《鬼吹燈》的IP效應(yīng)正在失靈

　　劉雨涵

　　同屬“鬼吹燈”系列網(wǎng)劇,有《龍嶺迷窟》的珠玉在前,觀眾對于由原班人馬打造的《云南蟲谷》本是抱有不少期待。而隨著《云南蟲谷》的完結(jié),這份期待還是落空了?！肮泶禑簟边@個超級IP,在五六年間的反復(fù)開掘過程中,雖然也產(chǎn)生了幾部佳作,但是無法掩蓋整體上的混亂、疲態(tài)和枯竭,人們越來越感覺到《鬼吹燈》的IP效應(yīng)正在失靈。歸根結(jié)底,影視改編還是和原著作品的生命力息息相關(guān)。《鬼吹燈》作為一部探險主題的類型小說,其原著土壤的養(yǎng)分本就十分有限,想要在上面開出一片繁花似錦,這是有違文藝創(chuàng)作規(guī)律的。

　　從播放數(shù)據(jù)來看,《云南蟲谷》的表現(xiàn)不錯,上線8個小時即播放量破億,目前總播放量已超過8億次。但是口碑的一路走低,讓主創(chuàng)團(tuán)隊沒有心情慶功?！对颇舷x谷》在豆瓣上開分7.9分,然后一路下跌到當(dāng)前的6.6分,這不僅與去年播出的前作《龍嶺迷窟》8.2分的高分無法比肩,在“鬼吹燈”系列網(wǎng)劇中,《云南蟲谷》的評分也僅高于《牧野詭事》和《黃皮子墳》,已經(jīng)淪為“差生”。

　　以《鬼吹燈》為代表的網(wǎng)文,正是“IP”一詞在國內(nèi)影視圈流行起來的源起。在業(yè)內(nèi)人士看來,根據(jù)大IP改編的影視劇,即使不是王牌,也至少是一張安全牌,但是現(xiàn)在看來,并沒有絕對的安全可言。

　　首先并不存在數(shù)量龐大的穩(wěn)定觀眾群。大量的新鮮作品層出不窮,短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲都在爭奪人們的注意力和時間,即使上一部IP作品能夠積累下的熱度和口碑,也很可能倏忽而逝。大部分觀眾都是在有好作品時變成“自來水”,蜂擁而至,而當(dāng)作品欠奉,便迅速流失掉。原著黨是相對穩(wěn)定的“死忠粉”,但是也最可能在作品不合心意時“反水”。《云南蟲谷》起初口碑尚可,而當(dāng)原著中沒有的遮龍寨劇情上線后,口碑才逐漸拉胯、崩壞。不符合原著的改編正是原著黨們最反感的,誰要是戳到這個命門,那只有迎接猛烈的口誅筆伐?！对颇舷x谷》的“亂加戲”,據(jù)該劇導(dǎo)演費振翔說,也是無奈之舉,“不加入更多的角色,可能最終只有5集的時長”。想要撐起16集的體量,只能靠支線劇情來注水了,可這無疑是飲鴆止渴、本末倒置。

　　像《鬼吹燈》這樣的長線IP開發(fā)是少有的。早在2015年,企鵝影視就宣布買下《鬼吹燈》的網(wǎng)劇改編權(quán),宣布將逐一開發(fā)八部作品上線?！毒^古城》《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》已經(jīng)播出,后續(xù)還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》待播。然而,觀眾的審美是在不斷變化之中的。6年前,《鬼吹燈》這樣的冒險玄幻題材能夠激起觀眾的極大興趣。而如今,現(xiàn)實主義題材作品大規(guī)?；爻?《隱秘的角落》等佳作也拉升了網(wǎng)劇的高度,觀眾更加期待作品對于人性探索的深度,而不僅是停留在感官層面的獵奇刺激。雖然“鬼吹燈”的下一部網(wǎng)劇《昆侖迷宮》正在制作之中,但是它顯然已經(jīng)不像兩三年前那樣能夠引發(fā)觀眾期待感和新鮮感了。一直頗有觀眾緣的潘粵明,此次在《云南蟲谷》中身材管理失控,逐漸“胡化”,游走在中年油膩的邊緣,也讓觀眾敗掉了許多好感。

　　從根本上來說,《鬼吹燈》這類“盜墓”主題的探險小說,實則難以承受住反復(fù)的IP開掘。相比之下,《哈利·波特》從原著到系列電影,再到目前風(fēng)靡的游戲,這個IP開發(fā)屢試不爽,根結(jié)在于原著具有充沛的生命力。少年的成長與友誼,正邪對抗的驚心動魄,作品中所傳達(dá)出來的真善美總是鼓舞人心。而《鬼吹燈》即便在影視化的過程中將主題改為尋寶,也很難在立意上站住腳。而且作品中充斥著大量的迷信、靈異內(nèi)容,這些都不容易影視化。《云南蟲谷》此次沒有尸變、沒有“粽子”,緊張刺激程度大幅度降低,少掉了原本最大的賣點。即便有再強大的主創(chuàng)團(tuán)隊,在生命力貧瘠的IP上反復(fù)開掘,最終難免會力有不逮。

來源：齊魯晚報