《2022多多閱讀報(bào)告》：新青年群體成為圖書市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”

4月23日，第28個(gè)世界讀書日來臨，拼多多發(fā)布《2022多多閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告基于2022全年拼多多平臺(tái)圖書消費(fèi)情況，通過數(shù)據(jù)分析、問卷回訪等方式，對(duì)拼多多圖書消費(fèi)群體的年齡特點(diǎn)、購(gòu)書品類偏好、閱讀習(xí)慣等方面開展調(diào)查研究，展現(xiàn)了“拼”知識(shí)的新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，文學(xué)小說、社科經(jīng)管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術(shù)哲學(xué)類圖書增速較快，拼單量同比增長(zhǎng)73.84%;文學(xué)小說緊隨其后，增幅達(dá)62.48%。此外，26～35歲讀者成為圖書市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”。

2022年，第三季、第四季“多多讀書月”持續(xù)收獲全國(guó)各地消費(fèi)者的喜愛與支持，《漫長(zhǎng)的余生》《中國(guó)古代服飾研究》與多本女性主義書籍成為讀書月熱門“頂流”。繼2021年后，來自廣東省的活動(dòng)圖書拼單量再次占據(jù)全國(guó)榜首。

“拼知識(shí)”呈年輕化趨勢(shì)，經(jīng)管理財(cái)、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康類書籍熱度高

在過去一年里，有更多的讀者來到拼多多“拼”知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)出版社官旗、圖書品牌旗艦店、專營(yíng)店拼單量同比增長(zhǎng)58.47%;圖書消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)27.23%。從類目上看，最受讀者喜愛的是文學(xué)小說、社科經(jīng)管類圖書。進(jìn)口原版書籍受到更多青年讀者喜愛，逐漸走出小眾圈層，拼單量達(dá)2021年3倍之多。

報(bào)告顯示，26～35歲讀者占比約41%，已成為圖書消費(fèi)市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”。高學(xué)歷在讀學(xué)生、初次創(chuàng)業(yè)者、新進(jìn)職場(chǎng)人以及剛剛組建家庭的幸福伴侶……不同角色消費(fèi)者，所青睞的圖書“百花齊放”，覆蓋小說、教輔、經(jīng)管、育兒等全品類圖書。同時(shí)，該年齡段消費(fèi)者展示出更強(qiáng)勁的“健康”消費(fèi)需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成為該年齡段消費(fèi)者最喜愛的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身類書籍一度脫銷。相較于2021年，超過68.8%的消費(fèi)者對(duì)健康類書籍的關(guān)注度進(jìn)一步提升，醫(yī)療衛(wèi)生、健康百科類書目拼單量迎來顯著增長(zhǎng)。

▲“拼知識(shí)”呈年輕化趨勢(shì)，新青年群體仍為拼多多圖書消費(fèi)主力

25歲及以下讀者占比約為13%。拒絕躺平的“00后”們是文學(xué)小說最忠實(shí)的擁躉，同時(shí)也不忘購(gòu)買教輔資料等工具書籍實(shí)現(xiàn)自我提升?；閼偾楦小?lì)志類書籍增速放緩，金融、理財(cái)類書籍成為“新歡”，年輕人們用閱讀習(xí)慣闡釋“不做戀愛腦，搞錢需趁早”。

在“一日三餐四季”之外，每年兩輪的“多多讀書月”，已融入更多一、二線年輕人的生活中，也為更多來自全國(guó)各地的中小學(xué)生、大學(xué)生群體提供了多元化閱讀選擇。2022年4月、8月兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間，中小學(xué)生拼單量同比增長(zhǎng)152.2%，大學(xué)生群體拼單量同比增長(zhǎng)287.4%，“理想國(guó)譯叢”、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”等系列得到眾多大學(xué)院校里師生熱捧。

“全民拼書”已成圖書界一景。2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動(dòng)期間，圖書訂單量同比增長(zhǎng)120%，圖書消費(fèi)者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個(gè)省份。繼2021年后，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號(hào)。

出版社官旗受追捧，平價(jià)正版公益聯(lián)盟再迭代

“地下工作就像黑暗中的一道光，為了向那道光亮奔過去，他敢往深淵里跳?！币豢跉庾x完《千里江山圖》后，林義在評(píng)價(jià)區(qū)里記錄下他最喜歡的句段，推薦給其他書友們，“看到了30年代隱秘的上海，對(duì)這座國(guó)際大都市理解又多了一分?！弊鳛樯虾Ｊ兰o(jì)出版的忠實(shí)粉絲，林義在第五季“多多讀書月”上線當(dāng)日，一口氣去官旗內(nèi)選購(gòu)了6本書?！霸谧x書月活動(dòng)里，能看到出版社為我們奉上更多小而美的好書，價(jià)格也是最實(shí)惠的?！绷至x分享道。

2022年，拼多多持續(xù)加強(qiáng)與主流出版機(jī)構(gòu)的合作，圍繞“平價(jià)好書全民悅讀”理念，持續(xù)推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，加大對(duì)正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度。在去年兩季“多多讀書月”活動(dòng)中，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、果麥、理想國(guó)等上百家出版社、圖書品牌，通過百億補(bǔ)貼頻道官方補(bǔ)貼近1200萬冊(cè)經(jīng)典著作。

通過“多多讀書月”系列活動(dòng)，權(quán)威出版社、圖書品牌在新電商平臺(tái)快速打開局面。以理想國(guó)為例，2022年8月中旬，理想國(guó)正式進(jìn)駐拼多多平臺(tái)，隨著《漫長(zhǎng)的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍在第四季“多多讀書月”熱銷，理想國(guó)圖書官方旗艦店迅速吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。理想國(guó)負(fù)責(zé)人表示，“希望在之后的活動(dòng)中，除了平價(jià)好書之外，可以聯(lián)合平臺(tái)為讀者推出定制化、專屬性的產(chǎn)品，以豐富活動(dòng)的產(chǎn)品類型，打造區(qū)別于其他平臺(tái)的特色產(chǎn)品?！?/p>

最新一季“多多讀書月”迎來了不少新朋友。中華書局、一頁folio、白馬時(shí)光、北京時(shí)代華文書局等多家權(quán)威出版社、圖書品牌首次攜手讀書月活動(dòng)，將為拼多多消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)作品。中華書局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“書局從去年年底入駐拼多多。希望通過讀書月活動(dòng)，提高書局店鋪在平臺(tái)的曝光率，同時(shí)希望通過平臺(tái)活動(dòng)把傳統(tǒng)文化能傳播得更廣泛，我們?cè)敢夂汀喽嘧x書月’一起成長(zhǎng)。”

2022年，“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”迭代，拼多多為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造個(gè)人品牌提供更多支持，聯(lián)合各方力量踐行社會(huì)公益責(zé)任，共同打擊盜版侵權(quán)推動(dòng)多方共治，進(jìn)一步促進(jìn)出版行業(yè)健康良性發(fā)展?！啊喽嘧x書月’的補(bǔ)貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質(zhì)書籍引流，實(shí)現(xiàn)了銷售的增量，平臺(tái)選品有很強(qiáng)的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺(tái)官方支持正版的誠(chéng)意，行業(yè)治理任重道遠(yuǎn)，希望聯(lián)合各方在知識(shí)版權(quán)保護(hù)方面做出更大的努力?！痹?月舉辦的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”暨平價(jià)正版公益聯(lián)盟研討會(huì)中，商務(wù)印書館營(yíng)銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人分享發(fā)言。

持續(xù)踐行知識(shí)普惠，多多讀書總有答案

“深入推進(jìn)全民閱讀。支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！睆?014年開始，“全民閱讀”連續(xù)10次寫入政府工作報(bào)告。通過“多多讀書月”活動(dòng)與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者與中小學(xué)生接過閱讀接力棒，享受閱讀帶來的喜悅。

報(bào)告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動(dòng)期間，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地區(qū)“拼書”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區(qū)消費(fèi)者愛上閱讀。與此同時(shí)，2022年來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過73.9%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過61.7%。

▲2022年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額持續(xù)增長(zhǎng)

通過拼多多搭建的“知識(shí)下鄉(xiāng)”通道，更多鄉(xiāng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者與浩瀚的圖書市場(chǎng)相連，擁抱閱讀與知識(shí)。過去一年里，來自國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書訂單量同比增長(zhǎng)61.83%、圖書交易額同比增長(zhǎng)81.95%。

凝聚社會(huì)力量，助力鄉(xiāng)村文化振興，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美、經(jīng)典之魅。過去一年，“為你讀書”公益行動(dòng)走過超20個(gè)省市，足跡遍布新疆喀什、西藏林芝、寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽等地。

迄今，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書超30萬冊(cè)?！盀槟阕x書”攜手多位知名作家參與公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、回族農(nóng)民作家馬慧娟、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽、雨果獎(jiǎng)得主郝景芳、兒童作家劉芳芳，以及“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家走走、張明揚(yáng)等。

▲過去一年，“為你讀書”公益行動(dòng)走過超20個(gè)省市

據(jù)了解，第五季多多讀書月期間，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)將攜知名作家繼續(xù)走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)。“未來，我們?nèi)詴?huì)聯(lián)合更多社會(huì)力量，繼續(xù)踐行知識(shí)普惠，把書香送到每一位愛書人身邊?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。