十年爆款劇變遷：從口碑倒懸到有口皆碑

　　觀點提要

　　近年來，爆款劇中口碑倒懸的情況逐漸減少，熱度和品質(zhì)成正比的現(xiàn)象越發(fā)普遍。僅以今年來看，最為典型的《覺醒年代》和《山海情》，引發(fā)了極其正向的持久熱度和持續(xù)討論，在評分網(wǎng)站上分?jǐn)?shù)居高不下，更在上海電視節(jié)收獲了白玉蘭獎諸多獎項，多方面的嘉獎足以顯示出這些佳作的眾望所歸。

　　爆款劇，是近年來對走紅電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇的至高評價。在互聯(lián)網(wǎng)時代，爆款劇的衡量標(biāo)準(zhǔn)并不絕對唯一，或是收視效果一騎絕塵，或是話題討論甚囂塵上，或是衍生作品層出不窮，或是時隔多年令人難忘。當(dāng)然，還有些爆款劇中的爆款劇，則以上情況均是。

　　一般來說，爆款劇是一種商業(yè)上較為成功的劇集，往往能締造超越單一劇集的某種文化現(xiàn)象，成為流行文化的有機(jī)組成。但曾經(jīng)的爆款劇，雖然是一個商業(yè)上的褒義詞，但并不一定是文化上的肯定語。爆款劇中雖然有過許多經(jīng)典佳作，但也有眾多叫座不叫好的代表。《武媚娘傳奇》在2015年拿下年度收視冠軍的同時，也被口誅筆伐對歷史人物無底線的編造與構(gòu)建；2013年版的《笑傲江湖》以多角虐戀收割無數(shù)眼淚和話題的同時，也被猛烈批評對原作毫無質(zhì)感的改編；《宮鎖心玉》《錦繡未央》……不少爆款劇高收視下的熱討論，卻是批評多于贊譽(yù)聲。甚至有人研究熱門雷劇心理學(xué)，為什么有些劇從表演到情節(jié)甚至畫面都透露著廉價和尷尬，但是觀眾仍然邊看邊罵，也邊罵邊看？

　　近年來，爆款劇中這種口碑倒懸的情況逐漸減少，熱度和品質(zhì)成正比的現(xiàn)象越發(fā)普遍。僅以今年來看，最為典型的《覺醒年代》和《山海情》，引發(fā)了極其正向的持久熱度和持續(xù)討論，在評分網(wǎng)站上分?jǐn)?shù)居高不下，更在上海電視節(jié)收獲了白玉蘭獎諸多獎項，多方面的嘉獎足以顯示出這些佳作的眾望所歸。

　　具體表現(xiàn)：

　　

　　現(xiàn)實題材發(fā)力、古裝題材轉(zhuǎn)型和其他題材崛起

　　要厘清爆款劇的變化，必須從具體的題材類型細(xì)分入手，因為它們的發(fā)展與蛻變并不一致。

　　從質(zhì)到量，最令人矚目的是現(xiàn)實題材作品。最近十年涌現(xiàn)了眾多現(xiàn)實題材爆款劇，從《回家的誘惑》《咱們結(jié)婚吧》《歡樂頌》再到《人民的名義》《我的前半生》《都挺好》《三十而已》《隱秘的角落》《山海情》等，現(xiàn)實題材在近十年中有明顯的落地化和精細(xì)化的趨勢。

　　落地與精細(xì)，首先體現(xiàn)在尋找到主流故事和年度主題的更好講法，現(xiàn)實題材的現(xiàn)實主義質(zhì)地更強(qiáng)。反映扶貧工作的《山海情》和銘記改革開放的《大江大河》等作品都有獻(xiàn)禮劇的屬性，但都用主旋律選題講出了高品質(zhì)故事，為主旋律創(chuàng)作探索了新可能性。其次，落地與精細(xì)在于進(jìn)一步對接更廣泛的現(xiàn)實問題。此前的現(xiàn)實題材的一大重鎮(zhèn)是家庭情感倫理，而這一部分的創(chuàng)作在與時俱進(jìn)，如《都挺好》拋出重男輕女和贍養(yǎng)老人的話題、《小歡喜》探討高考和教育折射的家庭矛盾與親子關(guān)系，現(xiàn)實題材保持著與時代對話、與觀眾對話的接近性。再者，懸疑劇成為現(xiàn)實題材近年來異軍突起的制作精細(xì)化的爆款新銳，以《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》等為典型，創(chuàng)造了新的強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)懸念的精品類型。

　　其他題材則有各自的迭代變遷。古裝題材爆款經(jīng)歷了大女主劇興起又衰落的過程。2011年的《甄嬛傳》、2013年的《陸貞傳奇》、2014年的《武媚娘傳奇》、2015年的《羋月傳》《花千骨》、2016年的《女醫(yī)明妃傳》《錦繡未央》、2017年的《楚喬傳》……古裝“大女主”劇可以列出一個不短的名單，但這一類型的走紅越來越難，如今年播出的“大女主”劇《上陽賦》，哪怕有重量演員主演，也都鎩羽而歸，顯示出“瑪麗蘇”式大女主劇的敘事和人設(shè)新鮮期已過，反而由于脫離實際喪失了觀眾緣。而一定程度擺脫了舊有套路的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《延禧攻略》等各自另辟蹊徑，算是為大女主古裝題材爆款劇推陳出新?！度朗锾一ā贰断忝鄢脸翣a如霜》等作品代表的仙俠類型也在求新求變，虐戀和甜寵輪流成為仙俠類型爆款劇的寵兒。而男主劇在沉寂多年后逐漸尋覓到合適路徑，《慶余年》等作品成為了新型爆款?？傮w而論，古裝題材劇集曾經(jīng)是劇本、表演、特效、服化道的事故高發(fā)地，但現(xiàn)在卻需要較高質(zhì)量帶有新意地講好一個合格故事，方有突出重圍的可能。

　　而爆款劇中，還有以小博大的現(xiàn)象，即其劇集播出聚焦于分眾領(lǐng)域，但也可能實現(xiàn)出圈引爆。《陳情令》《山河令》等作品，雖看似古裝題材，但核心是窄眾領(lǐng)域的亞文化主題，這些作品在觀看上很難成為全民性的作品，但是其巨大的用戶粘性和參與熱度，使這些作品的人均傳播力度、人均消費(fèi)強(qiáng)度都出奇地高，也同樣成為了紅極一時甚至極具造星能力的作品。

　　需要注意的是，雖然說越來越多爆款劇走紅程度與質(zhì)量水平成正比，但并不能說，所有的爆款劇都不再口碑倒懸。一方面，在相對市場稀缺的題材中，仍然存在著由于供不應(yīng)求而觀眾把質(zhì)量一般的劇集推向輿論熱點，比如一些亞文化題材。另一方面，虎頭蛇尾的情況也存在于不少爆款劇中，導(dǎo)致也有不少劇集口碑并不恒定，高開低走。

　　主要原因：

　　

　　生產(chǎn)端和消費(fèi)端的進(jìn)步與變化

　　爆款劇逐漸改變口碑倒懸的局面，取決于多方面的原因，其中，生產(chǎn)端和消費(fèi)端的變化尤為值得關(guān)注。

　　從生產(chǎn)端而言，連續(xù)劇的創(chuàng)作，受到了三重動力的影響。

　　首先，政策導(dǎo)向令電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作重心和創(chuàng)作規(guī)范進(jìn)一步確立。爆款劇中現(xiàn)實題材劇集所占比重逐年攀升，與主管部門對其的鼓勵與引導(dǎo)有關(guān)。而重大主題影視劇的獻(xiàn)禮功能進(jìn)一步凸顯，也促使主旋律劇尋求更好的蛻變與進(jìn)化。而對網(wǎng)絡(luò)劇、古裝劇等的限制和規(guī)范，也催生了對應(yīng)領(lǐng)域經(jīng)過調(diào)整變化的熱門劇集的出現(xiàn)。

　　其次，工業(yè)化水平的提升令電視劇的制作水平平均上揚(yáng)，還有不少作品出現(xiàn)了精耕細(xì)作的藝術(shù)化追求。如《沉默的真相》作為懸疑網(wǎng)絡(luò)劇，在表演、布景、攝影等方面顯示出了精益求精的工業(yè)化水平；《覺醒年代》作為主旋律電視劇，體現(xiàn)出了極具文學(xué)性的鏡頭語言和情節(jié)表演。這些作品不僅塑造了鮮活的人物、講好了酣暢的故事，還尊重電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇作為一種視聽藝術(shù)創(chuàng)作形式，去尋求藝術(shù)質(zhì)感上的進(jìn)步和突破。而對應(yīng)的，一些劇集的衰落也是因為其工業(yè)成熟度不足，沒有跟上時代發(fā)展的腳步。

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)力量的加入構(gòu)成了新的創(chuàng)新和變革動力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)資本、互聯(lián)網(wǎng)平臺、互聯(lián)網(wǎng)文化從各個維度給劇集提供了新的生態(tài)，而劇集口碑很大程度即是網(wǎng)絡(luò)口碑，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇都需要以網(wǎng)絡(luò)為出發(fā)點考慮整個產(chǎn)業(yè)鏈的變化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致劇集的競爭更加激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶面對著更多元視頻內(nèi)容的選擇，比如國外的長視頻和國內(nèi)的短視頻，劇集發(fā)展也跟更廣泛的競爭刺激不無關(guān)系。

　　從接收端來說，觀眾也有所變化。首先是由于大眾對休閑時間的安排選擇越來越多，也就對劇集的耐性越來越差，對劇集質(zhì)量要求出現(xiàn)上升趨勢，尤其是在一些市場供給已經(jīng)非常豐富的劇集類型上，比如都市情感、古裝歷史、諜戰(zhàn)年代等，觀眾的觀看經(jīng)驗較為充分，作品質(zhì)量直接關(guān)系著觀眾評價。而在一些市場供給相對供不應(yīng)求的新題材或者小眾題材，觀眾則顯示出了相對的寬容。

　　另一方面是觀眾構(gòu)成比重的變化，年輕觀眾在整體觀眾中扮演越發(fā)重要的地位。這一方面是隨著電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，國劇成為了年輕人對我國文化產(chǎn)品消費(fèi)的一個重要類別。另一方面是互聯(lián)網(wǎng)成為了劇集口碑的誕生土壤，而互聯(lián)網(wǎng)是一個年輕觀眾參與最為積極的平臺。年輕人的喜好和選擇極大影響了近年來劇集的要素配置和創(chuàng)作傾向，也因此，這些相對迎合年輕觀眾的作品也自然容易獲得更好的口碑。

　　需要注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)口碑和年輕觀眾之間的關(guān)系最為密切，所以更能夠牽動年輕人的傳播熱情和審美趣味的作品，在同等情況下會更容易收獲好評引發(fā)熱度，而目標(biāo)觀眾定位更年長的作品的輿論傳播相對受限，則是討論爆款劇及其口碑需要注意的觀眾偏差。

　　(作者楊慧為首都師范大學(xué)文學(xué)院講師)