不斷擴容品牌成長邊界 若羽臣自有品牌綻家上榜天貓寶藏新品牌

回顧2022，總有一些新銳品牌能夠在普遍低迷的大環(huán)境中逆風上揚，展示著蓬勃生命力，構成了新商業(yè)周期的可能性底色，一些逆勢增長的新品牌，展示出了一種別樣的氣質(zhì)。近日，阿里媽媽平臺營銷策劃中心“天貓寶藏新品牌”發(fā)布年終盤點榜單，若羽臣旗下高端精致衣服護理品牌綻家憑借健康、可持續(xù)的增長曲線，榮登天貓2022年度TOP新品牌個護家清行業(yè)榜單。

品牌的長期性高質(zhì)量增長和大促戰(zhàn)績都將直接決定品牌在行業(yè)的位置。本次榜單評選是在整合天貓平臺內(nèi)2022年整體消費趨勢動態(tài)后，通過人群資產(chǎn)、貨品、經(jīng)營效率等維度綜合評判，通過人群資產(chǎn)、貨品、經(jīng)營效率等維度，挖掘出在天貓開店不超過4年、具有穩(wěn)定經(jīng)營能力的新品牌“王者”。據(jù)悉，入選這份“年終成績單”TOP20的新品牌是通過天貓各大行業(yè)綜合篩選，并經(jīng)由“ACE”綜合打分而得，若羽臣旗下綻家榮獲該獎項無疑是對其品牌發(fā)展和潛力的高度認可。

經(jīng)由天貓各細分行業(yè)推選，結合整體消費潮流趨勢，“寶藏新品牌”們有了更清晰的商業(yè)輪廓，無論是從新品、爆品、人群運營的縱向維度，還是行業(yè)分類的橫向區(qū)間，分榜上那些已經(jīng)完成了環(huán)境適應，率先從水中走向岸上的“先驅(qū)”品牌，則用實際的逆勢增長成績，證明著一種可供復制的可能性。作為若羽臣旗下自有精致衣物護理品牌，綻家自2020年末上線至今，從產(chǎn)品打造及品牌營銷、運營等全方位角度，走出了一條具有自身特色和行業(yè)示范性意義的道路。

一個細分類目的崛起，更像是阿里媽媽、新品牌、天貓行業(yè)之間關于人貨場的共生成長。一方面，是新銳品牌們對于消費趨勢的精準洞察，另一方面，是天貓作為平臺生態(tài)，不斷孵化細分行業(yè)賽道的灌溉。能夠解決消費者需求和提供差異性價值的新品牌，獲得了應有的商業(yè)回報。目前，綻家總體GMV近3億，并且實現(xiàn)盈利。2022年雙11期間，綻家全網(wǎng)GMV達1540萬，同比增長80%，明星單品內(nèi)衣洗液位居產(chǎn)品熱賣榜TOP4，新銳爆品洗衣凝珠直沖產(chǎn)品熱賣榜TOP6，開門紅期間香氛護衣噴霧衛(wèi)冕織物噴霧類目TOP1，綻家憑借自身實力在今年勇摘“美妝屆奧斯卡”——天貓金妝獎“2022年度新銳之星品牌獎”的殊譽，成為精致衣物護理領域的黑馬品牌。

不難發(fā)現(xiàn)，解決一些行業(yè)痛點，是這些寶藏新品牌們實現(xiàn)逆境突圍的秘密。人群資產(chǎn)方面的核心人群沉淀、潛在人群轉(zhuǎn)化、新客人群流轉(zhuǎn)；貨品運營方面的爆品續(xù)航、新品打爆、潛力爆品篩選，即是寶藏品牌們各具特色的增長解題思路，也是ACE方法論所凝練的人群、貨品、經(jīng)營效率三要素互通的方法論底色?？偨Y綻家品牌的長期性發(fā)展特征，首要核心是制定了差異化產(chǎn)品策略，滿足多元化需求。通過對新一代年輕消費群體的深入洞察，綻家加強產(chǎn)品創(chuàng)新，強化植萃技術的天然、安全除菌功能，同時將氣味打造成品牌獨特記憶點，從產(chǎn)品定位和精細化產(chǎn)品打造層面，顛覆傳統(tǒng)消費者的洗衣場景，引領消費者從洗滌向洗護升級。

綻家作為當下優(yōu)秀消費品牌發(fā)展下的縮影，更是長期主義的擁泵。未來，綻家將不斷提升品牌綜合競爭力，攜手阿里媽媽、天貓行業(yè)，以全景經(jīng)營的視角，一同完成商業(yè)敘事，把更好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給精準的用戶，去真正滿足他們的需要，去提升他們的生活幸福感。

來源：號外網(wǎng)