“小糊綜”的春天？?jī)?yōu)質(zhì)藝人與深度內(nèi)容的春天！

　　■本報(bào)記者 黃啟哲

　　穿越“影視寒冬”，2022年的國(guó)產(chǎn)綜藝在堅(jiān)守與突圍中，努力探求觸達(dá)大眾心靈的多樣化視聽表達(dá)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年播出綜藝超過290部。而在這之中，網(wǎng)友評(píng)分8.0分以上的作品達(dá)到28部，與2021年基本持平。

　　文化類節(jié)目中，“國(guó)家隊(duì)”全面開花，中央電視臺(tái)在《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等王牌節(jié)目基礎(chǔ)上，推出聚焦戲曲的《拿手好戲》與傳播千古名畫的《詩(shī)畫中國(guó)》。而各大衛(wèi)視與平臺(tái)制作的“綜N代”《中國(guó)好聲音2022》、《我們的歌》第四季、《奔跑吧》第六季、《脫口秀大會(huì)》第五季等則在音樂、戶外競(jìng)技、喜劇等各賽道持續(xù)發(fā)力。而更令人驚喜的是，以《快樂再出發(fā)》為代表的一批小成本綜藝憑借創(chuàng)作者與參演嘉賓的真誠(chéng)與用心，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、所謂“頭部”扎堆的綜藝市場(chǎng)沖出重圍。節(jié)目實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與話題熱度的“雙贏”之余，也讓觀眾收獲不少歡笑與感動(dòng)。也正是這樣無絢麗舞臺(tái)、無流量明星、無炒作沖突的節(jié)目“爆火”，引發(fā)業(yè)界思考：與其一窩蜂復(fù)制“大制作+大明星”撬動(dòng)大贊助的爆款路徑、尋找奪人眼球的噱頭模式，不妨回歸創(chuàng)作本身，尋找能夠帶來正能量與人文情懷的參與嘉賓，依靠悉心開發(fā)、反復(fù)打磨的內(nèi)容，贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的有價(jià)值流量。

　　“小糊綜”超車大制作：人與人的真情就是核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　要說2022年綜藝的最大亮點(diǎn)，莫過于《閃亮的日子》《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》《名偵探學(xué)院》等一批小制作、小切口的綜藝“跑贏”大制作、大舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)彎道超車。尤其是《快樂再出發(fā)》第一、二季分別獲得9.6分和9.5分網(wǎng)友評(píng)分，成為2022年度評(píng)分最高綜藝冠亞軍。而超過25萬人打出的9.6分，也是近五年來，娛樂類綜藝所能觸達(dá)的口碑“天花板”。

　　某種程度上，《快樂再出發(fā)》這匹綜藝“黑馬”算是綜N代王牌節(jié)目的“衍生產(chǎn)品”——從嘉賓到主創(chuàng)再到幕后制作公司，無一不是從大節(jié)目“孵化”而來，因參與《向往的生活》衍生節(jié)目《歡迎來到蘑菇屋》自嘲表現(xiàn)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論，2007年《快樂男聲》選手陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠(yuǎn)，在新人導(dǎo)演的帶領(lǐng)下，靠著百萬元投資，做出了這檔“現(xiàn)象級(jí)”綜藝?，F(xiàn)在回頭看，這檔節(jié)目的模式，并未跳脫當(dāng)下戶外旅行真人秀的已有套路——“窮游”，明星嘉賓需要依靠玩游戲做任務(wù)換取旅途中的生活費(fèi)。然而，六個(gè)年屆不惑的“老男孩”卻把這套舊模式玩出了新花樣。為了賺取節(jié)目中的生活費(fèi)，六人不計(jì)形象認(rèn)真做了一天網(wǎng)絡(luò)劇的群眾演員;為了能在節(jié)目中為各自的原創(chuàng)歌曲推廣，他們淋著雨在海邊臨時(shí)搭的帳篷下完成了一場(chǎng)“演唱會(huì)”……《快樂再出發(fā)》的爆紅印證了，一檔“爆款”綜藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于模式如何新奇、不在于如何包裝立意，不在于如何制造沖突奪人眼球，而在于人——不管是鏡頭前的明星嘉賓，還是幕后的工作人員，都應(yīng)以真誠(chéng)與用心贏得觀眾。

　　“小糊綜”的走紅，也是觀眾對(duì)于當(dāng)下一些真人秀里明星不是無聊敷衍就是惡意剪輯作秀的一種厭倦。不管是《閃亮的日子》闖入演藝新人的“出租屋”，記錄他們?yōu)閴?mèng)想奮斗的好笑與熱血;還是《朝陽(yáng)打歌中心》把錄影棚“盒子”交由歌手演繹原創(chuàng)新作;抑或是《名偵探學(xué)院》第五季中的學(xué)員為了推理游戲徹夜未眠的認(rèn)真勁兒，能夠贏得人心，歸根結(jié)底是靠其流淌在鏡頭真實(shí)記錄之下的美好與感動(dòng)。

　　“綜N代”的“冰”與“火”：如何珍視長(zhǎng)青節(jié)目的品牌價(jià)值

　　“小糊綜”綜藝異軍突起的另一邊，是2022年所謂的“綜N代”——即老牌“頭部”綜藝節(jié)目的依舊強(qiáng)勢(shì)。上半年，戶外明星真人秀《奔跑吧》與《向往的生活》均迎來第六季;入夏，《中國(guó)好聲音2022》走過第11個(gè)年頭，迎來劉德華助陣;《乘風(fēng)破浪》與《披荊斬棘》的“哥哥姐姐”們接力播出過程中，《這!就是街舞》第五季如約而至。此外，《脫口秀大會(huì)》第五季與《一年一度喜劇大賽》第二季，則作為喜劇節(jié)目進(jìn)一步關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，致力于讓觀眾在笑過之后也收獲感動(dòng)或思考。這些強(qiáng)勢(shì)“綜N代”面前，《聲生不息·港樂季》《時(shí)光音樂會(huì)》《來看我們的演唱會(huì)》等盡管已有差異化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)并取得不錯(cuò)成績(jī)，但尚未形成與之分庭抗禮的力量。然而，“綜N代”自帶熱度流量加持，依舊占據(jù)收視、話題榜單前列的同時(shí)，也背負(fù)觀眾更高的期待，不管是流量還是熱度均呈現(xiàn)不同程度的下滑趨勢(shì)。當(dāng)前，一個(gè)不可回避的事實(shí)是，觀眾與現(xiàn)象級(jí)綜藝的“蜜月期”正越來越短。

　　2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》“橫空出世”，將女團(tuán)唱跳賽制置于一群30歲以上的成熟女性藝人之中，憑借勵(lì)志熱血的節(jié)目調(diào)性與絢爛精彩的舞臺(tái)呈現(xiàn)，很快成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)綜藝。行至2022年，播至第三季更名《乘風(fēng)破浪》，少了“姐姐”二字的節(jié)目，參演藝人所屬的領(lǐng)域更廣泛、舞臺(tái)實(shí)力也更為出色。值得肯定的是，節(jié)目一定程度上修正了第一季在幕后訓(xùn)練中刻意制造矛盾沖突的做法，凸顯藝人間惺惺相惜的溫暖情感。

　　“男版”的同類型節(jié)目《披荊斬棘》局面同樣如此。兩檔節(jié)目都誕生了所謂“高光時(shí)刻”，比如王心凌演唱《愛你》與蘇有朋演唱《青蘋果樂園》的初舞臺(tái)，著實(shí)掀起全民翻唱的“懷舊”風(fēng)潮。此后，一場(chǎng)又一場(chǎng)的公演無論是音樂編曲、舞蹈編排還是舞美制作，都已然達(dá)到綜藝最頂尖的呈現(xiàn)，這讓網(wǎng)友頻頻直呼“經(jīng)費(fèi)在燃燒”。

　　不過，陣容與制作的升級(jí)，卻沒能帶來超越第一季的火爆程度。作為唱跳類舞臺(tái)節(jié)目，資深藝人“刷臉”帶來的熱度并不持續(xù)，如何激勵(lì)他們創(chuàng)作呈現(xiàn)更具有時(shí)代感的作品，或許能為節(jié)目帶來新的活力。

　　雖賽道不同，但《脫口秀大會(huì)》第五季與《一年一度喜劇大賽》第二季兩檔喜劇綜藝熱度高企，同時(shí)也面臨各自的挑戰(zhàn)。前者播出伊始，就遭遇“公司內(nèi)部?！碧?、“領(lǐng)笑員”明星不專業(yè)、賽制有漏洞等問題，引發(fā)巨大的爭(zhēng)議。盡管觀眾能夠從來自各行各業(yè)的選手身上，看到節(jié)目組努力拓寬節(jié)目呈現(xiàn)、引領(lǐng)正向價(jià)值的努力，但最終勉強(qiáng)“及格”的觀眾評(píng)分已經(jīng)在倒逼主創(chuàng)思索——在成功推廣脫口秀這一文藝舶來品樣式、打造一批脫口秀明星實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)之后，如何令其藝術(shù)性與價(jià)值導(dǎo)向更上一個(gè)臺(tái)階。相較之下《一年一度喜劇大賽》，還未真正踏入“綜N代”行列，第二季8.1分的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分仍屬高分行列，也成功將“少爺和我”“胖達(dá)人”等喜劇新組合推到大眾視野之中。不過，已有部分觀眾提醒，若要呵護(hù)好這一優(yōu)質(zhì)IP，就要在培植喜劇表演力量的同時(shí)，進(jìn)一步充實(shí)創(chuàng)作班底，才是鎖定觀眾“笑點(diǎn)”的關(guān)鍵所在。

　　“綜N代”話題度與口碑不及節(jié)目誕生之初，是否意味著其“生命周期”就此終結(jié)?倒也未必。在網(wǎng)絡(luò)話題里“遇冷”的老牌綜藝，未必不擁有深厚火熱的電視觀眾基礎(chǔ)。就拿已經(jīng)播出11年的《中國(guó)好聲音》來說。盡管在音樂類綜藝百花齊放、制作投入越發(fā)高企的當(dāng)下，曾經(jīng)的這檔節(jié)目熱度口碑不及當(dāng)年已是不爭(zhēng)的事實(shí)——最新一季網(wǎng)友評(píng)分僅4.1分。然而，橫向比較同檔期播出的電視臺(tái)節(jié)目，其收視率仍多次躋身同期一、二名。有評(píng)論分析，這與觀眾群體的割裂有關(guān)，相比于當(dāng)下主打網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、年輕受眾的音樂類綜藝，沒有收看門檻的《中國(guó)好聲音》主打“合家歡”的電視觀眾。同樣的“冰”與“火”共存局面也發(fā)生在《奔跑吧》《向往的生活》等節(jié)目身上。這其中，主創(chuàng)嘉賓班底更迭與版權(quán)歸屬糾紛等帶來的陣痛原因有之，但更迫切的問題是——當(dāng)前分眾化市場(chǎng)背景下，要想重現(xiàn)“全民級(jí)”綜藝神話，須依靠持續(xù)創(chuàng)新來彌合不同年齡層受眾間的縫隙。

　　揮別戀綜的“一地雞毛”，見證普通人在職場(chǎng)閃閃發(fā)光

　　素人綜藝，即聚焦普通人的節(jié)目，近些年漸成綜藝的中堅(jiān)品類。而面對(duì)明星真人秀已顯現(xiàn)疲態(tài)的當(dāng)下，素人綜藝也成為當(dāng)前市場(chǎng)的一種有力補(bǔ)充。相比于此前將制作重心更多放在戀愛題材的做法，2022年素人戀綜熱明顯降溫。與之相對(duì)應(yīng)的是一批聚焦各行各業(yè)的職場(chǎng)觀察類真人秀勢(shì)頭穩(wěn)步走高。透過年輕人以實(shí)習(xí)生初入職場(chǎng)的模式，展現(xiàn)律師、建筑師、法醫(yī)、投資人等各職業(yè)的艱辛與榮光。

　　素人戀綜熱降溫，與多數(shù)節(jié)目的情感議題呈現(xiàn)膚淺單一有關(guān)。不管身份如何轉(zhuǎn)變——《沒談過戀愛的我》鼓勵(lì)無戀愛經(jīng)驗(yàn)?zāi)贻p人追逐愛情;不管玩法如何變化——《喜歡你我也是》把單身男女送上島嶼打開度假模式，但本質(zhì)上還是在高顏值青年陌生男女的社交層面兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。甚至，一些節(jié)目還屢屢傳出參演素人的負(fù)面新聞。相較之下，一檔聚焦離婚男女尋愛的《春日遲遲再出發(fā)》反而贏得觀眾好評(píng)。延續(xù)同一主創(chuàng)班底《再見愛人》的節(jié)目調(diào)性，《春日遲遲再出發(fā)》進(jìn)一步擴(kuò)大了情感議題的范疇，圍繞中年人生追求、原生家庭等衍生話題展開深入探討。相比于個(gè)別情感綜藝中“觀察室嘉賓”的情緒性觀點(diǎn)輸出，《春日遲遲再出發(fā)》中的觀察室嘉賓不管是學(xué)者還是明星，都有著相對(duì)敏銳的洞察力與理性深入的剖析，從而使得節(jié)目中引人思考的“金句”不斷。

　　戀綜之路越走越窄，職場(chǎng)真人秀卻呈現(xiàn)廣闊藍(lán)海。作為較早引進(jìn)韓國(guó)職場(chǎng)新人真人秀《新職員誕生記：好人》的《令人心動(dòng)的offer》，在第四季選擇聚焦建筑師。相比早前執(zhí)著在年輕男女中炮制戀愛氛圍的偶像劇制作邏輯，節(jié)目組似乎意識(shí)到，行業(yè)普及的社會(huì)意義、尤其是對(duì)行業(yè)懷抱夢(mèng)想的年輕人更具有啟迪與引領(lǐng)性。從鄉(xiāng)村適老化建筑到獨(dú)處友好社區(qū)，考核課題更具人文關(guān)懷的同時(shí)，也一定程度上折射出當(dāng)下建筑設(shè)計(jì)關(guān)注少數(shù)群體個(gè)性化需求的一大趨勢(shì)。另一檔《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》則將目光投射到更為冷門小眾的行業(yè)。比起其他選手優(yōu)秀的履歷，節(jié)目中一位大專護(hù)士向琴琴引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴——家境清寒學(xué)業(yè)受阻，她為逐心中的法醫(yī)夢(mèng)，入職殯葬業(yè)的同時(shí)自學(xué)法醫(yī)學(xué)相關(guān)知識(shí)。盡管沒能在節(jié)目中拿到工作機(jī)會(huì)，可她的努力與堅(jiān)韌卻鼓舞不少人，也因節(jié)目得以結(jié)識(shí)全國(guó)知名法醫(yī)專家，有機(jī)會(huì)得到進(jìn)一步的專業(yè)訓(xùn)練。正是對(duì)于行業(yè)與追夢(mèng)人的用心刻畫，使這檔節(jié)目一改2021年反響不佳的窘境，獲得8.2分的觀眾評(píng)分。

　　當(dāng)然，呈現(xiàn)普通人工作生活的綜藝目前還主要集中于“新人實(shí)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)工作機(jī)會(huì)”的單一創(chuàng)作模式，在嘉賓選擇上，尚未完全擺脫對(duì)于明星嘉賓的依賴。如何更好地展現(xiàn)普通人在平凡崗位、家庭中的奮斗的模樣，引發(fā)更廣泛大眾的共鳴，不僅是綜藝人的使命所在，或許也將成為撬動(dòng)綜藝發(fā)展邁向全新階段的一個(gè)重要支點(diǎn)。

來源：文匯報(bào)