IP授權(quán)如何拓展消費“想象力”？

活動現(xiàn)場?！〕啥剂闶凵虆f(xié)會 供圖

　　中新網(wǎng)成都11月3日電 (單鵬)2022成都現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)建圈強鏈促進活動暨成都首屆國際潮流IP授權(quán)交流對接會2日在成都舉行。本次對接會上，IP授權(quán)賦能消費受到廣泛關(guān)注。

　　從今年年初北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”一墩難求，到消費者搶購肯德基套餐配搭的可達鴨玩具，IP授權(quán)合作正成為叩開消費市場的“敲門磚”、不斷拓展消費“想象力”。

　　在此背景下，傳統(tǒng)消費品行業(yè)迎來了新機遇?！爱a(chǎn)品消費已不僅僅是滿足消費者生存需求的手段，而開始變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)的途徑?！背啥际猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，層出不窮的新鮮品類，以及快速迭代的網(wǎng)紅店，正是商家對新一代消費者消費心理洞察的體現(xiàn)。　　

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　　“潮玩”風(fēng)起，圍繞消費的IP授權(quán)合作呈現(xiàn)出“潮玩化”趨勢，這一趨勢在成都愈發(fā)明顯：潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原創(chuàng)潮流IP“國喜福?！比珖舱故渍菇衲?月在成都春熙路開幕;TOP TOY西南首家夢工廠店、X11西南首店兩家潮玩集合店相繼在成都開業(yè)。

　　為推動新消費中心在成都城北成型，“潮玩BOX”項目在本次對接會上正式啟動。該項目將引入頂尖潮玩IP、品牌資源，打造地標(biāo)項目，構(gòu)建特色新消費場景。

　　“玩具不僅是玩具，其擁有的治愈、陪伴、社交等功能，是觸達情感的載體?！?2TOYS創(chuàng)始人、CEO陳威在發(fā)言中介紹稱，不少大型商場為了在周末和節(jié)假日吸引年輕消費者，開始選擇與知名原創(chuàng)IP開展合作，這些圍繞知名IP打造的主題活動，成為大型商場的“流量密碼”。

　　什么樣的IP能夠引發(fā)消費者共鳴?在融創(chuàng)文化夢之城副總裁馬林看來，有故事的IP更能令消費者產(chǎn)生共鳴。他表示，短視頻、直播、大電影、壁紙、表情包等IP內(nèi)容迭代，是為了尋找與消費者的溝通方式，傳遞溫暖與陪伴，“消費需求驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值觀驅(qū)動，受眾需要更豐富的沉浸式體驗，實景空間需要嘗試更多可能性?！?完)