以溫度點亮美好生活 晨光亮相首屆世界設計之都大會WDCC

設計是驅動創(chuàng)新的關鍵引擎，也是城市的生命力所在。上海于2010年加入聯(lián)合國教科文組織"創(chuàng)意城市網(wǎng)絡"，定名為"設計之都"。2022年9月15日至18日，以"設計無界，相融共生"為主題，由上海市人民政府主辦的首屆世界設計之都大會(WDCC)于黃浦濱江順利舉辦，旨在打造國際一流的設計領域合作交流盛會。

2022年1月，《上海建設世界一流"設計之都"的若干意見》中指出，上海將以設計點亮民眾美好生活，圍繞人民群眾對美好生活的向往，以時尚設計引領消費。作為扎根上海的國民文具品牌，晨光以"有溫度的好文具，設計點亮美好生活"為主題，以"大國晨光""未來有光""國際多元"三大展示篇章，攜一系列創(chuàng)新設計產(chǎn)品亮相本屆展會。

整個晨光展臺，如同一個放大的文具盒呈現(xiàn)在觀眾面前，置身其中，一步一景看點十足，豐富有趣的產(chǎn)品及沉浸式場景體驗，讓人不禁感嘆：晨光變得不一樣了，文具文創(chuàng)也能如此有溫度、有內(nèi)容!

以“有溫度的好文具，設計點亮美好生活”為主題，晨光亮相首屆世界設計之都大會WDCC

大國晨光，堅持做一支中國好筆

自創(chuàng)立以來，晨光秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度，攻克筆頭油墨核心技術，不斷打磨生產(chǎn)工藝，嚴控產(chǎn)品品質，堅持做一支中國人自己的好筆，造國貨驕傲。每年投入超1億人民幣用于技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前晨光已成為全球最大的文具制造商之一，專利超900項，產(chǎn)品設計包攬國際四大工業(yè)設計大獎 -- 德國 iF 獎、紅點獎，日本 G-mark，以及美國 IDEA獎。

以消費者為中心，晨光基于大數(shù)據(jù)背后的消費痛點洞察，每年推出上千款產(chǎn)品滿足不同消費需求，陪伴莘莘學子成長。展會現(xiàn)場，晨光帶來諸多創(chuàng)新設計產(chǎn)品，如磁懸浮中性筆、優(yōu)握系列、K35二十周年禮盒、微笑360小毛刷、高密度、小分貝等優(yōu)秀代表。

晨光展臺C位是一支巨大的磁懸浮中性筆裝置，獨特的"磁懸浮"黑科技設計吸引在場觀眾駐足觀賞。它首創(chuàng)性在筆握處加入磁力緩沖裝置，運用"同極相斥"的原理，從而緩解書寫壓力并保護筆頭，并憑此創(chuàng)新設計斬獲2021德國iF設計獎。

一支晨光磁懸浮中性筆代表了上海制造背后的科技感和溫度感

另外，晨光優(yōu)握系列同樣引起現(xiàn)場眾多關注。通過前期對初學寫字的兒童人群的大量調(diào)研，晨光發(fā)現(xiàn)他們特別需要一款正姿產(chǎn)品來幫助矯正其不正確的握筆姿勢，并聯(lián)合同濟大學共同研發(fā)推出優(yōu)握系列，讓孩子從握筆寫字開始，即養(yǎng)成正確的書寫習慣。這款優(yōu)握系列作為晨光產(chǎn)學研合作的優(yōu)秀產(chǎn)品代表之一，與本次展會"以人為本，設計無界"的理念也十分契合。

展臺的另一側，其他眾多"書寫神器"映入眼簾。如采用360度硅膠軟毛刷護套的微笑360小毛刷中性筆，減壓按摩防手汗，堪稱學生黨們的刷題考試神器;采用汽車領域的三倍高密度材料，手感剛剛好的高密度中性筆;采用獨家靜音設計，拒絕考場按動噪音的小分貝中性筆等。

為解決消費者痛點，晨光推出一系列書寫神器來提供個性化解決方案

本次展會，晨光還為觀眾帶來K-35二十周年酷黑紀念版禮盒。2002年，晨光推出中國第一支按動式中性筆K-35，經(jīng)歷千萬消費者的選擇，20年沉淀，K-35已成為人手N支，累計賣出超十億支的國民好筆。整個禮盒采用晨光logo國際黑元素，搭配K-35經(jīng)典的筆身外觀設計，傳遞出一種永不過時的極簡態(tài)度，更是致敬其"始于專注，歸于經(jīng)典"的暢銷傳奇。

未來有光，書寫可持續(xù)的商業(yè)未來

根據(jù)2021中國可持續(xù)消費報告，"雙碳'目標和低碳發(fā)展理念已經(jīng)成為社會各界的共識，低碳、可持續(xù)消費也正在成為更多人尤其是年輕消費者的選擇。為更好地服務國家"雙碳'戰(zhàn)略，2022年上海出臺了促進綠色低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展等三個行動方案。

作為一家有溫度、負責任的上海企業(yè)，晨光從創(chuàng)立之初就把可持續(xù)發(fā)展融入了自身DNA，并積極踐行企業(yè)社會責任。作為中國文具行業(yè)首個發(fā)布ESG報告的上市企業(yè)，晨光致力于成為環(huán)境友好和社會友好的企業(yè)，書寫可持續(xù)的商業(yè)未來。在第二屆消博會上，晨光作為新成員加入"全球可持續(xù)消費倡議"，并作出承諾：引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，做有溫度的好文具。

近年來，晨光持續(xù)關注保護動物多樣性、自閉癥兒童健康成長等社會話題，為傳統(tǒng)文具注入更多新的內(nèi)容和可持續(xù)設計，堅持用溫度感打動消費者。

比如，晨光本次展出的秋季開學新品"博物-瀕危動物"海洋系列，以保護生物多樣性、共同書寫未來為靈感來源，將瀕危海洋動物形象融入產(chǎn)品設計，呼吁更多人保護環(huán)境。該系列的材質及設計也緊扣環(huán)保，PROFUTURE守護未來套裝，包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成，具有良好的可降解性;其中的植物殘渣中性筆，筆桿部分材質來自甘蔗、小麥、杉木等植物殘渣，按動款大容量中性筆大墨王，可以達到普通中性筆的3倍書寫長度，也因此減少了不必要的塑料消耗……

2022年晨光秋季開學新品“瀕危動物”海洋系列，呼吁消費者關愛生物多樣性等問題

晨光還帶來公益系列產(chǎn)品"晨星的孩子"，這些顏色豐富的作品，源于自閉癥兒童的優(yōu)秀創(chuàng)意畫作，展示了孩子們熾熱的內(nèi)心情感，晨光經(jīng)過二次設計包裝成為公益文創(chuàng)產(chǎn)品，并希望將這份溫暖傳達給更多的人。

國際多元，以設計力相融共生

成長于上海這一"海派"城市土壤中的晨光，近年來持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展，通過攜手國際知名IP、旗下國際新成員等賦能產(chǎn)品及品牌，彰顯國際化設計力，更促進了東西方文化通過設計之力逐步"相融共生"。

近年來，晨光和國際眾多知名IP合作，如卡斯波和麗薩、米菲、航海王等，推出一系列年輕消費者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。展會現(xiàn)場，晨光攜法式浪漫情懷IP"卡斯波和麗薩"推出的高顏值文創(chuàng)新品"檸好萌"系列格外引人注目，以法國海邊小鎮(zhèn)芒頓"檸檬節(jié)"為設計靈感，清新的燦黃和活力的果綠躍然眼前，透著一整個檸檬味夏天的清爽和秋收的期許，搭配晨光高品質文具產(chǎn)品，記錄美好酸甜的檸"萌"世界。此系列還亮相于同期舉辦的WDCC海外巴黎展，在巴黎市中心約瑟夫藝廊中展現(xiàn)不一樣的國貨文具品牌風采，傳遞中國品牌 X 法國設計的時尚理念及優(yōu)雅、浪漫的法式生活藝術態(tài)度。

WDCC2022現(xiàn)場，晨光展出旗下以色列設計品牌“Peleg Design”及IP合作款“卡斯波和麗薩”檸好萌系列

2020年，晨光于第三屆進博會宣布收購以色列設計品牌"Peleg Design"，并設立全球設計中心以色列工作室，以跨文化設計進一步豐富產(chǎn)品線。展會現(xiàn)場，Peleg Design帶來一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，如可隨意凹造型、減壓治愈的明星產(chǎn)品Florino人偶形多變花瓶;融入經(jīng)典以色列元素的六芒星中性筆，搭配高密度材料，手感剛剛好。這些產(chǎn)品創(chuàng)新并富有美學設計、高度實用性，更滿足了消費者追求精致、別具一格的美好生活需求。

有溫度的好文具 不斷邁向世界級晨光

2018年，上海市委、市政府出臺的《關于全力打響上海"四大品牌"率先推動高質量發(fā)展的若干意見》中指出，上海將全力打響"四大品牌"，聚焦推動高質量發(fā)展、創(chuàng)造高品質生活等，提升上海品牌的國際認知度、美譽度和影響力。

作為在上海成長起來的國民文具品牌，晨光30余年來深耕文具行業(yè)，堅持打造有溫度的中國好文具，目前已是全球最大的文具制造商之一，產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。過去十余年，晨光始終保持兩位數(shù)的快速增長，持續(xù)推動上海高質量發(fā)展，助力上海"四大品牌"建設。

2021年，晨光開啟新一年五年戰(zhàn)略規(guī)劃，強調(diào)"以消費者為中心"，以數(shù)字化助推品牌建設，榮獲世界品牌實驗室頒布的"中國500最具價值品牌"及"中國品牌年度大獎文具NO.1"稱號，品牌實力獲國際認可，2022年攜手央視《大國品牌》，正式加入"國家品牌隊"。晨光正在開創(chuàng)一條中國文具的創(chuàng)新之路，完成從中國制造向中國創(chuàng)造的華麗蛻變，不斷邁向世界級。

打響"四大品牌"，推動世界設計之都建設，未來上海將全面推動設計賦能經(jīng)濟高質量發(fā)展、市民高品質生活、城市高效能治理。"作為上海制造品牌代表之一，晨光很榮幸參與到首屆WDCC中，讓大家看到小小一支筆背后蘊含的'中國芯'科技、用戶洞察力及富有創(chuàng)新巧思的設計力，"晨光總裁陳湖雄先生表示，"今后晨光將繼續(xù)以消費者為中心，堅持用有溫度的好文具點亮美好生活，從文具到文創(chuàng)生活不斷前進，并為上海'四大品牌'、世界一流'設計之都'的建設貢獻力量"。

來源：環(huán)球新聞網(wǎng)