鯨鴻動(dòng)能 × 智度股份|游戲分享會(huì)成功舉辦，資源融合助力行業(yè)新增長(zhǎng)

5月下旬，鯨鴻動(dòng)能&智度股份共同舉辦的游戲分享會(huì)在西安順利舉行。鯨鴻動(dòng)能(英文名Petal Ads)與智度集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人以及PLAY800等公司高層，共同分享了游戲行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

華為終端云服務(wù)廣告BU中國(guó)業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)AllenZhang致辭指出，鯨鴻動(dòng)能通過(guò)對(duì)平臺(tái)用戶的精準(zhǔn)定向、游戲行業(yè)算法模型的不斷優(yōu)化與迭代，構(gòu)建了支持從淺層到深層的轉(zhuǎn)化目標(biāo)的模型，融合多場(chǎng)景數(shù)據(jù)源，準(zhǔn)確識(shí)別游戲付費(fèi)意圖，從營(yíng)銷模式和生命周期兩方面深化能力和工具，全渠道數(shù)據(jù)打通，進(jìn)而保障游戲產(chǎn)品全鏈路營(yíng)銷效果，并有助于企業(yè)靈活調(diào)整自身的推廣計(jì)劃，提升變現(xiàn)效率，從而挖掘更多精準(zhǔn)的游戲用戶。此外，他還對(duì)與智度的合作給予肯定并對(duì)未來(lái)作出展望。

開場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，智度股份副總裁彭曉則對(duì)智度股份及其業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行介紹，并就2023年游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)持積極看法，認(rèn)為中國(guó)游戲出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航正當(dāng)時(shí)。

隨后，鯨鴻動(dòng)能的運(yùn)營(yíng)專家為大家詳細(xì)解讀了其資源、產(chǎn)品、服務(wù)和開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)，并就如何助力游戲調(diào)優(yōu)及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、海外游戲聯(lián)運(yùn)合作策略、游戲行業(yè)解決方案等內(nèi)容進(jìn)行了深入探討。

華為游戲運(yùn)營(yíng)專家以“新能力、新模式、新賽道助力商業(yè)增長(zhǎng)”為主題，介紹了華為游戲中心開發(fā)者服務(wù)、高價(jià)值用戶觸達(dá)、支付體驗(yàn)優(yōu)化等全新升級(jí)的產(chǎn)品能力，他表示游戲中心toB通過(guò)開發(fā)者服務(wù)使能高效研運(yùn)，toC通過(guò)多元內(nèi)容帶來(lái)差異化體驗(yàn)，努力發(fā)揮好大聯(lián)運(yùn)模式，將聯(lián)運(yùn)與鯨鴻動(dòng)能協(xié)同，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。同時(shí)，他還分享了最新的激勵(lì)政策和針對(duì)小游戲賽道增長(zhǎng)建議等方面的內(nèi)容。

針對(duì)游戲行業(yè)如何在鯨鴻動(dòng)能獲取更多流量和提升轉(zhuǎn)化效果，華為資深行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家則從專業(yè)角度對(duì)信息流廣告和圖標(biāo)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)作出介紹，并對(duì)投放中遇到的常見問題進(jìn)行解答。他表示，對(duì)于游戲媒體來(lái)說(shuō)需要重點(diǎn)關(guān)注游戲激勵(lì)視頻、游戲插屏、快應(yīng)用等方面的一些流量，同時(shí)還需要巧用相關(guān)產(chǎn)品功能，幫助提升轉(zhuǎn)化效果，諸如大家可以通過(guò)smart targeting進(jìn)行智能擴(kuò)量，突破定向系統(tǒng)自動(dòng)抓取拓展高轉(zhuǎn)化人群;通過(guò)通投智選，突破版位全尺寸適配，大幅提升投放效率;通過(guò)對(duì)算法模型的不斷迭代，加強(qiáng)全鏈路數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，打通全渠道數(shù)字體驗(yàn)，融合多場(chǎng)景數(shù)據(jù)源，識(shí)別準(zhǔn)確游戲付費(fèi)意圖。

參會(huì)嘉賓PLAY800渠道總監(jiān)廖偉鵬則以公司旗下熱門游戲?yàn)槔疃冉馕鲻L鴻動(dòng)能是如何助力游戲調(diào)優(yōu)及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，并基于投放經(jīng)驗(yàn)的分享高度肯定了鯨鴻動(dòng)能的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及政策扶持。

針對(duì)全球化管理、用戶增長(zhǎng)、用戶維系，華為海外游戲聯(lián)運(yùn)過(guò)程中常遇到的這三大問題，華為海外游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。她表示，基于對(duì)相關(guān)區(qū)域政策和市場(chǎng)的深入了解，華為本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能在國(guó)產(chǎn)游戲出海時(shí)幫助開發(fā)者們理解當(dāng)?shù)乇O(jiān)管的要求，合理避坑，兼顧大眾口味和內(nèi)容質(zhì)量，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。此外，就大家比較關(guān)注的獲量和起量的問題，她表示多產(chǎn)品、多渠道協(xié)同導(dǎo)流，多觸點(diǎn)、全生態(tài)聯(lián)動(dòng)推廣是游戲出海的一大運(yùn)營(yíng)特色。以某RPG游戲?yàn)槔?，通過(guò)多點(diǎn)位、全渠道、全生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，以游戲預(yù)約的形式，提前鎖定核心用戶打造首爆，在游戲測(cè)試環(huán)節(jié)掌握第一手本地玩家數(shù)據(jù)，并通過(guò)專屬出海VIP權(quán)益體系，國(guó)內(nèi)外資源協(xié)同，制勝全球。

同時(shí)，華為海外游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人就中東非游戲行業(yè)市場(chǎng)洞察、版位優(yōu)勢(shì)、資源曝光、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面的內(nèi)容作了詳細(xì)的解說(shuō)，中東非運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供一站式廣告優(yōu)化服務(wù)，包括從產(chǎn)品上架，賬號(hào)創(chuàng)建，充值，素材本地化，投放和優(yōu)化及變現(xiàn)效率提升等服務(wù)，為中國(guó)企業(yè)出海中東非保駕護(hù)航，更為互聯(lián)網(wǎng)游戲出海指明新方向。

會(huì)議的最后，華為云互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)總監(jiān)就華為云的相關(guān)問題給大家做了詳細(xì)的解讀，他表示華為持續(xù)踐行“一切皆服務(wù)”，致力于以“云云協(xié)同”的融合優(yōu)勢(shì)，與客戶、合作伙伴一起通過(guò)數(shù)字化技術(shù)為各行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)展開積極探索。華為云還將在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與管理、海外數(shù)字營(yíng)銷等方面，加速游戲持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)能力，不斷為游戲出海增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

鯨鴻動(dòng)能是華為終端商業(yè)化平臺(tái)，依托于華為1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)及自有媒體營(yíng)銷能力，匯聚全球三方優(yōu)質(zhì)流量，以豐富的商業(yè)資源和強(qiáng)大的廣告技術(shù)，為全球廣告主和三方網(wǎng)盟提供廣告營(yíng)銷和流量變現(xiàn)服務(wù)，助力伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)提升品牌價(jià)值。未來(lái)，鯨鴻動(dòng)能還將與智度股份攜手更多合作伙伴，不斷優(yōu)化資源、品牌和營(yíng)銷渠道，不斷提升轉(zhuǎn)化效能及營(yíng)銷效果，為游戲大聯(lián)運(yùn)保駕護(hù)航，積極賦能游戲產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

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