駐場演出起跑，給城市帶來的不僅是流量

　　作者：高利平 顧星欣

　　能不能想象，一部劇在一座劇場連演幾十年?觀眾為了一部戲千里迢迢趕往另一座城市?駐場演出并非最新鮮的行業(yè)模式，但是結(jié)合當(dāng)前文旅融合現(xiàn)狀，在全國各大城市里，時(shí)有熱門爆款駐場演出誕生，給演出行業(yè)帶來了新的業(yè)態(tài)。在文化產(chǎn)業(yè)繁盛的長三角地區(qū)，駐場演出正展現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢?記者對此進(jìn)行了調(diào)查采訪。

　　一部戲，賣了2.86億元門票

　　盛夏至初冬，上海的美琪大戲院、上海音樂廳、天蟾逸夫舞臺(tái)、宛平劇院等劇場精彩紛呈，熱鬧非凡。舞劇《永不消逝的電波》《朱鹮》、國風(fēng)音樂現(xiàn)場《海上生民樂》、越劇《紅樓夢》等演出輪番駐場，掀起了一股“駐場演出”熱潮。

　　駐場演出通常指在影劇院、劇場或其他文藝演出場所進(jìn)行的以盈利為目的的經(jīng)常性表演。一提起駐場演出，很多觀眾都會(huì)想到紐約百老匯或者是倫敦西區(qū)，那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典駐演劇目，如《歌劇魅影》《悲慘世界》《獅子王》等，吸引著世界各地絡(luò)繹不絕的游客與觀眾。在世界范圍內(nèi)，甚至有地方為了太陽馬戲團(tuán)而打造專門的劇院。

　　在上海眾多的駐演劇目中，沉浸式演出《不眠之夜》(上海版)堪稱觀眾心目中的“永遠(yuǎn)的神”。2016年末，《不眠之夜》上海版在靜安區(qū)北京西路1013號(hào)的尚演谷開啟亞洲首演，掀起一股沉浸式戲劇的浪潮。在這里，戲劇藝術(shù)被賦予全新的解讀。莎士比亞《麥克白》的經(jīng)典故事被改編，在相對自由的戲劇空間內(nèi)，沒有舞臺(tái)和座位，進(jìn)入的每一個(gè)人所到之處，皆是舞臺(tái)。戲劇就在你眼前，可以被觸摸、被聞到……

　　“《不眠之夜》是全球沉浸式戲劇的一個(gè)標(biāo)桿，也是典型的百老匯和倫敦西區(qū)駐場演出模式，其運(yùn)營方式非常市場化和國際化。”引進(jìn)、運(yùn)營該項(xiàng)目的上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁向記者娓娓道來。

　　“2012年，我在紐約第一次看到《不眠之夜》時(shí)，就被它有趣的情節(jié)設(shè)置和觀演形式所吸引，我預(yù)感這種沉浸式戲劇將是未來演藝市場的大勢所趨，因此下決心將它引進(jìn)國內(nèi)?！瘪R晨騁認(rèn)為，這不僅會(huì)給傳統(tǒng)舞臺(tái)帶來不一樣的體驗(yàn)，還將在更大程度上影響整個(gè)演藝行業(yè)的業(yè)態(tài)。為此，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)花了四年時(shí)間對《不眠之夜》項(xiàng)目進(jìn)行評估，直至最終落地上海。

　　“《不眠之夜》上海版雖是中英雙方創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，卻不是簡單的復(fù)制，而是針對國內(nèi)以及上海的市場、人文現(xiàn)狀進(jìn)行再創(chuàng)作，其中融入了許多上海元素、江南元素?！瘪R晨騁介紹，《不眠之夜》上海版總投入約1億元人民幣，包括將一棟爛尾樓重新裝修改造成演出場所的麥金儂酒店、劇本創(chuàng)作、演員招募等各方面所用資金。

　　《不眠之夜》上海版為劇中20多個(gè)角色都設(shè)計(jì)了單獨(dú)的故事線，觀眾在未知情況下追尋，或有重疊主線，或有接續(xù)其他角色，使作品有了多次體驗(yàn)的價(jià)值。觀演形式上，該劇突破了傳統(tǒng)的鏡框式舞臺(tái)，觀眾跟隨演員自由穿梭在5層樓、90多間房間的酒店劇場里，選擇想看的情節(jié)，兼具娛樂與冒險(xiǎn)性，結(jié)束之后每個(gè)人都有自己的專屬劇情，也使《不眠之夜》有了無法劇透的神秘感。

　　市場如何?《不眠之夜》交出了一份漂亮的成績單——截至2021年9月，駐演已超過1300場，票房總收入達(dá)2.86億元，月均演出場次25場，已實(shí)現(xiàn)盈利。如今，這部劇常駐上海近五年，依然門庭若市，一票難求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看《不眠之夜》的觀眾平均年齡在22-35歲之間，除了上海本地觀眾，還輻射長三角、港澳臺(tái)及其他城市。

　　與此同時(shí)，上海文廣演藝集團(tuán)旗下另一爆款項(xiàng)目——舞劇《永不消逝的電波》，也于今年7月16日在上海美琪大戲院開啟了駐場演出。同期駐場的還有舞劇《朱鹮》。9月初，上海戲曲藝術(shù)中心攜旗下6家院團(tuán)推出“東方之韻”2021-2022演出季，從今年下半年到明年全年，將在上海天蟾逸夫舞臺(tái)、宛平劇院等演藝大世界區(qū)域內(nèi)專業(yè)劇場駐場演出越劇《紅樓夢》、京劇、昆曲、評彈等劇目共計(jì)450場左右。

　　拼特色，靠內(nèi)容博“出圈”

　　相對于北京、上海及一部分熱門旅游城市，當(dāng)前江蘇的駐場演出仍處于摸索階段。不過，記者注意到，在南京、蘇州等地，近年來各種類型的駐場演出已多點(diǎn)開花，走出了自己的特色。

　　園林版昆曲《浮生六記》，是蘇州古城近年來的一個(gè)熱門文旅項(xiàng)目。演出在滄浪亭實(shí)景上演，演員與園林場景融為一體，觀眾仿似穿越到數(shù)百年前。以新穎的浸入式方式，以昆曲藝術(shù)結(jié)合滄浪亭的園林景觀，將沈復(fù)和蕓娘夫婦倆人文相戀、志趣相投、柴米相依的深情娓娓道來。在制作人蕭雁眼中，這正是一場回歸傳統(tǒng)的審美復(fù)刻。從劇場走向?qū)嵕?，戲曲與園林的組合，以其獨(dú)特的審美和觀感，在文旅融合的浪潮中重新獲得青睞。

　　而處于南京朝天宮的蘭苑劇場，則已經(jīng)成為很多人心目中的“文化標(biāo)簽”。這座古樸寧靜的小劇場，雖然只能容納一百多名觀眾，但已是很多昆曲愛好者的精神家園。江蘇省演藝集團(tuán)昆劇院在這里常年上演各類昆曲劇目，多年來培養(yǎng)了一批忠實(shí)粉絲。觀眾如此評價(jià)：“演出的劇目豐富多彩，且全程不插電;年輕的一線演員、老藝術(shù)家在這里都能經(jīng)常見;票價(jià)也便宜，最貴的票150元，幾十塊的學(xué)生票也能買到?！?/p>

　　不過客觀而言，相比其他城市的一些熱門駐場演出，江蘇本土的駐演市場，火顯然還沒有燒得那么旺。

　　南京保利大劇院運(yùn)營總監(jiān)于鵬亮坦言，保利院線雖然是國內(nèi)較大規(guī)模的院線，但至今為止還沒有運(yùn)營過真正意義上的駐場演出，頂多是一些國外引進(jìn)劇目，在這里進(jìn)行為期一到兩周的短暫駐演，如倫敦西區(qū)的《貓》、百老匯的《音樂之聲》等。他直言，“駐場演出牽涉到方方面面：節(jié)目內(nèi)容是否足夠吸引人，讓觀眾愿意二刷三刷;演出場地的交通是否便利，周邊人流量是否夠大;駐場的城市，有沒有形成文化消費(fèi)習(xí)慣，以及文化消費(fèi)能力如何;駐場演出的演員成本問題等等，諸多因素制約著駐場演出能否健康可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

　　在于鵬亮看來，上海的許多駐場演出之所以受歡迎，一方面是因?yàn)樯虾Ｗ鳛橐粋€(gè)國際化大都市人流量大，另一方面，上海經(jīng)歷多年的市場培育，日?？磩∫讶怀蔀楫?dāng)?shù)厍嗄耆撕透叨巳巳旱囊环N社交方式和生活習(xí)慣。不過于鵬亮認(rèn)為，長三角地區(qū)居民的文化消費(fèi)習(xí)慣和氛圍都處于全國領(lǐng)先位置，尤其南京，近幾年在政府支持下，演出市場方興未艾，已培養(yǎng)起一批熱愛文藝、愛好戲劇的觀眾人群，加上南京有眾多高校，年輕高知人群多，“未來這里一定會(huì)具備開啟駐場演出的條件，一切盡在期待中?！?/p>

　　在江蘇青年導(dǎo)演、戲劇制作人黃沁瀟看來，一部優(yōu)秀的駐場演出，像百老匯、倫敦西區(qū)這些駐場的音樂劇、話劇、歌劇，首先擁有不俗的藝術(shù)水準(zhǔn)和審美價(jià)值，同時(shí)具有符合時(shí)代需求的思想內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)意義，這樣的作品才會(huì)吸引更多更廣的觀眾反復(fù)欣賞?？梢哉f，駐場只是外表和形式，而決定是否具有駐場條件的是劇目本身的“含金量”，這才是內(nèi)里。

　　駐場演出需要持續(xù)的票房收入作為保障。黃沁瀟分析說，對于南京這樣一座城市來說，本地觀眾購票觀演的習(xí)慣與積極性同一線城市相比還有較大差距，從大環(huán)境上來看，需要更多來自政府的長期政策引導(dǎo)和支持，民間戲劇人、商業(yè)演出創(chuàng)作者等各方力量多多合作，用高頻次的優(yōu)秀演出，點(diǎn)滴養(yǎng)成本土觀眾走進(jìn)劇場、享受文化生活的習(xí)慣和興趣，讓戲劇市場先一步茁壯成長起來。同時(shí)還要花心血、有耐心去培養(yǎng)本土年輕專業(yè)人才，包括編劇、導(dǎo)演、演員等，讓他們多在專業(yè)上實(shí)踐，多面向觀眾，如此才能提高本土出品的整體水平。

　　“駐演+”，激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能

　　“駐場演出面對的是商業(yè)市場，需要各種門類、各個(gè)板塊、各種資源的配合和協(xié)調(diào)。當(dāng)然，首先必須要有一部好作品，能打動(dòng)人心，又具有價(jià)值。它不僅能吸引這座城市自身的市民，還能讓城市以外的觀眾、旅游人群產(chǎn)生共鳴，大家愿意為了看這部作品而來到這座城市。” 上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁說。

　　資深戲劇從業(yè)者田野，本人也是一位劇迷。她告訴記者，像北京人藝的經(jīng)典劇目《雷雨》，已經(jīng)上演30多年，基本上每年都會(huì)演，而且一演就是十多場。“我自己如果要看《雷雨》，就會(huì)選擇去北京看，因?yàn)樗麄冄莸枚?，我可以一下子連著看好幾遍，本身演員每天個(gè)體狀態(tài)也不一樣，會(huì)在細(xì)微處有不同的呈現(xiàn)，連著看很滿足?！?/p>

　　口碑和人氣，決定了駐場演出的觀演基礎(chǔ)?！捌鋵?shí)能不能做駐場，主要看受眾基礎(chǔ)?！碧镆罢f，像《紅樓夢》就是越劇里面最有名的一個(gè)大IP，《永不消逝的電波》《朱鹮》等劇，也在這些年的巡演中積攢了優(yōu)秀的口碑，為駐演積累了票房基礎(chǔ)?！吧虾喼薮髲B最近也有很多駐場的小劇場演出，我身邊的不少朋友專門從南京去上海追劇。其實(shí)大家去的原因也很簡單，就是聽說很熱鬧，于是就去追熱度?！?/p>

　　馬晨騁認(rèn)為，一場駐場演出，帶來的是演出以外更多的商機(jī)，“比如南京觀眾坐高鐵來上海看劇，看完后是否要約朋友喝一杯、吃個(gè)飯或者宵夜，吃完飯住什么酒店等等，這一整套的流程實(shí)際上是對這座城市文旅消費(fèi)的貢獻(xiàn)?！彼a(bǔ)充道，“很多年前，你很難想象有人會(huì)為了看一場演出跑到另一個(gè)城市，如今，中國的文化演出市場已有了飛速發(fā)展，在北上廣、長三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，90后、00后逐步走上工作崗位，文化消費(fèi)人群體量日增，打飛的去看劇的癡迷觀眾越來越多?！?/p>

　　《不眠之夜》嚴(yán)格意義上來講，是一個(gè)駐場的文旅項(xiàng)目。馬晨騁說，以《不眠之夜》為核心的整個(gè)“尚演谷”，也是一個(gè)多業(yè)態(tài)融合的文旅綜合體，既有主題酒店、餐廳、酒吧，還有綜合性的娛樂空間等等。在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，觀眾除了來這里看演出，還會(huì)有其他衣食住行方面的消費(fèi)。馬晨騁舉例說，“圍繞《不眠之夜》，我們打造了戲劇主題酒店。一街之隔還有家五星級(jí)酒店，因?yàn)橛辛恕恫幻咧埂返腎P概念加持，很多人會(huì)選擇住在《不眠之夜》酒店。一到節(jié)假日，酒店都是爆滿。這就是文化給其他業(yè)態(tài)的賦能，也是未來文旅融合非常重要的一個(gè)方向和趨勢。”

　　好的駐場演出，是一座城市的文化名片，將提升一座城市的軟實(shí)力。如今，這樣的理念已經(jīng)越來越成為文旅界的共識(shí)。

　　“如何用一部劇讓別人記住一座城市，這是城市管理者和文化工作者都應(yīng)該思考的一個(gè)問題。一部現(xiàn)象級(jí)作品如果能在一座劇院長期演出，就能讓劇粉們不斷積累、沉淀、發(fā)酵，最后讓這部劇成為這座城市的文化名片，而這也正是類似百老匯、倫敦西區(qū)這些世界聞名的文化街區(qū)生長的過程和規(guī)律?！瘪R晨騁說。