中國官方發(fā)文規(guī)范經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理 整治“流量至上”歪風(fēng)

　　中新社北京9月2日電 (記者 應(yīng)妮)作為治理網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)“娛樂至上”“流量至上”等不良風(fēng)氣的重要舉措之一，中國文化和旅游部2日在官網(wǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，無論是網(wǎng)絡(luò)主播，還是開設(shè)直播賬號的演藝明星，其背后的經(jīng)紀(jì)公司都將納入該辦法的管理范圍。

　　《辦法》所稱的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，行業(yè)內(nèi)俗稱“MCN機構(gòu)”“主播公會”，是指依法從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動的經(jīng)營單位。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動包括：網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容的組織、制作、營銷等經(jīng)營活動；網(wǎng)絡(luò)表演者的簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動。遵照線上線下統(tǒng)一管理原則，《辦法》進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)表演平臺、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、主播三方關(guān)系，形成“平臺管經(jīng)紀(jì)機構(gòu)”“經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管主播”的層層責(zé)任傳導(dǎo)機制。

　　針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)表演直播活動中，仍存在為博取眼球、獲得流量，錯誤引導(dǎo)粉絲群體等情況，同時個別經(jīng)紀(jì)機構(gòu)一味追逐經(jīng)濟利益，為誘導(dǎo)打賞、虛假消費、炒作宣傳等網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)提供生存土壤和發(fā)展空間。對此，《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費。

　　《辦法》要求，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)對簽約的網(wǎng)絡(luò)表演者的違法違規(guī)行為和有關(guān)投訴舉報信息進(jìn)行記錄、保存，實施動態(tài)管理，并根據(jù)不同情形，采取限制服務(wù)、停止合作、提請行業(yè)協(xié)會進(jìn)行聯(lián)合抵制等措施。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)配合文化和旅游行政部門的監(jiān)督檢查，提供真實、準(zhǔn)確、完整的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動信息數(shù)據(jù)。

　　《辦法》還要求進(jìn)一步強化行業(yè)自律威懾力，對列入失信名單的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)可采取公開譴責(zé)、取消行業(yè)協(xié)會會員資格、開展行業(yè)聯(lián)合抵制等措施。

　　據(jù)文化和旅游部市場管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步還將出臺《關(guān)于加強演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理的通知》，明確演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)對藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲引導(dǎo)以及演出內(nèi)容安排等方面的工作職責(zé)，壓實企業(yè)主體責(zé)任。在全國演出經(jīng)紀(jì)人員資格考試中，進(jìn)一步強化對價值導(dǎo)向和法規(guī)政策方面的考核。

　　同日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于加強演藝人員經(jīng)紀(jì)機構(gòu)自律管理的公告》，強調(diào)藝人經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)承擔(dān)藝人教育管理責(zé)任，應(yīng)開展自查自律，對于缺乏底線意識、不服從約束和引導(dǎo)的藝人，應(yīng)終止為其提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)。嚴(yán)重失職失責(zé)、縱容違法失德行為的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)今后也將受到行業(yè)自律懲戒。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示，擁有注意力等于擁有流量，擁有流量就意味著擁有巨大的盈利機會。明星、網(wǎng)紅、主播概莫能外，利益驅(qū)使其動輒以低俗緋聞、數(shù)據(jù)造假、拉踩引戰(zhàn)等違規(guī)違法的內(nèi)容和方式，博取關(guān)注掀動流量，必須納入監(jiān)管體系，實現(xiàn)有效、動態(tài)的督導(dǎo)、治理、懲戒。

　　據(jù)悉，為更好落實《辦法》的相關(guān)要求，中國演出行業(yè)協(xié)會近期將成立網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)委員會，在行業(yè)自律、正面引導(dǎo)、教育培訓(xùn)方面開展工作。(完)