進退之間，俄羅斯市場誰主沉浮？

中新社莫斯科6月13日電(中新社記者 田冰)6月12日是俄羅斯國慶日。就在同一天，由俄本土企業(yè)收購后重新命名的“俄版麥當(dāng)勞”首批15家門店開業(yè)。

自2月24日俄烏沖突升級以來，數(shù)百家西方企業(yè)先后宣布暫停或退出在俄業(yè)務(wù)，涵蓋科技、能源、制造、通訊、物流、消費品等各個領(lǐng)域?！度A爾街日報》6月10日報道稱，由于縮減在俄業(yè)務(wù)，西方公司損失超過590億美元。與此同時，俄羅斯則不甘示弱，推動立法，制定政策，宣布將以本土品牌填補市場空白。

“金拱門”走了，俄版麥當(dāng)勞來了

12日中午時分，記者在位于莫斯科市中心的普希金廣場門店看到，餐廳外，排隊者擺起了長龍，除了打卡嘗鮮的年輕人，還有大批媒體記者。餐廳內(nèi)，無論是自助點餐機還是人工臺前，都圍滿了人。點餐機還一度出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰現(xiàn)象。

普希金廣場店也是麥當(dāng)勞1990年進軍俄羅斯的首家門店。

重新命名的餐廳俄語名稱為“Vkusno i Tochka”，意為“就是這么好吃”。餐廳標(biāo)志為兩根黃色薯條和一個橙黃色漢堡，其綠色背景象征著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。雖然餐廳名稱和標(biāo)志更新，但門店、員工、菜單、口味幾乎沒有變化。

一位受訪者對記者表示，新快餐沒有太大變化，薯條、漢堡都很好吃。他說，菜品價格也比較合理，點的兩份套餐共花費600多盧布(約70元人民幣)，份量對于兩個人來說也剛好。

在俄經(jīng)營30多年后，麥當(dāng)勞3月中旬宣布暫停在俄營業(yè)，5月16日宣布退出俄市場并出售在俄業(yè)務(wù)。3天后，麥當(dāng)勞宣布將在俄業(yè)務(wù)出售給特許經(jīng)營伙伴戈沃爾。在開業(yè)前一天，戈沃爾表示，品牌重塑后的新餐廳計劃以每周50至80家的速度重新開業(yè)。

根據(jù)交易條款，原麥當(dāng)勞俄羅斯公司所有約6.2萬名員工以同等條件保留工作至少兩年，與大部分俄供應(yīng)商的合作也將保留，并償還對供應(yīng)商、房東及公用事業(yè)的欠款。

麥當(dāng)勞在俄羅斯曾是連鎖餐飲領(lǐng)域的龍頭，市場占有率達7%，在俄擁有約850家門店。據(jù)初步估計，退出俄羅斯市場將給麥當(dāng)勞造成1.2億-14億美元損失。

雷諾走了，“莫斯科人”來了

“今天，我們作出了一個艱難但必要的決定，對4.5萬名俄羅斯員工作出負責(zé)任的安排，同時保持集團實力和未來返回俄羅斯的可能性?！?月16日，雷諾集團首席執(zhí)行官梅奧在一份聲明中說。

雷諾以象征性的價格向俄汽車研究機構(gòu)NAMI出售所持伏爾加汽車制造廠AvtoVAZ所屬拉達汽車公司67.69%的股份。伏爾加汽車制造廠負責(zé)拉達、雷諾兩個品牌汽車在俄全線生產(chǎn)。據(jù)俄工貿(mào)部長曼圖羅夫透露，雷諾承諾將協(xié)助向俄提供汽車零配件保障產(chǎn)能，俄方為雷諾提供6年的回購選擇權(quán)。

6月3日，俄聯(lián)邦統(tǒng)一法人國家登記信息顯示，由莫斯科市政府接管的雷諾莫斯科工廠已更名為蘇聯(lián)時期著名汽車品牌“莫斯科人”。莫斯科市長索比亞寧表示，將不會生產(chǎn)老式“莫斯科人”轎車，而將專注于“現(xiàn)代車型”，并過渡到電動汽車。但他指出，“需要國際合作伙伴的參與，因為我們不具備從零開始生產(chǎn)國產(chǎn)汽車的能力”?！?022年，我們將開啟‘莫斯科人’的新篇章?！?/p>

但俄汽車工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。據(jù)塔斯社報道，目前幾乎所有在俄外國汽車制造企業(yè)都已暫時停產(chǎn)。有些工廠雖未停工，但因物流鏈中斷，零部件供應(yīng)問題凸顯導(dǎo)致不得不讓員工帶薪休假。

根據(jù)歐洲企業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2021年俄羅斯新車銷量達167萬輛，同比增長4.3%。2022年第一季度銷量同比下降了28.4%。

可口可樂走了，“酷可樂”來了

在消費品領(lǐng)域，雖然沒有任何一家外國食品飲料企業(yè)關(guān)閉在俄工廠，但卻聲明暫不進行新的投資，并降低廣告和營銷活躍度。

可口可樂公司3月8日宣布停止在俄業(yè)務(wù)后，俄飲品商“奧洽科沃”推出與可樂、雪碧及芬達相似度極高的新款汽水，分別命名為“CoolCola”“Street”“Fancy”，不僅外觀和瓶身設(shè)計相仿，味道也相近。

俄總統(tǒng)普京5月26日曾表示，西方國家試圖將俄羅斯排擠出局是不現(xiàn)實、也不可能的。制裁給俄羅斯帶來了許多困難，但同時也使俄在某些方面變得更加強大。他直言不諱地指出，對于俄羅斯而言，一些外國公司退出俄市場的決定可能是件“好事”：他們騰出的位置將被本土企業(yè)占據(jù)。俄生產(chǎn)和商業(yè)企業(yè)已在此背景下“成長了不少”，并“成功扎進了(外國)伙伴們培育的土壤”。

普京強調(diào)，對于國家而言，最重要的并非這些，而是工程中心、科學(xué)中心，“這是我們自身發(fā)展的基礎(chǔ)，也是我們應(yīng)該思考的問題?！?/p>