇跈n已接近尾聲，目前能夠達到全網(wǎng)熱度、破圈傳播的古裝劇尚未出現(xiàn)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)熱度顯示，在已播劇中表現(xiàn)最好的為六月的現(xiàn)代劇《偷偷藏不住》，七月《長相思》攀升至榜首，但整個七月前十的排行榜中，《我的人間煙火》《不完美受害人》以及體量不大的《曾少年》《偷偷藏不住》《暮色心約》就占據(jù)了一半的榜單，古裝劇整體進入前十的榜單與其播出的數(shù)量明顯并不匹配。

　　涉及劇集口碑，古裝仙俠類劇集向來少見口碑之作，今年也不例外。位居骨朵全網(wǎng)七月熱度榜首前十的作品中，前兩位《長相思》《蓮花樓》處于在播狀態(tài)尚未開分，而已經(jīng)收官的《安樂傳》《玉骨遙》也尚無豆瓣評分。前十位中，唯一開分的古裝劇《塵緣》豆瓣評分4.5分，而熱度榜與其僅有小位數(shù)差距的第六名《歡顏》，則豆瓣評分達7.9分。古裝仙俠劇在播不敢開分，一開分平均分低于6分的規(guī)律，似乎也并未在這個暑期檔被打破。而同期剛剛收官的《不完美受害人》，雖然熱度未能進入前十，豆瓣評分也已達到了7.6分。

　?癥結(jié)：“陳年IP”跟不上觀眾審美

　?從內(nèi)容類型來看，今年暑期檔的古裝仙俠劇其實還是做出了一定的創(chuàng)新。除了常規(guī)的仙俠劇內(nèi)容，像《長風渡》融合了職場和商戰(zhàn)，《大宋少年志2》和《蓮花樓》則是“探案+懸疑”的類型，而《玉骨遙》《長相思》等頂級IP項目在服化道和特效層面更是做出了仙俠劇的新高度。但暑期檔古裝仙俠劇普遍停留在“圈地自萌”，熱度局限于藝人粉絲和仙俠劇粉絲層面，未能突破類型局限，業(yè)內(nèi)普遍認為癥結(jié)依然出在故事本身。

　　縱觀暑期檔上線的古裝大IP劇，幾乎目前上線和在播的IP劇幾乎都改編自“陳年IP”。以頂級IP劇為例，《玉骨遙》原著小說為網(wǎng)絡(luò)文學作者滄月的《朱顏·鏡》，首發(fā)于2017年;《長相思》改編自網(wǎng)絡(luò)文學作家桐華的原名小說，首發(fā)于2013年;《安樂傳》則改編自網(wǎng)絡(luò)文學作者星零的小說《帝皇書》，出版日期也是2013年，其他IP改編劇幾乎也是大致相似的情況。知名網(wǎng)絡(luò)作家的大IP均為五年乃至十年前的作品，即使當年風頭一時無兩、備受讀者喜愛而得到了影視劇改編的青睞，但十年前的故事和人設(shè)潮流，面對三年就“換代”的影視劇審美規(guī)律，必然要面對重新磨合乃至過時的問題。

　　從內(nèi)容來看，大量的古裝仙俠劇動輒就是三生三世的輪回，大女主拯救蒼生，抑或是高冷男主與呆萌女主的相愛相殺，IP劇的套路在十年前的網(wǎng)絡(luò)小說就來回重復，“IP文”互相抄襲的原罪尚未厘清，當文學IP轉(zhuǎn)化成影視劇，敘事和人設(shè)的套路如果依然重復，就難免會面臨觀眾的不滿和舍棄。

　　對那些當年囤積了大量IP版權(quán)在手的影視劇創(chuàng)作者來說，花了大價錢的IP必然要開發(fā)，但開發(fā)就要面對市場遇冷和“IP過時”的現(xiàn)狀。當“IP+流量演員”的模式早就在這幾年多次驗證失敗后，如何發(fā)揮“IP”的最大效用，可能還需要創(chuàng)作者與時俱進地改造“IP”、創(chuàng)新“IP”。(記者：李夏至)

來源：北京日報客戶端