喜馬拉雅發(fā)布《2023春日聽書數(shù)據(jù)報(bào)告》人均聽書量達(dá)8.8本

4月23日，第28個(gè)世界讀書日。正值第六屆423聽書節(jié)，喜馬拉雅發(fā)布了《2023春日聽書數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示有聲閱讀用戶持續(xù)增長(zhǎng)、付費(fèi)意識(shí)提升，平臺(tái)精品制作及運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，AI技術(shù)應(yīng)用成內(nèi)容生產(chǎn)與制作新動(dòng)能，有聲閱讀深入日常生活，用戶呈年輕化。

全民聽書邁入新臺(tái)階

2022年，平臺(tái)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)12%，到2023年Q1，喜馬拉雅人均聽書8.8本，推動(dòng)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展。用戶付費(fèi)專輯數(shù)同比增長(zhǎng)24%，聽書用戶付費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成。

喜馬拉雅平臺(tái)一直致力于為用戶提供豐富的有聲閱讀內(nèi)容，截至2023年3月底，有聲閱讀內(nèi)容品類更加豐富，其中有聲圖書、影視熱劇、人文國(guó)學(xué)、個(gè)人成長(zhǎng)、泛文化播客等內(nèi)容增長(zhǎng)迅速。以有聲圖書為例，其收聽用戶日活同比增長(zhǎng)84.4%、內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)60.8%。

在用戶需求的推動(dòng)下，2022年喜馬拉雅平臺(tái)精品制作聲音數(shù)相較于2021年增長(zhǎng)95%。精品授權(quán)類有聲專輯兩年內(nèi)增長(zhǎng)130%。精品制作的蔚然成風(fēng)催生了《哈利波特》1-7、《郭論4·人間道》、《甄嬛傳》、《無(wú)敵劍域》、《狂飆》等一系列有聲書、有聲劇等精品佳作。

數(shù)據(jù)顯示，AI技術(shù)成為有聲閱讀生產(chǎn)和消費(fèi)的新動(dòng)能。喜馬拉雅AIGC專輯數(shù)同比增長(zhǎng)354%，是2021年前總量的近三倍。全年，AIGC內(nèi)容用戶播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)207%。在喜馬拉雅的TTS(語(yǔ)音合成)技術(shù)的支持下，創(chuàng)作者一天內(nèi)可以制作和更新上百集內(nèi)容。AIGC極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更有效地生產(chǎn)內(nèi)容，拓寬內(nèi)容分享渠道。

隨著有聲閱讀市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，人們聽書內(nèi)容的偏好在向有聲出版物、影視熱劇、人文國(guó)學(xué)、個(gè)人成長(zhǎng)、泛文化播客內(nèi)容等方向延展。這和當(dāng)下社會(huì)國(guó)人閱讀習(xí)慣的變化分不開，在閱讀形式多元化發(fā)展的同時(shí)，有聲閱讀正在助力全民閱讀向更高質(zhì)量、更高層次發(fā)展。

有聲閱讀深入日常生活

近年來(lái)，有聲閱讀已經(jīng)深入到人們的日常生活中，成為了人們獲取知識(shí)、放松娛樂的重要渠道。據(jù)喜馬拉雅平臺(tái)在2023年春季發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，其中70%的有聲閱讀用戶是年輕人，覆蓋00后、90后和80后。其中，90后占比37%位列第一。銀發(fā)一族也不甘示弱，超過13%的50后成為了有聲閱讀用戶。

播客作為一種基于個(gè)人化表達(dá)，輸出某一類價(jià)值觀點(diǎn)的移動(dòng)音頻內(nèi)容，正在成為年輕人新的生活方式和娛樂方式，成為喜馬拉雅“聽書”熱潮中刮起的一股新風(fēng)。喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，播客收聽用戶主要為80后、90后年輕人，占比37.1%。早七點(diǎn)被認(rèn)為是播客收聽的高峰時(shí)段，主要用戶為80后和90后。人們通過播客獲取新聞熱點(diǎn)、高價(jià)值話題討論信息，讓碎片時(shí)間變得更有價(jià)值。

此外，女性用戶與男性用戶占比不分伯仲，女性聽書用戶中，24歲-40歲年齡段超過65%，女性100元以上有聲閱讀內(nèi)容消費(fèi)超過33%，說(shuō)明女性用戶對(duì)有聲閱讀內(nèi)容非常關(guān)注，并且消費(fèi)意愿很高?！稄牧汩_始的女性主義》、《秋園》、《浮木》、《我本芬芳》、《李銀河口述自傳》等女性相關(guān)作品備受關(guān)注。喜馬拉雅此前數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)女性創(chuàng)作者占比64%，喜馬拉雅播客也日益成為女性發(fā)出聲音、表達(dá)自我、傳遞女性力量的能量場(chǎng)。

喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，用戶Top10收聽城市分別為北京、廣州、上海、深圳、杭州、蘇州、天津、成都、沈陽(yáng)和東莞。而廣東省的用戶則是喜馬拉雅423聽書節(jié)的忠實(shí)粉絲，三座廣東城市上榜。

共聽共讀成為新趨勢(shì)

有聲閱讀已經(jīng)成為了現(xiàn)代人獲取知識(shí)、放松娛樂的重要渠道之一。隨著年輕化趨勢(shì)的加強(qiáng)，播客等形式的有聲閱讀將會(huì)更加流行，而通勤、車載收聽、家庭共讀等也將成為有聲閱讀的重要應(yīng)用場(chǎng)景。

喜馬拉雅收聽用戶中，有車一族占比超過三成，喜馬拉雅平臺(tái)上車載收聽Top10汽車品牌為吉利汽車、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、特斯拉、上汽乘用車、比亞迪、一汽奧迪、長(zhǎng)安汽車、寶馬和一汽紅旗，這些數(shù)據(jù)表明有聲閱讀已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)方面。

在家庭教育中，陪伴孩子聽書也逐漸成為了一種新風(fēng)尚。聽書用戶中，育兒一族占比33.9%，在家庭共讀有聲內(nèi)容中，面向3-6歲內(nèi)容占比47.5%。這說(shuō)明，在父母的引導(dǎo)下，孩子們逐漸養(yǎng)成了良好的閱讀習(xí)慣，有聲閱讀也成為了陪伴他們成長(zhǎng)的重要內(nèi)容之一。

喜馬拉雅2023春日聽書數(shù)據(jù)報(bào)告還揭曉了一批春季熱播有聲專輯和播客專輯，為用戶揭曉春季備受關(guān)注的創(chuàng)作者。

隨著世界讀書日的到來(lái)，喜馬拉雅423聽書節(jié)也推出了更多活動(dòng)助推全民閱讀。喜馬拉雅領(lǐng)讀人計(jì)劃持續(xù)進(jìn)行中，大咖講書薦書分享有聲內(nèi)容;精品電子雜志類星體劇場(chǎng)上線，為科幻迷打造前沿動(dòng)態(tài)的音頻集散地。會(huì)員買1得7、半價(jià)購(gòu)、大師課、系列打包購(gòu)持續(xù)進(jìn)行也受到用戶歡迎。據(jù)悉，東野圭吾新作《白鳥與蝙蝠》、人類簡(jiǎn)史等有聲書也在423聽書節(jié)期間全新上線。

《2023春日聽書數(shù)據(jù)報(bào)告》充分反映出有聲閱讀行業(yè)的蓬勃發(fā)展和用戶優(yōu)質(zhì)追求。有聲閱讀已經(jīng)深入了人們的日常生活中，逐漸成為了人們放松娛樂的重要途徑，充分滿足人們快節(jié)奏、碎片化的閱讀習(xí)慣以及多元化的閱讀需求。第六屆423聽書節(jié)將于4月28日落下帷幕，喜馬拉雅將持續(xù)為用戶提供多元化的有聲內(nèi)容，帶給用戶更加豐富的閱讀體驗(yàn)。

以下為報(bào)告全文：

喜馬拉雅發(fā)布《2023春日聽書數(shù)據(jù)報(bào)告》