以康復(fù)新品牌打通創(chuàng)面修復(fù)之路，好醫(yī)生助力中藥品牌高質(zhì)量發(fā)展

5月10日，是第七個中國品牌日。新時代下，中國中醫(yī)藥品牌的傳承和高質(zhì)量發(fā)展將面臨何種機遇與挑戰(zhàn)?如何促進中醫(yī)藥文化的傳播與傳承?剛?cè)脒x “中國品牌·典范100”的“好醫(yī)生“品牌，為中醫(yī)藥品牌高質(zhì)量發(fā)展書寫了 “好醫(yī)生答卷”。

品牌是價值的聚合，價值的高低取決于消費者的感知和聯(lián)想。如何在切實的消費決策中贏得“被選擇權(quán)”，需要建立起用戶對品牌的忠誠度和偏愛度，搭建起用戶與品牌之間牢固的關(guān)系，將注意力回歸到用戶需求本身。因此，好醫(yī)生康復(fù)新液團隊創(chuàng)造性推出“康小新”形象，通過產(chǎn)品+IP的深度綁定，線上線下活動，搭建與消費者互動平臺，全面提速好醫(yī)生品牌的年輕化、時尚化。

用科技賦能產(chǎn)品 讓品牌常新常青

“品牌的背后是品質(zhì)，唯有品質(zhì)才能建設(shè)品牌?！弊鳛橹嗅t(yī)藥百強企業(yè)，好醫(yī)生集團一直以讓中醫(yī)藥走出國門、讓世界人民共享為目標，而科技創(chuàng)新又是其中的必經(jīng)之路。中藥好醫(yī)生康復(fù)新液也獲得了一系列創(chuàng)新成果。

早在2016年，好醫(yī)生集團就以好醫(yī)生康復(fù)新液原料為研究重點，首次進行了國內(nèi)藥用昆蟲美洲大蠊全基因組和轉(zhuǎn)錄組研究，并實現(xiàn)了原料藥材100%標準化、規(guī)范化生產(chǎn)，實現(xiàn)藥品質(zhì)量可控。好醫(yī)生集團還深入研究美洲大蠊和康復(fù)新液在臨床上治療各種胃病的機理及物質(zhì)基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)了有效治療慢性萎縮性胃炎的多肽成分;建成了多肽化合物庫;發(fā)現(xiàn)了抗放射性口炎的中藥一類新藥……通過一系列的創(chuàng)新研究，好醫(yī)生集團逐步用現(xiàn)代科技的邏輯破譯傳統(tǒng)中醫(yī)藥的有效成分，從而更好地解答大家在用藥過程中產(chǎn)生的疑問。

2021年，好醫(yī)生康復(fù)新液獲得了加拿大衛(wèi)生部頒發(fā)的天然藥物產(chǎn)品許可證。這是好醫(yī)生助力中國中醫(yī)藥“走出去”的又一步。如今，好醫(yī)生康復(fù)新液為主的工廠，不僅帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)，還促進了民族地區(qū)的團結(jié)和諧。2022年，好醫(yī)生康復(fù)新液生產(chǎn)的企業(yè)獲得全國和諧勞動關(guān)系創(chuàng)建示范企業(yè)。

煉聚品牌焦度，講好中醫(yī)藥故事，守護健康中國胃

從吃飽到吃好，再到吃出健康，隨著中國人餐桌上的食物不斷改變，與之相關(guān)的健康問題也在變化?！吨袊用裆攀持改?2022)》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式，就是一段時間內(nèi)膳食中所有食物的品種、數(shù)量、比例和消費的頻率，它受到很多因素影響，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、地理環(huán)境、宗教信仰、人口流動等。“關(guān)愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個人身體健康，還關(guān)乎全民健康素質(zhì)，甚至影響整個社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng)，提出“守護中國胃”口號，開啟愛胃修復(fù)新模式，因地制宜不斷打造國民健康愛胃指南科普。

今年四月的好醫(yī)生康復(fù)新品牌的愛胃月中，好醫(yī)生康復(fù)新以"胃健康x個的真相"為主題，全程帶領(lǐng)大眾了解胃健康真相，從根源解決為健康問題。通過官方微博@好醫(yī)生康復(fù)新發(fā)起微博雙話題#好醫(yī)生愛胃月# #關(guān)于胃的X個真相#話題總閱讀845.4萬。開展“健康好胃來”——腸胃知識健康科普講座，講座特邀好醫(yī)生第一醫(yī)院消化內(nèi)科主任康漢文，從胃腸消化系統(tǒng)常見慢性疾病的致病因素、臨床表現(xiàn)、診治與預(yù)防、日常生活中如何保持腸胃健康等方面，結(jié)合日常生活實際，用通俗易懂的語言，真實的案例，深入淺出地科普了胃腸道相關(guān)專業(yè)知識?；顒悠陂g，康復(fù)新原料“美洲大蠊”相關(guān)話題引起熱議，一度爆榜登上當日熱搜，好醫(yī)生康復(fù)新品牌也及時同步科普“神奇的美洲大蠊”這味中藥，傳播中醫(yī)藥的品牌形象，講述中醫(yī)藥故事。

品牌創(chuàng)建是一個持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時間、資源和精力。需要不斷地創(chuàng)新和改進自己的品牌形象和價值，需要不斷地適應(yīng)變化的市場環(huán)境和消費者需求。好醫(yī)生康復(fù)新液品牌以“愛胃健康公益活動”形式持續(xù)傳遞溫暖、傳達關(guān)愛。2017年，在線上發(fā)起了“為父母做頓飯”的接力活動,弘揚以做飯的形式向父母表達愛與關(guān)心;2018年，好醫(yī)生的一輛房車,載滿食物和藥品走向街頭,給環(huán)衛(wèi)工人、出租車/網(wǎng)約車司機、外賣員等無法按時就餐的人群送去餐食和胃病防治藥物;2019年,好醫(yī)生在商場做了“溫暖售賣機”,只需要寫下一句對陌生人的祝福,就可以“購買”一張同樣寄托著陌生人祝福的卡片和好醫(yī)生準備的溫暖禮盒;多年來,好醫(yī)生還持續(xù)不斷地在各地開辦“愛胃愛健康”藥店店員關(guān)愛行動……2020年12月28日，好醫(yī)生集團組建的“做個好人樂隊”首支MV《百胃人生》正式發(fā)行，通過樂隊的形式，把自己的定位向年輕化健康市場挪步，品牌IP康小新也首次面向大眾。2021年，康小新打卡成都各個地標性區(qū)域，聯(lián)合25家知名品牌，線上線下傳播健康科普，獲得149家權(quán)威媒體一起為公益發(fā)聲;2022年8月，好醫(yī)生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普長漫，以“胃病的治療中修復(fù)胃黏膜的重要性”為切入點，用輕松、幽默的交互形式將知識融入故事劇情的方式觸及年輕群體，呼吁大家用正確的愛胃方式保護健康，引發(fā)熱議。在漫畫中，首次公開了康小新的誕生場景，并通過康教授與康小新的互動，進一步揭開了康小新的“神奇之處”和使命：挑戰(zhàn)人體疾病，發(fā)揮自己在創(chuàng)面修復(fù)領(lǐng)域的修復(fù)超能力!11月，跨界聯(lián)名夜貓子夜市，打造“好滋胃”沉浸式科普場景……經(jīng)過不斷地升級成長，以品牌+IP的深度綁定，好醫(yī)生康復(fù)新不斷品牌鮮活的內(nèi)涵和文化基因。

品牌的背后是社會責任。多年來，好醫(yī)生集團勇?lián)熑问姑?，不斷豐富好醫(yī)生品牌的內(nèi)涵。如今，全民健康意識增強，消費需求不斷升級，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展都在發(fā)生巨大變化。事實證明，長久的堅持和不斷的創(chuàng)新，終有回報，這是好醫(yī)生用37年時間和實踐凝聚成的品牌創(chuàng)建答案。

從建立產(chǎn)業(yè)鏈從源頭保障藥材品質(zhì)，到用現(xiàn)代科技破解傳統(tǒng)中醫(yī)藥，再到不斷探索新的品牌營銷玩法幫助品牌年輕化，好醫(yī)生將“做好人，制好藥，關(guān)愛大眾健康”的企業(yè)理念深刻融入到企業(yè)前行的每一步中，以崇高的使命感和責任感致力于全民大健康事業(yè)，用行動踐行著對公眾的承諾。面對新形勢，好醫(yī)生在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)能力的同時，還不斷提升科研創(chuàng)新能力，煥發(fā)品牌的生命力、強化品牌發(fā)展的內(nèi)在支撐，守正創(chuàng)新，不斷擦亮中醫(yī)藥這塊金字招牌，開啟中醫(yī)藥品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

來源：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺