人民日報《問道》專訪百威楊克:變局中把握時代機遇 百威亞太CEO談在中國投資戰(zhàn)略布局

(12月16日，上海)多年來，百威亞太因其領航立新的商業(yè)策略及在ESG、CSR領域的突出貢獻得到了社會各界的廣泛認可及關注。日前，在百威集團工作已近20年的百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克，接受了來自人民日報《問道》欄目的專訪邀約。12月7日，在上海鵝島精釀啤酒餐廳，欄目組見到了近期榮膺2021年度上海市“白玉蘭紀念獎”的楊克，在近一小時輕松愉快的訪談中，楊克就百威亞太未來在華投資發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會責任及百威亞太新夢想三大領域內容，和大家分享了百威亞太作為全球啤酒行業(yè)領軍企業(yè)的思考及對未來的構想。

楊克表示：“百威在中國發(fā)展三十余年，我為百威在這里取得的成績深感驕傲，同時也為百威對中國經濟和社會領域所做的貢獻感到無比自豪。中國作為百威全球投資的重點區(qū)域，我們對中國市場未來的發(fā)展充滿信心?！?/p>

百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克

精準布局 未來在中國投資戰(zhàn)略側重三大領域

據(jù)百威官方最新財報數(shù)據(jù)顯示，2021年前九個月，百威亞太總銷量71.743億升，同比增長8.2%(內生增長);收入53.59億美元，同比增長14.3%(內生增長);2021年前三季度正?；⒍愓叟f攤銷前盈利17.78億美元，同比增加26.8%(內生增長)。

對此，楊克稱“百威亞太在2021年前三季度的收入增長態(tài)勢明顯，主要是受中國市場表現(xiàn)帶動。這與我們在中國市場策略性的專注高端化、數(shù)字化轉型及商業(yè)擴張息息相關，未來百威亞太在中國的投資也將繼續(xù)側重于這三大關鍵領域?！?/p>

數(shù)字經濟發(fā)展和數(shù)字化轉型作為新時代下穩(wěn)定經濟增長的重要引擎，日前在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中被明確提出?？偛课挥诒壤麜r的百威亞太作為啤酒行業(yè)領軍企業(yè)，不斷利用新機遇應對變化，積極擁抱數(shù)字化變革，擴展銷售渠道，加快培育新業(yè)態(tài)、新模式，豐富網絡消費內容和場景，為啤酒品牌建立了更多重要的數(shù)字化溝通平臺。

“今年第一季度，我們推出了數(shù)字化轉型B2B平臺——先蜂購(BEES)，它主要是利用技術和專業(yè)知識來幫助經銷商客戶優(yōu)化運營，并更好地服務我們的終端客戶。截止目前，我們已在測試區(qū)域取得了極佳的效果，并將在明年春節(jié)后在整個中國市場啟動全國性拓展。同時電商平臺也是我們關注的重點領域，它的發(fā)展是我們拉近與消費者互動及應對新消費趨勢的有力注腳?！睏羁搜a充到。

楊克闡述百威亞太在數(shù)字化方面的進展

作為全球啤酒生產和消費的大國，啤酒自傳入中國就在國內迅猛發(fā)展起來。前瞻產業(yè)研究院資料統(tǒng)計顯示：中產階級的不斷壯大讓中國啤酒市場迎來了新一輪消費結構升級——經濟型啤酒銷量下降，中高檔啤酒銷量占比快速提升，消費者正由“喝得多”逐漸向“喝得好”趨勢轉變。數(shù)據(jù)分析公司Global Data報告顯示，預計2018年-2023年中國高端及超高端啤酒復合年增長率為4.9%，將遠超過同期整體啤酒市場規(guī)模0.9%的復合年增長率。

在楊克看來，啤酒市場高端及中高端市場的無限潛力，毋庸置疑將成為未來啤酒市場角逐的主賽道。 “未來我們在高端化產品的布局上，將繼續(xù)不斷強化高端品類領導地位，根據(jù)不同消費群體及多場景消費需求提供多品類高端選擇，比如適用于高級餐飲場合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對‘她經濟’推出的百威ME3等。”楊克分享到。

百威金尊登陸西藏市場

在商業(yè)版圖擴張上，百威亞太也并沒有停下腳步。不斷豐富產品線內容，推出受市場歡迎的新口味啤酒是百威亞太市場拓展的重要手段之一，如科羅娜首款海鹽番石榴果味、福佳陽光芒啤酒等。在非啤酒品類的拓展上，百威亞太同樣表現(xiàn)突出，今年上半年，百威亞太宣布與奧地利紅牛和烈酒火龍肉桂的戰(zhàn)略合作關系，為消費者提供更豐富多元的產品選擇。同時百威亞太優(yōu)先向消費者需求高的地區(qū)加緊投資布局，去年12月，百威首家“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶;今年7月，百威亞太宣布繼續(xù)增加對百威莆田工廠投資，并將在莆田新建一家精釀啤酒廠，將百威莆田基地打造成全球領先的啤酒基地。

百威莆田基地外景

反哺社會 可持續(xù)發(fā)展是百威亞太業(yè)務本身

堅持倡導不酒駕公益14年，以創(chuàng)新驅動，平等對話年輕人，引領“明智飲酒”的社會風潮;

堅定踐行“一廠一校”承諾，在中國捐建29所希望小學，推進國內教育均衡發(fā)展;

積極響應國家政策號召，先后在漳州、安岳開展荔枝、青檸扶貧項目，開創(chuàng)扶貧助農新模式;與江蘇農墾合作，通過土地流轉和訂單農業(yè)的形式幫助當?shù)剞r民增收致富，全力助推鄉(xiāng)村振興建設;

……

扎根中國三十余年，百威亞太除了在商業(yè)領域取得耀眼成績外，在回饋社區(qū)上同樣成果頗豐。但對于楊克而言，百威亞太對可持續(xù)發(fā)展的夢想還遠不止如此，要想更長久地經營百威亞太，對綠色環(huán)保事業(yè)的關注和實踐同樣重要。

2021年“全球理性飲酒日”升級為“全球明智飲酒周”

為了更好地踐行可持續(xù)發(fā)展理念，百威亞太發(fā)布了針對智慧農業(yè)、守護水源、循環(huán)包裝及氣候行動等領域的2025可持續(xù)發(fā)展目標。目標發(fā)布以來，百威亞太持續(xù)穩(wěn)定地推動相關目標實現(xiàn)，“百威全球首家碳中和啤酒工廠花落武漢”、“ 3家百威啤酒工廠已全面實現(xiàn)100%可再生電力釀造”、 “100+加速器”、“綠色物流”系列項目等相繼落地，百威亞太在可持續(xù)發(fā)展領域的努力從未停止，源源不斷的綠色行動也是百威亞太對可持續(xù)發(fā)展的最佳實踐。

2021年百威在可持續(xù)發(fā)展目標上實現(xiàn)新突破

“我很喜歡中國的一句話——‘生態(tài)環(huán)境保護是功在當代、利在千秋的事業(yè)’，對于百威亞太來說同樣如此。在百威亞太，可持續(xù)發(fā)展就是我們業(yè)務本身。我們希望可以通過堅定不移的努力，來為社區(qū)和環(huán)境帶來積極正面的影響?！睏羁颂寡缘剑跋Ｍ覀冏鳛橐粋€全球啤酒企業(yè)，能夠傳遞給消費者的除了我們對啤酒的熱愛，還有對社會的責任和價值，百威亞太想成為能真正傳遞溫度的企業(yè)?！?/p>

今年7月，百威再次榮登《南方周末》中國企業(yè)社會責任榜前三甲，并被授予2020企業(yè)社會責任排行榜 “杰出責任企業(yè)”、“年度低碳先鋒”和“年度典范責任企業(yè)”三項企業(yè)社會責任大獎。11月,百威中國又參與由中國新聞社、中國新聞周刊主辦的第十七屆中國?企業(yè)社會責任論壇，榮獲“2021年度責任企業(yè)”稱號。來自社會各方的肯定，是對百威亞太前瞻性、創(chuàng)造性和社會影響力最有力的認證。

百威中國榮獲“2021年度責任企業(yè)”稱號

守正出新 百威亞太立足新夢想謀長遠發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，經初步核算，2021年1-3季度國內生產總值同比增長9.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，全國實際使用外資金額9431.5億元人民幣，同比增長17.8%。面對復雜多變的國內外環(huán)境，中國經濟以強于市場預期的復蘇態(tài)勢，展現(xiàn)出強大經濟韌性和蓬勃活力，為世界經濟復蘇和發(fā)展提供了信心和動力。而中國堅持對外開放，不斷擴大市場準入、優(yōu)化營商環(huán)境和投資環(huán)境、構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，也為更多外資企業(yè)來中國投資發(fā)展帶來了新的機遇。

“百威在中國市場取得的矚目成績離不開中國政府提供的良好營商環(huán)境和制度保障。中國政府的支持和一系列利好政策的實施，得以讓百威亞太在中國取得長足發(fā)展。中國消費者們的肯定和支持也讓百威更加堅信，下一個‘中國’依然是中國。未來，百威亞太也將根據(jù)業(yè)務戰(zhàn)略持續(xù)加碼在中國的投資，以推動業(yè)務在中國市場穩(wěn)中向前發(fā)展?！睏羁酥毖浴?/p>

楊克對百威亞太未來在中國的發(fā)展信心十足

談及百威未來規(guī)劃，楊克分享到，百威亞太的夢想是“成為飲料業(yè)最受喜愛的高質量增長領導者”，得到消費者、客戶及利益相關方的認可對百威亞太來說至關重要。未來百威亞太除了在高端化、數(shù)字化轉型和商業(yè)擴張上持續(xù)發(fā)力外，還希望可以通過自身行動提升啤酒領域，乃至整個飲料行業(yè)的高質量發(fā)展。百威亞太不斷創(chuàng)新，勇敢逐夢，成就自己，造福他人，致力于創(chuàng)造一個讓所有人慶祝和分享的未來——“敢夢敢創(chuàng)，未來共喝彩”!

來源：福建都市網