球星云集，熱潮涌動，中國文化碰撞“仲夏經(jīng)典”

中國時間7月20日，萬眾矚目的2022 MLB全明星賽于洛杉磯道奇體育場圓滿落幕，美聯(lián)全明星隊與國聯(lián)全明星隊在這個熱情仲夏的海濱城市一決高下，給全球期盼的目光帶來一場視覺盛宴。美聯(lián)全明星隊成功斬獲2022 MLB全明星賽冠軍頭銜，拿下全明星賽“第九城”，實現(xiàn)九連勝。

值此盛會，MLB中國也有“大動作”，2022 MLB全明星體驗官歐陽靖領銜洛杉磯當?shù)氐闹A人博主，上演了一場“說走就走的旅行”，為本屆全明星注入特別的中國文化力量。

新玩法煥發(fā)“仲夏經(jīng)典”新生命

全明星賽是MLB于每年七月舉辦的全聯(lián)盟明星球員匯集賽事，也被譽為“仲夏經(jīng)典賽”，賽事始于1933年，截止目前已有89年歷史。國聯(lián)和美聯(lián)每個隊伍各有32名球員，除了投手由教練團票選以外，其他的9位先發(fā)球員(包括指定打擊)均來自球迷投票產(chǎn)生，其余球員由教練遴選。

從今年開始，為表揚球員的生涯成就，全明星賽還新增了可由大聯(lián)盟主席指定的“特別席位”，紅雀阿爾伯特-普侯斯(Albert Pujols)和老虎米格爾-卡布雷拉(Miguel Cabrera)這兩位當代傳奇在今年首發(fā)獲選。

除了精彩絕倫的比賽，在圣莫尼卡海岸，一場獨屬于MLB洛杉磯全明星賽的狂歡盛典也在上演。7月14日至18日的賽前一周，MLBPlayball Park設置了游戲化的活動體驗，球迷可以一路暢玩，在各個棒球景點簽到，并沿途收集徽章，提前進入全明星賽氛圍，深入感受棒球文化。

加州圣莫尼卡這座美麗的海濱小城是孕育了眾多大聯(lián)盟球員的明星搖籃，也在這天成為創(chuàng)造獨屬于2022 MLB全明星賽記憶的地點。

文化對話，棒球生活方式無國界

與此同時，MLB中國也積極推進本土文化與全明星賽展開交流，促進全明星賽在中國的傳播力度和文化推廣。

首位簽約美國主流唱片公司的華裔說唱歌手歐陽靖作為2022 MLB全明星體驗官前往全明星周活動，直擊現(xiàn)場，親身參與游戲并觀看比賽，體驗棒球運動與賽場文化的雙重享受。

此外，8位百萬級華人博主組成的全明星旅行團也來到MLB Playball Park，打卡展出的棒球卡等文化藏品，品嘗道奇體育館中的美食，博主「 保羅在美國 」和「 毒角show」還在現(xiàn)場支起糖畫小攤，當起“民間手藝人”。

通過在美華人帶至現(xiàn)場的中國文化，MLB中國希望能與這場棒球盛典“親密對話”，展望更多文化交流、融合的可能。

無論是MLB全明星活動周現(xiàn)場，還是中國潮流傳播者的聯(lián)動，圍繞MLB全明星賽展開的這些文化活動旨在產(chǎn)生社區(qū)影響，給全球觀眾提供傳遞棒球生活方式的全新體驗與視聽享受。

MLB中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬也親臨現(xiàn)場，感受這場棒球盛會的狂熱氛圍，祁冬認為：“棒球運動是一項年輕人喜愛的潮流運動，本質上也是一種潮流文化。我們希望通過達人們初次親臨全明星現(xiàn)場的體驗，把棒球文化氛圍傳遞給更多的中國粉絲。同時通過糖畫這樣充滿中國韻味的元素，將「 中國印象 」帶給現(xiàn)場的觀眾。”

MLB以棒球文化激勵年輕一代

如果說球迷、粉絲和潛在的消費者等大眾基礎是棒球運動普及和發(fā)展的土壤。泛棒球展開的文化活動就是“陽光雨露”，傳遞棒球生活方式是與棒球受眾進一步的精神交流。MLB希望更多人參與棒球運動，更希望通過傳遞棒球生活方式，達成文化認同，給予喜愛棒球的年輕人以體育獨有的力量，影響年輕一代。

MLB在潮流文化、原創(chuàng)內(nèi)容、青少年推廣、公益活動等多方面都跨界操刀，貢獻了精彩的筆墨。通過落地更多跨界活動，MLB希望以棒球文化的影響力講好棒球故事，將棒球精神和生活方式通過潤物細無聲的方式融入大眾，激發(fā)全民參與棒球運動的熱愛與激情。

來源：消費時報網(wǎng)