堅(jiān)定信心、保持定力 -- 華僑城持續(xù)推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

5月1日-31日，以"感悟中華文化 享受美好旅程"為主題的中國(guó)旅游日系列活動(dòng)連續(xù)舉辦，華僑城積極響應(yīng)文化和旅游部號(hào)召，不僅旗下景區(qū)、華僑城文化旅游節(jié)主題曲亮相活動(dòng)主會(huì)場(chǎng);深圳大鵬所城、順德歡樂海岸PLUS分別成為深圳、順德分會(huì)場(chǎng)舉辦地;更廣泛組織全國(guó)旗下各文旅景區(qū)，推出了豐富多彩的系列旅游惠民政策和文旅活動(dòng)，積極展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)貌，增強(qiáng)文旅市場(chǎng)活力，助力文旅市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展。

深圳大鵬所城

深耕文化旅游37載，華僑城堅(jiān)持聚焦文旅主責(zé)主業(yè)，位列全球主題公園集團(tuán)三強(qiáng)、亞洲第一，并作為國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)獲評(píng)"全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)"、"中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)"的企業(yè)。立足當(dāng)下，面向未來，華僑城"認(rèn)清形勢(shì)、堅(jiān)定信心、主動(dòng)作為"，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展助力、為行業(yè)提振復(fù)蘇賦能。

用"產(chǎn)品力"激發(fā)文旅市場(chǎng)"動(dòng)力"

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在"中國(guó)旅游日"指出："當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我們需要回歸旅游業(yè)的初心上來，將提升國(guó)民出游率和游客滿意度置于更加重要的位置上來，讓更多的國(guó)民走出家門，體驗(yàn)中華文化之美，增強(qiáng)文化自信。"

發(fā)揮造城、營(yíng)城、優(yōu)城的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，華僑城整合旗下多元的文旅產(chǎn)品體系，始終堅(jiān)持聚焦中心城市和中心城市圈，通過創(chuàng)新產(chǎn)品與區(qū)域發(fā)展同頻共振，助力激發(fā)區(qū)域市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。深圳歡樂港灣、南京歡樂谷、西安瑪雅海灘水公園、揚(yáng)州夢(mèng)幻之城……這些自2020年以來推出的高質(zhì)量文旅產(chǎn)品，均顯示華僑城直面疫情大考的堅(jiān)定信心，堅(jiān)持用創(chuàng)新發(fā)展與市場(chǎng)對(duì)話。

西安瑪雅海灘水公園

五一前夕，襄陽奇幻谷大型宇宙探索主題樂園正式啟幕，標(biāo)志著華僑城最新旅游度假區(qū)產(chǎn)品 -- 襄陽華僑城奇幻度假區(qū)"四園一鎮(zhèn)七酒店"產(chǎn)品體系成熟，打造"吃、住、行、游、購、娛"一站式旅游目的地。立足"城市合伙人"定位，華僑城主動(dòng)參與襄陽升級(jí)發(fā)展，以文旅產(chǎn)品創(chuàng)新助力襄陽市域文旅產(chǎn)業(yè)豐富產(chǎn)品、增加體驗(yàn)、完善業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)并加粗文旅消費(fèi)鏈條;助力襄陽從"過境地"邁向"目的地"。北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周認(rèn)為："新文旅時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)開始注重以在地化為發(fā)展定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地區(qū)獨(dú)特文化符號(hào)的‘虹吸效應(yīng)'和‘鎖定效應(yīng)'。"

襄陽奇幻谷

疫情并沒有阻擋人們對(duì)于休閑旅游的向往，當(dāng)"遠(yuǎn)方"暫時(shí)擱淺，人們?cè)絹碓缴朴诎l(fā)現(xiàn)身邊的美好，開放式景區(qū)、主題樂園、公園綠道、露營(yíng)營(yíng)地、近郊鄉(xiāng)村逐漸強(qiáng)化為承載"微度假"休閑需求的空間。在本地游、近郊游迅速崛起的西部區(qū)域，華僑城因應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求，于4月同時(shí)推出成都龍泉驛歡樂田園、成都東安閣及東安閣酒店、成都錦繡天府綻Fun里商業(yè)街三大文旅項(xiàng)目，融合自身產(chǎn)品特色，融入全新互動(dòng)玩法，將親子、觀光、度假、自駕深度整合，為游客提供了豐富的"旅居生活"新選擇，市場(chǎng)反響良好。

成都龍泉驛歡樂田園

而就在中國(guó)旅游日的前一天，5月18日正是月度"花橙會(huì)員日"，作為華僑城旗下的一站式在線旅游服務(wù)平臺(tái)，花橙旅游平臺(tái)向1700萬會(huì)員推出"會(huì)員日優(yōu)惠券"、"花橙旅游盲盒"、"景區(qū)酒店限時(shí)優(yōu)惠"三重福利，通過集合當(dāng)下較受歡迎的產(chǎn)品，有效拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

用"文化力"精塑文旅產(chǎn)品"魅力"

2022年被譽(yù)為北京歡樂谷的"國(guó)潮年"。近年來，北京歡樂谷不斷探索，用豐富的文化藝術(shù)形式創(chuàng)造出富有感染力的文旅產(chǎn)品，解鎖高質(zhì)量發(fā)展的"流量密碼"。4月，北京歡樂谷六期·天光夜譚PLUS煥新開放，用沉浸"新國(guó)潮"破圈"融演藝"，新增兩大國(guó)朝幻影秀產(chǎn)品;此外，北京歡樂谷以"演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術(shù)為能"四個(gè)核心支柱對(duì)景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，并與上海美術(shù)電影制片廠的三大優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)IP"大鬧天宮的孫悟空"、"浴火重生的哪吒鬧海"、"好兄弟葫蘆娃"合作打造"中華文化復(fù)興者聯(lián)盟"，構(gòu)建新IP、新場(chǎng)景、新演藝、新娛樂、新體驗(yàn)、新商業(yè)和新業(yè)態(tài)，打造北京地區(qū)國(guó)潮文化IP聚集的消費(fèi)中心區(qū)。正因激發(fā)了民族文化的內(nèi)驅(qū)力，在傳承中創(chuàng)新的北京歡樂谷業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，2021年，國(guó)際主題樂園加速搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之際，北京歡樂谷完成了用10個(gè)月打破年度歷史收入紀(jì)錄的佳績(jī)。

北京歡樂谷-天光夜譚PLUS

坐落于深圳市龍崗區(qū)甘坑古鎮(zhèn)的二十四史書院，是華僑城投資逾億元，圍繞國(guó)家級(jí)IP"二十四史"規(guī)劃打造的東方書院。目前，二十四史書院已構(gòu)建起二十四史文獻(xiàn)系列展覽、東坡書屋等特色書店群、"小涼帽"親子繪本屋、花兮茶會(huì)雅集及記憶民謠音樂晚會(huì)五大文藝內(nèi)容。開業(yè)以來持續(xù)舉辦寫作、繪本、音樂三大文藝賽事，將教育、閱讀、旅行與社交融為一體，打造都市人的文藝家園。

同樣始于甘坑，華僑城正通過一頂"小涼帽"，創(chuàng)新講述嶺南文化故事。作為華僑自主打造的中國(guó)非物質(zhì)文化IP，"小涼帽"以廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)客家涼帽為載體，結(jié)合現(xiàn)代城鎮(zhèn)和田園生活展開創(chuàng)作。自2016年誕生以來，迅速形成了繪本、小說、廣播劇、TV動(dòng)畫、VR電影等多種藝術(shù)作品，并逐步孵化落地了"小涼帽農(nóng)場(chǎng)"、"小涼帽酒店""、"小涼帽繪本屋"和"小涼帽的茶"等線下文旅空間，構(gòu)建起較為完整的"小涼帽"IP全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。其中《小涼帽》系列動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)和國(guó)際舞臺(tái)上屢次斬獲大獎(jiǎng)，成為傳播嶺南文化、講好中國(guó)故事的優(yōu)秀范例。

文化沒有國(guó)界，正因中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，才造就了其獨(dú)特魅力。大型歌舞史詩演出《吳哥的微笑》，作為全國(guó)國(guó)有文藝院團(tuán)首個(gè)"走出去"的國(guó)外駐場(chǎng)演出節(jié)目，已接待了來自50多個(gè)國(guó)家的250余萬觀眾，連續(xù)10年被國(guó)家五部委評(píng)為文化"走出去"重點(diǎn)項(xiàng)目;自貢中華彩燈大世界則創(chuàng)新傳塑中國(guó)彩燈文化，自2021年12月全新開園以來，吸引了數(shù)十萬游客造訪，登上春節(jié)全國(guó)熱門景區(qū)榜首，近年來更是走出國(guó)門，在新加坡、法國(guó)布拉尼亞克市、澳大利亞等地舉辦自貢燈會(huì)，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界。

華僑城將"文化+"融匯于全國(guó)各地的旅游項(xiàng)目，繼而打造出大型文化節(jié)慶華僑城文化旅游節(jié)，每年向市場(chǎng)輸出數(shù)百項(xiàng)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和活動(dòng)。華僑城不斷創(chuàng)新文化表達(dá)方式，豐富文化旅游體驗(yàn)，"以文塑旅、以旅彰文"，生動(dòng)實(shí)踐文旅融合新模式。

用"行動(dòng)力"彰顯文旅產(chǎn)業(yè)"活力"

"我從小就在多布村長(zhǎng)大，這些年村里變化太大了。在這里，華僑城提供了很多技能培訓(xùn)?，F(xiàn)在工作環(huán)境好了，還成了網(wǎng)紅打卡地，我們也有了穩(wěn)定的收入。"多布村村民曲吉尼瑪說道。如今，在林芝華僑城南山國(guó)際汽車營(yíng)地工作的同事之中，70%都是曲吉尼瑪?shù)耐l(xiāng)。華僑城發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)幫扶優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新"文化體驗(yàn)+戶外營(yíng)地+主題度假"業(yè)態(tài)，將林芝華僑城南山國(guó)際汽車營(yíng)地打造為川藏線上的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。項(xiàng)目自2019年啟動(dòng)，華僑城將連續(xù)十年投入專項(xiàng)資金，精準(zhǔn)幫扶察隅縣340戶1556名村民"在家門口就業(yè)"。該案例先后入選世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例、旅游助力鄉(xiāng)村振興案例。

2022年是實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接深化之年，鄉(xiāng)村振興為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新契機(jī)，而文旅產(chǎn)業(yè)也成為鄉(xiāng)村振興的助推器。

在有"金山銀水"之稱的秀美四川馬邊縣，樂山·馬邊谷溪美村項(xiàng)目4月27日開業(yè)，華僑城聚焦文旅振興、產(chǎn)業(yè)振興、教育振興、風(fēng)貌提升"四位一體"方向，基于本地豐富的生態(tài)資源、濃郁的彝苗風(fēng)情，深入挖掘地方民俗文化，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村田園融合發(fā)展，助力馬邊居民增收致富，將綠水青山變成金山銀山。當(dāng)前，項(xiàng)目已建成一個(gè)鄉(xiāng)村會(huì)客廳、一個(gè)火把生活廣場(chǎng)、一個(gè)風(fēng)貌提升項(xiàng)目，打造生態(tài)宜居、文明和諧的谷溪美村畫卷。"華僑城來了以后，極大地改善村里的環(huán)境，我們的日子也越來越有奔頭了。"小谷溪村苗族村民張正麗說。

接好鞏固脫貧成果的"接力棒"，跑好文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的"接力賽"，華僑城始終堅(jiān)持使命擔(dān)當(dāng)。三亞中廖村、成都安仁南岸美村、廣元雙旗美村、昆明烏龍古漁村……一批批美麗鄉(xiāng)村的接續(xù)建設(shè)，正是華僑城充分運(yùn)用文化旅游業(yè)務(wù)特長(zhǎng)和全國(guó)布局優(yōu)勢(shì)，多措并舉促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織"五大振興"的有力實(shí)踐。在日前中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組通報(bào)的2021年度中央單位定點(diǎn)幫扶工作成效考核評(píng)價(jià)情況中，華僑城集團(tuán)再度獲得最高等次"好"，連續(xù)兩年獲此殊榮。

來源：鳳凰網(wǎng)