王老吉高考定制罐來了！為消費(fèi)者提供既趣味又不失心意的應(yīng)援方式

高考季，不僅是廣大高三考生的試煉場，也是品牌搶灘的修羅場。隨著一年一度的高考來臨，不少品牌也如臨大敵，著力在這一舉國矚目的熱點(diǎn)時(shí)段搶奪受眾注意。近幾年固定登門的蹭熱點(diǎn)“?？汀蓖趵霞?，今年也依舊穩(wěn)定發(fā)力，在罐身上玩出了新花樣，自帶吉運(yùn)buff的王老吉“高考定制罐”在學(xué)生群體中迅速走紅。

在文案和設(shè)計(jì)上，王老吉進(jìn)一步貼合高考語境，不僅推出不同學(xué)科為“高考學(xué)科罐”產(chǎn)品帶來更加具有針對性的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，“高三班吉罐”和“萬試大吉罐”更是用了諧音梗，有著“萬事大吉”、“高三班級”的創(chuàng)意表達(dá)，深度符合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。除了個(gè)性化以外，高考定制罐還有個(gè)很牛的特點(diǎn)就是“博愛”。語數(shù)外政史地所有學(xué)科一科不落，不管你是學(xué)文科還是學(xué)理科，都有的選擇。

由于備考是一個(gè)耗費(fèi)腦力和體力，同時(shí)考驗(yàn)人的心理素質(zhì)的過程，廣大考生和家長也在此基礎(chǔ)上衍生出了多元化需求。王老吉推出的高考定制罐，剛好迎合了當(dāng)下“高考追求吉運(yùn)”的人群訴求，趣味的定制玩法也滿足了消費(fèi)者標(biāo)簽化和個(gè)性化的表達(dá)。在全民高度關(guān)注高考的情形下，王老吉推出「高考定制罐」，綁定應(yīng)援高考、為學(xué)子加油的場景，無疑是抓住大眾注意力的一個(gè)絕佳的切口。

更重要的是，不同于大多品牌追熱點(diǎn)的營銷，王老吉「高考定制罐」不僅擁有品牌獨(dú)有寓意紅紅火火好運(yùn)不斷的“吉文化”加持，在情感上滿足了目標(biāo)人群在高考前夕傳遞祝福，祈求好運(yùn)的精神需求，它更迎合了年輕消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的消費(fèi)訴求，從而更能一舉擊中用戶的內(nèi)心。

毫無疑問，王老吉的成功之處就是其創(chuàng)新式的專屬定制罐為大眾創(chuàng)造了一種情緒與價(jià)值的共識，幫助受眾人群開闊視野或引發(fā)共鳴，通過產(chǎn)品的可玩性、趣味性、紀(jì)念性，讓場景得以增量，成功吸引大家為產(chǎn)品而買單，從而為品牌本身也帶來了增量價(jià)值。就高考營銷而言，由于高考特殊的教育屬性，其本身受關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌，因而品牌想要在高考這一重要節(jié)點(diǎn)出圈，還得繼續(xù)深入玩出些新花樣來，我們也期待，在明年的高考季，能夠看到王老吉更出彩的營銷案例。

來源：搜狐