紅美人成冬季“網(wǎng)紅”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力象山柑橘

近日，由阿里數(shù)字鄉(xiāng)村主辦的“美好鄉(xiāng)村美好未來(lái)2022阿里巴巴鄉(xiāng)村振興年貨節(jié)盛典”圓滿落幕，紅美人作為象山縣域代表性農(nóng)產(chǎn)品，由明星好物推薦官胡可進(jìn)行直播推薦，象山縣副縣長(zhǎng)吳志輝還分享象山紅美人新農(nóng)人故事。此前，包括戚薇、林依輪、大左、小李琳、李響等在內(nèi)的11位頭部明星主播及40位中腰部主播共同為象山紅美人直播帶貨，明星主播影響力背書(shū)引爆全網(wǎng)用戶口碑，全網(wǎng)直播觀看超3513萬(wàn)次。在象山縣供銷合作社聯(lián)合社牽頭帶領(lǐng)下，象山紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展，依托紅美人產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與阿里巴巴產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷、象山紅美人品牌影響力打造、地理標(biāo)志品牌保護(hù)、電商人才培訓(xùn)做實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建立特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。

近幾年，象山縣大力推進(jìn)紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，特別在與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村的合作下，整合渠道通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷，推動(dòng)象山紅美人走向全國(guó)市場(chǎng)。雙方還借助數(shù)據(jù)化平臺(tái)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域開(kāi)展合作，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)治理，打擊一系列冒用盜用象山紅美人的案例，為維護(hù)象山紅美人正宗原產(chǎn)地提供一站式保護(hù)。

為此，象山縣還和阿里健康“碼上放心”追溯平臺(tái)合作，給每一盒象山紅美人配備了“身份ID”，確保產(chǎn)品正宗，降低消費(fèi)者的購(gòu)買決策成本。消費(fèi)者在淘寶APP下單購(gòu)買時(shí)，來(lái)自原產(chǎn)地的象山紅美人均帶有“正品溯源”字樣，配備“小藍(lán)心”追溯標(biāo)識(shí)，支持原產(chǎn)地信息查詢，并采用冷鏈保鮮運(yùn)輸，全程可溯源。而消費(fèi)者收到貨物后，也可直接使用手機(jī)淘寶或支付寶，掃描外包裝上的二維碼來(lái)查驗(yàn)真?zhèn)巍?/p>

象山縣供銷社通過(guò)與阿里系平臺(tái)深度產(chǎn)銷對(duì)接，突破傳統(tǒng)線下銷售模式，運(yùn)用紅美人源頭分級(jí)產(chǎn)地直發(fā)模式，入駐盒馬全國(guó)200+線下商超、盒馬X會(huì)員店，入駐盒馬、天貓、考拉等渠道，并整合淘寶聚劃算百億補(bǔ)貼、 “青耕中國(guó)”年貨節(jié)等在內(nèi)的8場(chǎng)熱點(diǎn)大促活動(dòng)，借助電商及新零售渠道建立全國(guó)消費(fèi)者對(duì)象山紅美人“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的心智，發(fā)貨量超3萬(wàn)單，超越去年同期水準(zhǔn)，直接銷售突破15萬(wàn)斤，助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收。通過(guò)明星直播、熱門(mén)話題、認(rèn)領(lǐng)紅美人、第一棵紅美人拍賣等一系列影響力傳播事件，建立全國(guó)消費(fèi)者對(duì)象山紅美人“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的心智，極大的提升了象山紅美人地理標(biāo)志品牌在消費(fèi)者端的影響力。

來(lái)源：榕城網(wǎng)