中國(guó)動(dòng)畫走天下

　　《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲，并在美國(guó)播出

　　中國(guó)動(dòng)畫走天下(華音環(huán)洋)

《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》海報(bào)  本文配圖均由愛奇藝提供

　　燦爛的陽光灑滿美麗的森林，新興科技城市“鉑金城”欣欣向榮。凱奇、娜娜、多比和雷米這4頭小鹿擁有大自然賦予的超能力量，每當(dāng)危機(jī)發(fā)生、問題出現(xiàn)，鹿戰(zhàn)隊(duì)就駕駛戰(zhàn)車即刻出發(fā)，幫助他人……這是由愛奇藝出品、美國(guó)維亞康姆旗下尼克兒童國(guó)際頻道(以下簡(jiǎn)稱尼克)全程參與內(nèi)容監(jiān)制的動(dòng)畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》講述的故事。

　　2020年7月15日，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第一季在愛奇藝上線，其后作為首部在尼克播出的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片，相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲，并于2021年1月25日在美國(guó)播出。至今，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》已在160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，并被翻譯成英語、西班牙語等30多種語言，成為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫成功“出海”的范本。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“出海”新探索

　　近年來，隨著中國(guó)文化影響力的增強(qiáng)和國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品品質(zhì)的提升，內(nèi)容“出?！币呀?jīng)成為常態(tài)。

　　愛奇藝創(chuàng)立于2010年4月22日，如今已成功構(gòu)建起業(yè)務(wù)種類十分豐富的娛樂王國(guó)。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠介紹，愛奇藝自2017年開展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，從古裝劇《劍王朝》到以“迷霧劇場(chǎng)”為代表的現(xiàn)實(shí)題材劇、以《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》為代表的動(dòng)畫片等紛紛輸出海外，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)影視的原創(chuàng)能力和內(nèi)容水準(zhǔn)有了全新的認(rèn)知。

　　《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的小鹿形象誕生于2015年，歷經(jīng)各種修正、嘗試和國(guó)際化IP發(fā)展目標(biāo)的確定。在劇本打造和形象迭代基本完成時(shí)，愛奇藝接觸了尼克?！爱?dāng)時(shí)我們的想法特別簡(jiǎn)單，就是看能不能在尼克播出，也就是版權(quán)預(yù)售?！睈燮嫠嚫笨偛?、《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》總制片人楊曉軒說。

　　尼克是美國(guó)維亞康姆旗下知名的有線電視頻道，是全球辨識(shí)度最高、分布最廣的針對(duì)兒童和家庭的國(guó)際娛樂品牌之一，曾出品《汪汪隊(duì)立大功》《愛探險(xiǎn)的朵拉》等動(dòng)畫片，風(fēng)靡全世界。尼克的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)不同;而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫“出?！蹦菚r(shí)也大多限于非洲、東南亞和日本。尼克提出，如果想在尼克播出，尼克能不能全程監(jiān)制。但當(dāng)時(shí)這在尼克也沒有先例。經(jīng)過近一年的商談，“預(yù)售+監(jiān)制”的全新合作模式終于確認(rèn)下來。

　　2020年7月15日，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第一季40集在愛奇藝上線，隨后又在北京卡酷少兒頻道、湖南金鷹卡通頻道、央視少兒頻道和央視綜合頻道播出，都取得了良好收視和口碑。

　　在海外，尼克有自己的編排播出方式，會(huì)先看亞洲、歐洲已播出地區(qū)的收視率，再確定美國(guó)本土的播出日期?！稛o敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》相繼在新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)等地播出。當(dāng)尼克提前一周告知將于2021年1月25日在北美開播時(shí)，愛奇藝方面感到速度之快超過預(yù)期。

　　根據(jù)尼克的收視數(shù)據(jù)，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在全球多個(gè)國(guó)家平均收視率排名第一，在英國(guó)播出時(shí)甚至曾經(jīng)超過《小豬佩奇》;美國(guó)首播也取得了收視排名第三的佳績(jī)。尼克高層對(duì)這一成績(jī)感到驚喜，稱“這是一個(gè)新的也是非常成功的嘗試”。

　　“《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》開啟了中國(guó)動(dòng)畫‘走出去’的新篇章。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵說，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是無國(guó)界的，這為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海提供了更便利的渠道?！?/p>

　　愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人、《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》制片人郄一鳴告訴記者，尼克播放的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》和愛奇藝APP上的英文版完全一樣。在配音方面，每個(gè)語言版本都會(huì)有本土化的潤(rùn)色，用小朋友更熟悉、聽得懂的方式去表達(dá)，“英文版是在美國(guó)當(dāng)?shù)卣?qǐng)的配音演員”。

　　堅(jiān)持自我又靈活變通

　　楊曉軒認(rèn)為，尼克之所以把《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》推向世界，歸根結(jié)底還是因?yàn)樗麄冇X得中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)發(fā)展到了相應(yīng)的階段，“他們想先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去做這樣的嘗試”。

　　雙方在溝通合作過程中也曾有過摩擦。楊曉軒把兩方的差異總結(jié)為三點(diǎn)：首先是動(dòng)畫片四大元素“教育、知識(shí)、娛樂感和愛”的排序，我們通常會(huì)把教育和知識(shí)排得比較靠前，但尼克認(rèn)為有愛更重要，先要讓小朋友喜歡看，再把教育、知識(shí)融進(jìn)片中。其次，我們更注重情節(jié)和故事，尼克對(duì)“禿子”“胖子”等詞會(huì)更謹(jǐn)慎，甚至禁用，他們認(rèn)為每個(gè)有缺陷的孩子也恰恰有自身的特點(diǎn)。再次，尼克特別重視孩子們的安全問題，比如小鹿從高處下來不能蹦跳，只能滑下來。

　　“‘我們眼中的國(guó)際化’和‘老外眼中的中國(guó)風(fēng)’都存在一定程度的片面性。”楊曉軒說。單純迎合外國(guó)人口味和極端固守民族化的做法都是片面的，“雙方必須找到人類的共通點(diǎn)、共情點(diǎn)，我們既要有自己的堅(jiān)持，又要靈活變通。比如《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》涉及到中國(guó)的金木水火土五行，但尼克說火太危險(xiǎn)，我們就把火變成了光”。

　　據(jù)王兆楠介紹，2019年愛奇藝正式開啟國(guó)際業(yè)務(wù)布局，推出愛奇藝國(guó)際版APP，在東南亞、北美、中東等地區(qū)提供在線視頻服務(wù)，并開啟新加坡、北京雙總部模式，在北美、中東、東南亞、韓國(guó)、日本等多個(gè)地區(qū)和國(guó)家設(shè)立了本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容獲取團(tuán)隊(duì)?！稛o敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》不僅通過尼克順利出海，也通過愛奇藝海外平臺(tái)走向世界。王兆楠認(rèn)為，這種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)使得愛奇藝能更加便利、深刻地理解海外用戶的需求，雙方的溝通交流和文化傳播更加便捷。

　　郄一鳴介紹，尼克監(jiān)制的團(tuán)隊(duì)在英國(guó)和新加坡，雙方是通過電子郵件溝通的，起初也曾顧慮雙方不在一地，能不能很好地溝通?！昂髞戆l(fā)現(xiàn)其實(shí)語言、時(shí)差、地域都不是問題”，有需要的話還可以開視頻會(huì)議，新冠肺炎疫情暴發(fā)也使大家更認(rèn)同這種方式，“隨著大家對(duì)片子的理解越來越趨同，想法也越來越一致”。

　　做小朋友都喜歡的動(dòng)畫片

　　愛奇藝選擇鹿的形象來打造國(guó)際性IP，既符合全球市場(chǎng)的審美口味，又巧妙地將中國(guó)元素融入其中。此外，鹿的形象還有一層含義：鹿是“路”的同音字，而且鹿跑得快，鹿角形狀和WiFi符號(hào)類似，“就像愛奇藝要把一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品，通過信息高速公路，快速傳播給每個(gè)用戶?！睏顣攒幷f。

　　黃心淵認(rèn)為，現(xiàn)在的兒童受眾也接觸了很多世界優(yōu)秀動(dòng)畫作品，有很高的欣賞能力?！芭嘤粋€(gè)動(dòng)畫IP，最關(guān)鍵的是品質(zhì)和內(nèi)涵。品質(zhì)決定大家能不能一下子就喜歡上你，內(nèi)涵決定你能不能走得遠(yuǎn)?！彼f，我們要更多地思考怎樣發(fā)揮“國(guó)潮”的引領(lǐng)作用，“用動(dòng)漫這種國(guó)際化的語言，講好中國(guó)故事”。

　　海外平臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)和《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等作品成功“出?！?，給了愛奇藝信心。王兆楠深有體會(huì)地說：精良的影視作品是國(guó)際交流的通用“語言”之一。他表示，海外發(fā)行合作是提升中國(guó)影視內(nèi)容國(guó)際影響力和口碑的重要方式。作為影視大國(guó)，我們?cè)趦?nèi)容構(gòu)建、敘事方式等方面還有更多的探索空間。

　　《熊出沒》經(jīng)過大約5年的孵化才成為一個(gè)國(guó)民品牌，《喜羊羊與灰太狼》的品牌孵化期大約是10年。楊曉軒表示，對(duì)《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》來說，現(xiàn)在還只是剛剛開始?！皠?dòng)畫片的變現(xiàn)和電影、電視劇不同，孵化時(shí)間非常長(zhǎng)，只有足夠優(yōu)秀，長(zhǎng)線開發(fā)，才有可能爆發(fā)成經(jīng)典IP?！焙迷凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)畫”已經(jīng)加速了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展?！拔覀円姓J(rèn)和國(guó)際一流動(dòng)畫作品之間的差距，也要有創(chuàng)新的模式去追趕。雖然很困難，但我們有責(zé)任和熱情去做一部海內(nèi)外小朋友都認(rèn)可的動(dòng)畫片?！彼f。

　　2022年元旦前后，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第二季將在愛奇藝APP上線，4頭小鹿再次出海的日子又指日可待……

　　本報(bào)記者 苗 春

來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版