大數(shù)據(jù)造出的甜寵劇觀眾真的嗑不動了嗎?

    行業(yè)觀察

　　“我的天呀，也太甜了!”這種按捺不住的感慨，在電視劇《一生一世》的播出期間，32歲的小白(化名)幾乎每天都在重復(fù)?！兑簧皇馈分v述了配音演員與海歸教授始終相伴、相濡以沫的愛情故事。即便其劇情對于甜寵劇愛好者來說，不少是“信手拈來”的老梗兒，有時(shí)甚至都能預(yù)判編劇走向，但這并不影響小白沉溺于甜蜜之中。

　　20歲的平平也在今年暑假一口氣連刷多部甜寵劇，《你是我的榮耀》甚至刷了兩遍。其中“女友打游戲被欺負(fù)，大神男友帶飛”“男主角時(shí)隔多年制造偶遇”等高甜片段，她每天都要在群里四處安利，“看完好想談戀愛!”這幾乎成了平平那段時(shí)間的口頭禪。

　　“說不上來為什么愛看甜寵劇”“就是輕松、甜蜜，令人憧憬”。這種若有似無卻欲罷不能的吸引力，似乎代表著不少年輕人對甜寵劇的認(rèn)知。近些年，這類沒有狗血虐戀，男帥女美、撒糖不斷的作品，輕而易舉便席卷了年輕人的關(guān)注。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年期間，甜寵劇數(shù)量不斷攀升，直至2020年達(dá)到95部之多;且甜寵劇平均受歡迎程度，也連續(xù)四年高于網(wǎng)絡(luò)劇平均水平，其中甚至頻現(xiàn)《親愛的，熱愛的》《致我們暖暖的小時(shí)光》《我只喜歡你》等爆款劇。2021年，愛奇藝、優(yōu)酷接連推出“戀戀劇場”和“寵愛劇場”，在暑期連播十余部甜寵劇……毋庸置疑的是，這類題材正在邁入“低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、批量式”生產(chǎn)，逐漸擴(kuò)大其不可逆轉(zhuǎn)的市場優(yōu)勢。

　　但在今年《變成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的榮耀》(豆瓣6.9分)、《月光變奏曲》(豆瓣6.8分)等劇繼續(xù)暴風(fēng)式殺出重圍的同時(shí)，實(shí)際上，也有不少甜寵劇消弭在“糖”的海洋之中，甚至較往年，一些作品明顯出現(xiàn)斷崖式撲街?！叭鎏恰保谙瘛芭皯佟币粯酉萑胩茁坊I(lǐng)域，快餐式“工業(yè)糖”似乎無法再輕易滿足茍且生活于現(xiàn)實(shí)的年輕人。

　　當(dāng)“甜”，不再能簡單支撐甜寵劇“被寵”了，甜寵劇的前路將如何?

　　“工業(yè)糖”頻出、大數(shù)據(jù)造糖，主創(chuàng)遭遇創(chuàng)作難

　　2016年夏天，編劇葉小楠接到了自己的第一部甜寵網(wǎng)劇《惡魔少爺別吻我》。那時(shí)，“甜寵”還未成為一種類型，更多只能被統(tǒng)稱為“網(wǎng)文IP改編”。古早網(wǎng)文的特點(diǎn)大多是人物關(guān)系不接地氣，整體風(fēng)格偏向夢幻;流水的懸浮故事，鐵打的“霸道總裁”“傻白甜”。但這已足以讓看膩“狗血劇”的觀眾滿足，也讓編劇擁有不小的創(chuàng)作空間。據(jù)悉，《惡魔少爺別吻我》曾一度創(chuàng)下全網(wǎng)18億的播放量，也成為國內(nèi)甜寵題材較早的奠基者。

　　而后，葉小楠先后經(jīng)歷了《我的惡魔少爺》《狐貍的本命年法則》《女世子》等一些列甜寵劇的創(chuàng)作，也見證了甜寵劇近三年的暴風(fēng)式發(fā)展。

　　追溯至2017年，《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》等劇以幾十億的播放量成為“黑馬”，這類不太需要大成本投入的作品，令平臺的需求開始明顯昂揚(yáng)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年甜寵網(wǎng)劇為38部，2019年為63部，同比增長65%;2020年為95部，再次增長49%。

　　甜寵劇供不應(yīng)求，催促水平良莠不齊的編劇紛紛入局。為了降低風(fēng)險(xiǎn)、提高速度，多數(shù)人選擇依照過去成功的創(chuàng)作方法批量生產(chǎn)?！鞍l(fā)展速度快，同質(zhì)化和套路化都是難免的?！比~小楠坦言。在作為甜寵劇編劇前，葉小楠也經(jīng)歷過多部年代劇、古裝劇、喜劇的創(chuàng)作，她曾以為，甜寵題材會更容易，“甜”就好了?！肮I(yè)糖”其實(shí)就是最初的甜寵劇與甜寵劇觀眾之間的一種供需關(guān)系產(chǎn)生的。但實(shí)際上“甜”的寫法固定，越發(fā)加速了編劇的創(chuàng)新桎梏。無論故事背景、職場設(shè)定、核心主題是什么，高冷的霸道總裁和貧窮傻白甜大多是標(biāo)配。男女主互動時(shí)，一定要出現(xiàn)一些曖昧的肢體接觸，不限于觀眾熟知的“壁咚”、“床咚”、沙發(fā)咚，各種“咚”……

　　導(dǎo)演王巖也曾見到過所謂“大數(shù)據(jù)”甜寵劇本，即劇中很多情節(jié)以及情節(jié)發(fā)生的時(shí)間，都是通過對觀眾喜好的調(diào)查結(jié)果而設(shè)計(jì)的。例如，男女主角第一集一定要見面;兩人必須發(fā)生一些摩擦，彼此介入對方的生活;到第幾集一定要有吻戲;至少第八集就要產(chǎn)生矛盾，幾集之內(nèi)就要解決掉。王巖用了一段時(shí)間，才適應(yīng)了為觀眾定制性“發(fā)糖”這件事?！皠?chuàng)作者更愿意順著故事的發(fā)展來講述。我覺得這個故事發(fā)展到哪一步了，之間肯定要有一個合理的過程?！?/p>

　　在編劇李林看來，很多人認(rèn)為甜寵劇“好寫”，但隨著觀眾變成行家，編劇拋出個包袱沒來得及三翻四抖，對方已經(jīng)門兒清了，就會覺得味同嚼蠟，沒興趣了?！?對于編劇)很多的難題都在于，怎么在此基礎(chǔ)上，還要預(yù)判觀眾的預(yù)判，盡量去反套路進(jìn)行創(chuàng)作，這是我們創(chuàng)作的時(shí)候不斷挑戰(zhàn)自己的地方?！?/p>

　　職場戲被質(zhì)疑，觀眾不再愛“無腦甜”

　　若說“甜寵”過去被劃定的類型是，演員長相俊美、劇情處處撒糖，只要夠甜、夠?qū)?，就能成為爆?其余的，是現(xiàn)代、古裝、校園、都市，還是外太空，這些邏輯、劇情，都不重要。那伴隨甜寵劇扎堆、“工業(yè)糖”頻出帶來的是觀眾對“甜寵劇”進(jìn)一步精品化的需求——不只要“甜”，還要其他劇情全部合情合理。

　　今年，電視劇《你的微笑時(shí)很美》就曾因此引發(fā)外界熱議。這部以電競為故事背景，電競選手為主要人物的甜寵類型劇，在“撒糖”之外卻出現(xiàn)不少專業(yè)漏洞，例如其展現(xiàn)的電競戰(zhàn)斗竟不完全符合真實(shí)的5V5形式。劇方在接受媒體采訪時(shí)曾回應(yīng)，考慮到普通觀眾的接受程度，在一些具體的(電競)細(xì)節(jié)上，更偏向于讓普通觀眾能看得懂的形式。但該劇還是一腳邁入三分俱樂部，成為近幾年鮮少口碑撲街的甜寵劇。

　　在媒體人立方(化名)看來，雖然《你微笑時(shí)很美》輸了市場，但這證明了觀眾終于不再“無腦”沉浸于“甜寵”塑造的夢幻童話中，而是真切地以現(xiàn)實(shí)主義來審視其合理性?！斑@是非常好的趨勢。我們過去往往因?yàn)椤稹?，忽略對真?shí)故事的展現(xiàn)與追求，一些男主角富有得無法想象，女主角‘傻白甜’到忽略邏輯。我們同樣也不能為了讓‘糖’合理化，就胡亂杜撰生活或職場?！绷⒎椒Q，甜寵劇懸浮已久，“霸道總裁愛上我”只會讓年輕人跌入不切實(shí)際的幻想，而非樹立美好的觀念。

　　葉小楠也觀察到了近兩年大眾對甜寵劇審美的改變，從最開始最基本的“工業(yè)糖”和“磕CP”就能讓觀眾滿足，到現(xiàn)在競爭越來越激烈，除了劇作工整之外，編劇還要融入一些新元素，例如職場、輕喜劇，而且要把這些“糖”之外的元素做到恰到好處，才能抓住觀眾的眼球?！皬摹秱髀勚械年愜奋贰烽_始就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。觀眾在嗑糖的過程中，還能被逗笑，自然會得到進(jìn)一步滿足?！?/p>

　　甜寵邁入“生活流”，傻白甜、霸總或被淘汰

　　“工業(yè)糖”不好磕，觀眾審美提高，都讓甜寵劇創(chuàng)作快速邁入“大浪淘沙”。究竟具備哪些元素的甜寵劇才能在“糖海”之中，恰到好處地滿足觀眾?

　　平衡夢幻感和現(xiàn)實(shí)感，是業(yè)內(nèi)人士達(dá)成的共識。愛奇藝副總裁，版權(quán)管理中心總經(jīng)理，奇正工作室負(fù)責(zé)人楊蓓以“戀戀劇場”的《月光變奏曲》《變成你的那一天》為成功之例?！对鹿庾冏嗲吩趧?chuàng)作之初的定位，便是生活流的甜寵劇，男女主角的職業(yè)分別是大神作家和出版社的菜鳥編輯。其職場思維邏輯便摒棄了過往所謂“霸道總裁”的設(shè)定，都是生活在普通城市，過著上班族的生活，是觀眾生活中很容易接觸到的工作。此外，兩人的“甜”也都是建立在生活細(xì)節(jié)上的，例如遛狗、搬家、拌嘴、上下班、工作遇挫等等?！半m然這部劇也有造夢的功能，但里面的生活距離觀眾并不是很遠(yuǎn)。兩人偏童話的愛情故事和現(xiàn)實(shí)世界做了比較好的銜接，這是我們認(rèn)為甜寵劇應(yīng)該‘剛剛好’的狀態(tài)?！?/p>

　　而《變成你的那一天》采用的男女主角互換身體的設(shè)定，實(shí)際上早已是陳年舊梗。但在楊蓓看來，它的成功經(jīng)驗(yàn)其實(shí)更多在于“甜”之外的充分表達(dá)，即男女主角除了性別互換產(chǎn)生了一系列可想而知的生理變化之外，心態(tài)上也產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。就像日常伴侶間缺乏“換位思考”，有時(shí)更需要站在對方角度和身份考慮問題，這樣兩人才能達(dá)成包容諒解。

　　“我覺得《變成你的那一天》更多是從這個角度，讓觀眾產(chǎn)生共情，甚至對觀眾提出了一些建議。因?yàn)楝F(xiàn)在的生活節(jié)奏太快了，大家很難靜下心換位思考，更多是站在自己的立場想事情。這個在甜寵題材中，對于觀眾而言，還是有一定的思考價(jià)值的?！睏钶肀硎尽?/p>

　　王巖作為一名直男導(dǎo)演，前一陣也追看了《你是我的榮耀》和《一生一世》。前者的男主角是一名搞科研的航天設(shè)計(jì)師。除去“撒糖”的部分，該劇為數(shù)不多的涉及航天的職場戲，都是在專家指導(dǎo)下完成的?！兑簧皇馈返哪兄鹘请m然家境優(yōu)越，但也并非“霸道總裁”或“商界精英”，只是一名潛心科研的研究員而已。在王巖看來，“公主夢”現(xiàn)在已經(jīng)過時(shí)了，對于當(dāng)下的年輕人而言，他們更追求看得見、摸得著的現(xiàn)實(shí);越來越希望甜寵劇中的人和事，自己也可以在生活中遇到。

　　如今，李林在完成劇集的過程中，會跟制片方、主創(chuàng)們達(dá)成共識，制造甜蜜橋段的前提是合情合理，得是氣氛烘托到這兒了，劇情走到這兒了，天時(shí)、地利、人和總要占一樣，再去撒糖。比如現(xiàn)在很多口碑不錯的韓劇，其中有不少大膽創(chuàng)新的劇情設(shè)計(jì)，但也同時(shí)存在“七集接吻定律”。觀眾同樣津津樂道地接納了。“我并不排斥一些屢試不爽的特定套路，比如人物關(guān)系總有一些模式，歡喜冤家、三世情緣、敵對陣營之類的。大的故事框架逃不出也是常見的，怎么在這個范疇內(nèi)做到好看有趣，甚至有一點(diǎn)顛覆，就是我們要努力的事兒。我們只能盡量不要太‘工業(yè)’，別按頭讓主人公們卿卿我我，努力煉取一些愉悅營養(yǎng)的糖分?！?/p>

　　甜寵進(jìn)入大浪淘沙，但永遠(yuǎn)具備年輕人市場

　　從早年扎堆濫造的“霸道總裁愛上我”，到如今制作更加精良，女主不再是單一的傻白甜，而是出現(xiàn)了女強(qiáng)男弱等眾多新的人物關(guān)系，市場逐漸擴(kuò)大之下，甜寵劇的“大浪淘沙”才剛剛開始。

　　但從今年甜寵劇的表現(xiàn)而言，《變成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的城池營壘》(豆瓣7.4分)，《你是我的榮耀》(豆瓣6.9分)、《月光變奏曲》(豆瓣6.8分)等劇仍暴風(fēng)式殺出重圍，《兩個人的小森林》《打火機(jī)與公主裙》等新劇路透也頻上熱搜。年輕人對甜寵劇的“寵愛”似乎有增無減。

　　楊蓓以平臺角度，從當(dāng)下觀劇畫像分析了甜寵劇始終擁有市場的原因。在她看來，當(dāng)下社會的整體結(jié)婚率逐漸走低，各類社交媒體也充斥著“恐婚”“恐戀”的言論態(tài)度，年輕人需要向上健康的戀愛觀引導(dǎo)。而甜寵劇中正能量、樂觀、勵志的人物塑造，很容易被當(dāng)下婚戀年齡的年輕人接受。他們可以通過一個個甜蜜的愛情故事，被搭建一個充滿愛，甚至夢幻的戀愛感受，以此引導(dǎo)他們樹立正確的愛情觀、人生觀，并有動力在現(xiàn)實(shí)中尋找屬于自己的童話世界。

　　此外，甜寵題材主要面向15歲到25歲，甚至輻射到30歲的受眾群體，他們占據(jù)了視頻平臺用戶的半壁江山。若追溯甜寵劇在中國的發(fā)展，從千禧年左右，80后處于20歲+的時(shí)候，臺灣偶像劇《惡作劇之吻》《王子變青蛙》等在大陸風(fēng)靡;直至2010年，韓劇《花樣男子》《來自星星的你》等甜戀劇代替虐戀，成為90后一代的青春回憶，那時(shí)大陸仍以古裝劇、諜戰(zhàn)劇當(dāng)?shù)馈Ｖ钡浇鼛啄辏?0后成長為新生代網(wǎng)絡(luò)用戶，他們也進(jìn)入到18歲-25歲的階段。

　　“這個年齡段絕大部分人都會對愛情擁有幻想和理想?！崩纾總€時(shí)代的25歲，大多都是邁入職場1年到3年的狀態(tài)，很多人都需要用戀愛作為情感慰藉。如果他們沒有在現(xiàn)實(shí)中尋找到適合自己的戀愛狀態(tài)，往往都會愿意通過看劇的方式，幫自己解壓，滿足情感需求，同時(shí)也會在影視中去尋找人生和夢想。

　　“所以甜寵題材受歡迎了這么多年，我相信還是會一直持續(xù)下去。不只是20年，可能很多年，因?yàn)閺墓诺浇?，愛情都是永恒不變的話題。而跟愛情有關(guān)的，無論是戲劇也好，音樂也好，戲曲也好，年輕人都會有著非常高的需求，所以這也是甜寵題材可以長期受關(guān)注的原因。”楊蓓表示。

　　新京報(bào)資深記者 張赫