樸睿鉑爾榮獲第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽2項(xiàng)金獎(jiǎng)

摘要：2022年6月8日，第十三屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽，以云頒獎(jiǎng)的形式落下帷幕。來自樸睿鉑爾的兩支作品，收獲2項(xiàng)金獎(jiǎng)，在短視頻營銷領(lǐng)域以及IP領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代營銷風(fēng)向。

2022年6月8日， 2022年第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽落下帷幕。來自樸睿鉑爾(PCG)(Premiere Consulting Group)的2支作品，在1300件作品中脫穎而出，收獲2項(xiàng)金獎(jiǎng)。

素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的金鼠標(biāo)獎(jiǎng)，是領(lǐng)銜數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要賽事。此次樸睿鉑爾憑借“亞馬遜廣告《水手計(jì)劃》品牌真實(shí)出海故事”以及“ PIAGET伯爵 x《第一爐香》——獨(dú)家珠寶與腕表合作品牌”案例收獲2項(xiàng)金獎(jiǎng)，在短視頻營銷領(lǐng)域以及IP領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代營銷風(fēng)向。另外，公司客戶梅賽德斯-奔馳、TCL兩位客戶，也分別拿下數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌、體育+數(shù)字營銷類銅獎(jiǎng)2大獎(jiǎng)項(xiàng)。

案例賞析

【亞馬遜廣告《水手計(jì)劃》品牌真實(shí)出海故事】

短視頻營銷-金獎(jiǎng)

品牌主：亞馬遜廣告

近些年，越來越多的中國品牌在全球市場乘風(fēng)破浪。據(jù)英國Brand Finance《全球最有價(jià)值的100大客戶品牌》報(bào)告披露，2020年全球最有價(jià)值的100大科技品牌中，中國20家企業(yè)上榜;而2022年，有26家企業(yè)上榜。這只是中國品牌出海的一個(gè)縮影，更宏大的景象是越來越多的品牌揚(yáng)帆出海。

在風(fēng)頭正勁跨境出海大環(huán)境下，越來越多企業(yè)家意識到需要從過去跨境貿(mào)易的出口商品，轉(zhuǎn)型到品牌建設(shè)，來贏得更大的國際市場認(rèn)可。然而，打造全球品牌需堅(jiān)持長期主義。在這一過程中，如何持續(xù)提振賣家做品牌建設(shè)的信心、決心和耐心，正是致力于幫助中國品牌出海的亞馬遜廣告當(dāng)下的課題。2021年，亞馬遜廣告攜手亞馬遜全球開店推出《水手計(jì)劃》系列短視頻項(xiàng)目，希望以真實(shí)故事形式為賣家提供參考性建議，堅(jiān)定出海買家品牌建設(shè)的道路。

節(jié)目一經(jīng)上線，引發(fā)了眾多“上下求索”的出海品牌共鳴。截至2021年12月31日，全網(wǎng)累計(jì)視頻關(guān)注度超過10億、視頻播放量超過1億，微博話題#國貨如何打動歪果仁#榮登熱搜TOP6，引發(fā)家數(shù)十家KOL和數(shù)百家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

事實(shí)證明，亞馬遜廣告的《水手計(jì)劃》項(xiàng)目不僅是一次自身品牌傳播，也是對中國品牌出?！白叱鋈ァ钡囊淮螆?jiān)實(shí)助力。也正是這樣的一種策略角度，讓金鼠標(biāo)評委眼前一亮，“金獎(jiǎng)?lì)}名”。

最后，相信在不遠(yuǎn)的未來，會有越來越多的中國品牌踏上征程，去海外參與全球性的競爭。

【PIAGET伯爵 x 《第一爐香》——獨(dú)家珠寶與腕表合作品牌】

IP營銷獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)

品牌主：PIAGET伯爵

過去，品牌同電影、電視劇的合作，通常以道具植入的方式，與場景、內(nèi)容進(jìn)行捆綁，但這樣或多或少顯得有些生硬。此次PIAGET伯爵同國際著名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)電影《第一爐香》的合作，品牌花費(fèi)了數(shù)月從全球精挑細(xì)選合適的作品參與電影拍攝，使得珠寶腕表不再是簡單的人物配飾，而是超越電影道具成為了故事中不可或缺的主角。

另外，精細(xì)化的內(nèi)容植入不僅契合故事背景與時(shí)代風(fēng)格，還與劇本產(chǎn)生了深度的連結(jié)，讓珠寶腕表成為串聯(lián)起關(guān)鍵情節(jié)變化的焦點(diǎn)。

“超越電影道具的深刻連接”下的策略核心，“自然生動、質(zhì)感到細(xì)節(jié)”的傳播形式，“電影特質(zhì)”般的傳播物料，傳播安排與電影周期緊密聯(lián)動，所有這些特點(diǎn)讓 PIAGET伯爵品牌的綺麗奢華再次深入人心。也使得它從IP類66件參賽作品中脫穎而出，讓金鼠標(biāo)的評委賦予金獎(jiǎng)一座。

金鼠標(biāo)，作為領(lǐng)街?jǐn)?shù)宇營銷領(lǐng)域的專業(yè)賽事，一直肩負(fù)著記錄行業(yè)發(fā)展進(jìn)化和顛覆創(chuàng)新的使命，挖掘并傳遞數(shù)宇營銷的黃金價(jià)值。金鼠標(biāo)不僅是一項(xiàng)賽事、一個(gè)平臺、一條紐帶，更是行業(yè)記錄者、知識傳播者生態(tài)連接者。

樸睿鉑爾(PCG)成立于2013年，是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專長于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對抗一切無趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂營銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

來源：中華網(wǎng)