湖北漢家劉氏“開心茶坊”打造龍頭茶企品牌 引領產(chǎn)業(yè)營銷創(chuàng)新

近日，湖北漢家劉氏開心茶坊強勢登陸，引發(fā)市場多方關注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，襄陽漢家劉氏茶業(yè)現(xiàn)階段運營模式已突破傳統(tǒng)茶企思維，隨著旗下品牌“開心茶坊”在各大市場的上架，此舉無疑為龍頭茶企品牌征程再添濃厚的一筆。

湖北襄陽湖北漢家劉氏茶業(yè)主要從事茶及相關產(chǎn)品的設計研發(fā)、標準輸出以及品牌加盟、零售業(yè)務，其核心產(chǎn)品為古襄陽紫金鎮(zhèn)漢家劉氏曬紫金茯茶與漢藏金磚兩款，產(chǎn)品系列涵蓋黑茶、紅茶、綠茶以及白花等多品類茶葉以及相關產(chǎn)品。

據(jù)了解，“漢家劉氏”品牌創(chuàng)始人劉家國是地道的谷城人，祖輩皆為當?shù)夭柁r(nóng)，而他本人作為曬紫金茯茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作技藝的第五代傳承人，在制茶領域中沉浸打磨十六載，憑借其深厚的底蘊與技藝，劉家國在業(yè)內(nèi)素有“中國茶界黑駿馬”之稱。作為一名實實在在做茶的企業(yè)家，從2006年至今便一直擔任湖北漢家劉氏茶葉股份有限公司董事長，2013年還被中共襄陽市委、市政府授予“2013年度襄陽百杰·經(jīng)濟人物”等多項榮譽。

眾所周知，國內(nèi)茶企目前的現(xiàn)狀一方面是品牌良莠不齊，行業(yè)集中度較低，另一方面茶業(yè)品牌存在多小散弱等特征，即人事茶業(yè)者眾，運營規(guī)模小，品牌底蘊弱，整體產(chǎn)業(yè)化水準偏低。從其行業(yè)成長前景來看，最主要的矛盾集中在缺乏龍頭名牌茶企的引領。

對此，湖北漢家劉氏品牌創(chuàng)始人劉家國表示：作為一項重要的民生產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)對振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟、助農(nóng)增收扶貧以及弘揚中華傳統(tǒng)文化頗具意義。此次開心茶坊的上市，是我們對內(nèi)降本增效，對外營銷創(chuàng)新的舉措，其運營模式符合國家政策引導，本就是對“消費返利積分”機制的摸索，更是對《促進消費實施方案》倡導的辯證式踐行。

事實上，在目前國內(nèi)電商運營模式之中，積分制一直扮演著促進消費，傳播推廣的積極作用。從衣帽服飾到美容化妝、從運動器械到生活日用等多個行業(yè)領域中，這種模式極為普遍，唯獨到了茶業(yè)卻成為千夫所指，著實令人費解。況且在依托實體經(jīng)濟的基礎上，湖北漢家劉氏開心茶坊的運營模式還增添了退出機制、熔斷機制，這些機制的存在均為切實保障消費者的利益，其初衷更是幫助當?shù)夭柁r(nóng)引流促銷，為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興而起舞翩翩。

再來回顧此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家市場監(jiān)督管理總局以及中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)布的《關于促進茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導意見》，該意見指出，2025年要培育出若干個年銷售額超20億元的大型現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團。所以說，通過資本市場化手段打造具有競爭力的茶企領軍品牌，這是茶行業(yè)實現(xiàn)工業(yè)化、標準化的必經(jīng)之路，讓古老而芬芳的茶行業(yè)運用新模式適應新環(huán)境，讓傳統(tǒng)的茶文化融入到更為多元的市場環(huán)境中，湖北漢家劉氏開心茶坊顯然已邁出極為重要的一步。

來源：中華網(wǎng)