去融酒與醬源河谷兩大品牌發(fā)布，賦能酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

日前，海口召開了一場重量級品牌發(fā)布大會。

2月24日，“數(shù)智賦能 產(chǎn)融創(chuàng)富”中國白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺——去融酒第一發(fā)布高峰論壇”暨“2023去融酒｜醬源河谷品牌之夜”圓滿舉辦。

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的大背景下，這場大會無疑是白酒行業(yè)聚焦數(shù)字賦能高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的前沿趨勢和一次創(chuàng)新實(shí)踐。

品牌力：1+1>2

近兩年，白酒行業(yè)迎來渠道數(shù)字化變革浪潮。

新時期下，競爭激烈的市場環(huán)境，企業(yè)的增長和轉(zhuǎn)型不能依靠單一模式，尤其在C端的數(shù)字科技讓零售競爭愈發(fā)升級，更需要彌補(bǔ)數(shù)字化相對較弱的短板來提升競爭力。

在此背景下，去融酒將品牌大會選擇在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會（AIIC）第二階段會議期間舉行，并詳解自身的品牌戰(zhàn)略。

據(jù)了解，去融酒平臺是基于產(chǎn)業(yè)融合、第三方中立的要素交易市場和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)鏈集群，為白酒團(tuán)購及零售商家提供安全、便捷、高效的從基酒到成品酒一站式定制服務(wù)，包括基酒選型評定、入庫品控、倉儲監(jiān)管、溯源防偽、包裝設(shè)計、灌裝生產(chǎn)、品牌賦能、數(shù)字版權(quán)、金融服務(wù)等方面，實(shí)現(xiàn)全程信用交易和數(shù)字化監(jiān)管。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，“貴州白酒正在創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時代?！?/p>

早前，在第二屆貴州白酒企業(yè)商會迎新年會暨2023貴州白酒發(fā)展趨勢論壇期間，去融酒平臺便在會上獲得重點(diǎn)推介，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)融合等關(guān)鍵詞均被反復(fù)提及，成為行業(yè)發(fā)展既定的新風(fēng)口。

這是一次圍繞行業(yè)B端生產(chǎn)要素交易平臺進(jìn)行的渠道升級。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)同步推出一個面向C端、具有強(qiáng)大公信力的醬香型白酒消費(fèi)服務(wù)推薦指南品牌——醬源河谷。

顯然，去融酒與醬源河谷同時落地，旨在全方位地解決白酒行業(yè)所面臨的誠信與標(biāo)準(zhǔn)問題。雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動是一次自我重塑，更是以信息化重塑管理流程，筑牢數(shù)智底盤，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營和新業(yè)務(wù)的強(qiáng)力突破。

精耕渠道，謀定而后動

當(dāng)前，在傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)形態(tài)下，醬香型白酒產(chǎn)業(yè)門檻高、交易方式傳統(tǒng)、產(chǎn)銷層級多、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、信譽(yù)缺失，這都是目前行業(yè)共同存在的問題。

面對渠道升級和行業(yè)增長的新困局，去融酒平臺首席執(zhí)行官肖華偉在大會上分享到：“誠信向善、取正向心；堅守信用，共益得生是我們團(tuán)隊(duì)的初心，這也是我們平臺的核心理念。期望與各位攜手，緊跟國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略，以科技為核心，以品質(zhì)為初心，以誠信為良心，融通產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)財富?！?/p>

去融酒與醬源河谷兩大品牌發(fā)布，將會給白酒產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變化？

去融酒在B端渠道建設(shè)上有著充分優(yōu)勢。一方面它是基于區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打造智慧、高效、風(fēng)險可控、閉環(huán)可追溯的酒業(yè)公信力平臺。

另一方面，平臺還將實(shí)現(xiàn)醬香型基酒入庫品控、倉儲監(jiān)管、數(shù)字酒證、溯源防偽、金融服務(wù)、基酒投資全程信用交易和實(shí)物信用監(jiān)管，整合形成從基酒到成品酒的開發(fā)設(shè)計、酒類倉儲、生產(chǎn)包裝、市場運(yùn)營、文化宣傳、電商物流、渠道終端配套等于一體的服務(wù)生態(tài)體系。

平臺已經(jīng)初步建立起通路的雛形，產(chǎn)業(yè)平臺的業(yè)務(wù)試點(diǎn)逐步啟動。但數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈條往往相互關(guān)聯(lián)，為適應(yīng)市場的需求和變化，醬源河谷品牌順勢而生。

對企業(yè)來說，用戶是品牌最好的底色和靈魂。醬源河谷具有優(yōu)質(zhì)醬香型白酒服務(wù)能力的商業(yè)服務(wù)體，未來將會觸達(dá)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的醬香型白酒品牌層面。

在向消費(fèi)者推薦具有優(yōu)質(zhì)醬香型白酒服務(wù)能力的商業(yè)服務(wù)體的同時，企業(yè)還將通過“貴州文化及非遺IP分發(fā)”， 為醬酒企業(yè)做面向C端的賦能、傳播醬酒文化、拓展醬酒產(chǎn)區(qū)文化旅游項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

兩大戰(zhàn)略精耕渠道，是將品牌文化、數(shù)字化創(chuàng)新等多維度的思考和踐行，這既是企業(yè)品牌獨(dú)特的向心力，也是它最與眾不同的核心價值，更是它不可復(fù)制的優(yōu)勢。

人、貨、場的數(shù)字化躍升

在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下，需求端的消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力和消費(fèi)行為也都有了極大的改變。

當(dāng)前，市場已步入精細(xì)化運(yùn)營時代，下半場的關(guān)鍵將是渠道力和品牌力的比拼。

酒類新零售模式日漸成熟，強(qiáng)調(diào)渠道結(jié)合，重視消費(fèi)者購買體驗(yàn)。相比之前的傳統(tǒng)模式，酒類數(shù)字化渠道營銷更加注重消費(fèi)者本身，協(xié)同全渠道并圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行運(yùn)營。

可以說，所有數(shù)字化的創(chuàng)新，本質(zhì)是源于市場革新需要，源于對消費(fèi)者體驗(yàn)的不斷探索。

為此企業(yè)開發(fā)并運(yùn)行了品牌運(yùn)營微信小程序——去融酒，而且通過醬源河谷品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和互動，真正做到了“以數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營”，為消費(fèi)者提供便捷、高效的服務(wù)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在白酒行業(yè)，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、傳播力和銷售力五維競爭層面中，每個層面重要性不言而喻，而渠道則起到了最基礎(chǔ)的作用，解決消費(fèi)者購買途徑的問題。合適的渠道模式可以穩(wěn)固公司增長根基，帶動其他層面的四維競爭力提升。

在大時代的博弈之下，以信息為中心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)將是酒業(yè)未來數(shù)字化發(fā)展的大趨勢。

當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，廠、商、店、客將打破各自的信息孤島，形成以信息為中心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，白酒產(chǎn)業(yè)以“數(shù)字化”為突破口，持續(xù)線戰(zhàn)略布局，也將帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)場景、消費(fèi)渠道的全面升級。

時代在演進(jìn)，企業(yè)正以身體力行的方式，創(chuàng)新發(fā)展白酒數(shù)字化領(lǐng)域的專長和技術(shù)，助力品牌的繼續(xù)成長，與崛起中的中國消費(fèi)升級經(jīng)濟(jì)進(jìn)行接軌，共同向著未來的目標(biāo)邁進(jìn)。

來源：福建都市網(wǎng)