1月25日-2月8日,以“中國汾酒 暢享世界”為主題的汾酒國際快閃店,首次“空降”海南省海口市日月廣場店。
攜帶幽雅清香,汾酒國貿(mào)公司于虎年春節(jié)前后精準溝通消費者,以爆點事件促汾酒春節(jié)市場旺銷,呈現(xiàn)富有新意的品牌體驗,讓“國際汾”為更多人品味。
借助海南這片改革創(chuàng)新熱土,汾酒帶著品質(zhì)與文化魅力,綻放國際化實力和潛力,觸達萬千消費者,預(yù)示著新年來將為人們創(chuàng)造更多美好,在市場創(chuàng)造新的輝煌。
海南迎首個汾酒國際快閃店
海南是中國改革開放的前沿特區(qū)。當下,海南作為我國最大經(jīng)濟特區(qū),具有實施全面深化改革和試驗高水平開放政策的獨特優(yōu)勢,發(fā)展建設(shè)日新月異,吸引全國人民旅游、生活、創(chuàng)業(yè)。
2021年,海南自由貿(mào)易港成立,成為促進國內(nèi)國際市場更好聯(lián)通、商品要素的雙向流動、新消費地標。新時尚、新生活從這里發(fā)散,與珠三角、長三角頻繁互動,不僅影響著國內(nèi),還輻射至更廣闊的區(qū)域,成為國內(nèi)循環(huán)與國際循環(huán)的重要交匯點,激發(fā)著企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場動力。
??谌赵聫V場免稅店經(jīng)營面積達到2.2萬平方米,目前入駐了100多個國際知名品牌,涵蓋香水、化妝品、精品、食品、百貨等38大類免稅商品,常年吸引眾多國內(nèi)外消費人群。
汾酒國貿(mào)公司負責(zé)人表示,本次活動以快閃店形式落地日月廣場免稅店,是以海南為紐帶,進一步加強與國內(nèi)外消費者溝通,進而探討汾酒的多種可能性,讓汾酒喝法多場景化,讓更多國內(nèi)外游客了解汾酒,成為汾酒口碑的傳播者。
消費者走進海南首個汾酒國際快閃店,可以看見展示區(qū)擺放著汾酒歷年出口產(chǎn)品,表達著汾酒百年以來源源不斷的國際化征程。手繪插圖的“汾酒出海史研究報告”也非常吸睛,以圖文形式描述著汾酒國際化的精彩和成績。
除了展現(xiàn)汾酒國際化的產(chǎn)品和成績,快閃店里的“汾享雞尾酒”,探討汾酒創(chuàng)新飲用方式,打破國際化消費邊界,也在突破消費者對中國白酒的傳統(tǒng)印象。
值得注意的是,本次國際快閃店,汾酒國貿(mào)公司采用好萊塢式品牌故事敘事風(fēng)格,創(chuàng)新融合旅游互動場景,嘗試品牌社交?,F(xiàn)場設(shè)置了3個打卡點,分別為“汾”享雞尾酒區(qū)(雞尾酒品鑒);研究院(領(lǐng)取汾酒文化國際傳播史研究報告,給出問題正確答案,即打卡成功);認證區(qū)(360環(huán)拍區(qū)域,帶話題#中國汾酒,暢享全球發(fā)布到微博即可參與線上抽獎)。集齊三個打卡點的3枚印章即可領(lǐng)取文創(chuàng)禮品。
記者在現(xiàn)場看到,自國際快閃店舉辦以來,不斷吸引消費者進入體驗,很多消費者對這種耳目一新的品牌體驗方式表示認可,也積極參與了打卡。
業(yè)內(nèi)人士認為,汾酒國際快閃店在春節(jié)期間驚艷亮相,在與消費者深度互動中釋放汾酒多樣魅力,更通過打造汾酒文化國際傳播史,展現(xiàn)了汾酒代表中國白酒走向國際的代表形象,并進行了新時代白酒國際化的先鋒探索。
2022年,汾酒國際化繼續(xù)出發(fā)
海南與汾酒的碰撞、交流、融合,有一種特殊的共鳴。
海南是一片改革熱土,從海南經(jīng)濟特區(qū)到海南自由貿(mào)易試驗區(qū),始終敢為人先,勇立潮頭。在白酒行業(yè),汾酒是改革先鋒,從中國白酒上市第一股到山西省國企改革試點,汾酒的發(fā)展一直閃現(xiàn)改革光輝。
除了改革精神與改革文化的強烈共鳴,國際化也將二者緊緊聯(lián)系在一起。
海南是中國最早向世界開放的前沿。早在漢唐時代,海南就是海上絲綢之路必經(jīng)之地,在世界貿(mào)易舉足輕重。清朝后期,隨著南洋開發(fā),海南以其在東南亞的特殊地理位置得以迅速發(fā)展,與東南亞和世界上許多發(fā)達地區(qū)有著密切的商貿(mào)往來,有十幾個發(fā)達國家和地區(qū)在??谠O(shè)立領(lǐng)事館。
汾酒作為民族工業(yè)典范,1915年漂洋過海,獲得巴拿馬萬國博覽會最高榮譽甲等大獎?wù)?,開啟百年國際史,成為中國白酒與世界市場連接的重要代表。
近年來,汾酒全國化市場打開,以長三角、珠三角為代表的省外市場表現(xiàn)突出,2021年汾酒長江以南市場平均增幅超過60%。汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出,汾酒要向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進發(fā),其中要“專注于市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化,搶占長三角、珠三角區(qū)域的市場高地,通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局”。
海南是汾酒面向珠三角市場必須搶占的高地,也是汾酒繼續(xù)開拓海外市場,持續(xù)提升汾酒國際品牌形象的橋頭堡。2021年,汾酒國貿(mào)公司在海南設(shè)立了辦事處。
這也預(yù)示著,2022年,汾酒將有更大國際化市場突破。
來源:號外網(wǎng)
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