整治飯圈亂象更應(yīng)遏制資本野蠻生長(zhǎng)

     飯圈亂象頻現(xiàn)，已成為一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。尤其是今年以來(lái)，因粉絲瘋狂追星而爆出的各種新聞事件此起彼伏。先是某媒體刊發(fā)飯圈“人肉養(yǎng)號(hào)”“控評(píng)刷分”，入侵“豆瓣評(píng)分系統(tǒng)”滋生“黑灰產(chǎn)經(jīng)鏈”的新聞。又有偶像選秀類節(jié)目的粉絲展開(kāi)“集資”活動(dòng)，個(gè)別選手的粉絲集資金額超百萬(wàn)元。粉絲為給自己喜愛(ài)的“愛(ài)豆”投票，甚至成箱購(gòu)買瓶蓋上印有二維碼的酸奶飲品，雇人開(kāi)蓋“取票”并將奶倒入溝渠。部分偶像藝人被爆出負(fù)面新聞，有的甚至違反了法律，一些粉絲卻依然不脫粉。一樁樁，一件件，將粉絲文化的相關(guān)話題推上輿論的風(fēng)口浪尖。

    從2004年綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》引發(fā)“選秀熱”制造了一批偶像，到2014年“流量明星”概念引入公眾視野，再到今天“頂流”明星更新迭代的速度加快，中國(guó)式偶像經(jīng)濟(jì)已經(jīng)漸成規(guī)模。應(yīng)運(yùn)而生的飯圈也伴隨著飯圈文化、粉絲經(jīng)濟(jì)一道，成了互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代飽受爭(zhēng)議的話題。然而，輿論往往對(duì)占據(jù)前臺(tái)，狂熱盲目且容易引人關(guān)注的粉絲行為進(jìn)行批判，卻容易忽視主導(dǎo)這一亂象的幕后操盤(pán)手——資本力量。

    從當(dāng)前偶像產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的新動(dòng)向看，資本熱錢大多倚靠全網(wǎng)平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)，在不斷翻新?tīng)I(yíng)銷手段、擴(kuò)大造星神話的同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)算法技術(shù)的新特點(diǎn)和社交媒體信息精準(zhǔn)傳遞、視頻媒體內(nèi)容海量生產(chǎn)等組合優(yōu)勢(shì)，多渠道下沉至粉絲群體中去，深度介入飯圈從孵化到消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)“選秀造星—飯圈控粉—擴(kuò)大流量—完成收割”的資本閉環(huán)，已然成了中國(guó)式偶像經(jīng)濟(jì)規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)、拓展逐利空間、進(jìn)一步擴(kuò)大盈利水平的重要手段。

    秉持著與偶像“共情-共名-共榮-共贏”情感邏輯的瘋狂粉絲群體受到資本的誘導(dǎo)，開(kāi)始打榜刷分、控評(píng)反水、集資應(yīng)援、引戰(zhàn)開(kāi)撕，將原本屬于私域生產(chǎn)的追星行為堂而皇之地推向了公域世界，成了不良資本短時(shí)間牟取暴利的工具。這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈攜資本誘惑下水?dāng)嚲?，加劇了飯圈?nèi)部的震蕩、權(quán)力分化，形成了“‘站姐’‘粉頭兒’—營(yíng)銷號(hào)—明星經(jīng)紀(jì)”聯(lián)手操控飯圈行為、綁架飯圈消費(fèi)、加速流量變現(xiàn)的現(xiàn)象。這不只攪亂了影視行業(yè)的風(fēng)氣、社會(huì)文化的正氣，更攪亂了那些處在產(chǎn)業(yè)鏈底端、盲目瘋狂的粉絲們的生活，侵害了他們的利益。

    尚處在規(guī)?；l(fā)展快車道上的中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就必須跳出“上半場(chǎng)”過(guò)度依賴媒體造星、飯圈消費(fèi)以求流量變現(xiàn)的模式陷阱，站在凈化互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)，維護(hù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息安全的戰(zhàn)略高度，竭力遏制資本的野蠻生長(zhǎng)，大力整治飯圈亂象，重構(gòu)高效有序、穩(wěn)中求健、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)的產(chǎn)業(yè)新格局。

    為此，我們首先應(yīng)建構(gòu)多部門聯(lián)防聯(lián)動(dòng)的長(zhǎng)效凈網(wǎng)機(jī)制，依法依規(guī)、嚴(yán)格加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資本市場(chǎng)的有力監(jiān)督和審核，在有效提高資本入市準(zhǔn)入門檻的基礎(chǔ)上，堅(jiān)決防范杜絕投機(jī)資本入局，堅(jiān)決打擊清理借“造星追星”之名變相誘導(dǎo)、助推飯圈高額消費(fèi)、大肆攀比、惡性競(jìng)爭(zhēng)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上規(guī)范資本行為、遏制資本野蠻生長(zhǎng)對(duì)飯圈亂象的慫恿與縱容。除此之外，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，尤其是那些曾經(jīng)對(duì)飯圈及飯圈文化的形成產(chǎn)生重要影響的社交媒體，也應(yīng)更為清醒地、主動(dòng)地參與到凈網(wǎng)行動(dòng)中來(lái)，進(jìn)一步加強(qiáng)自身漏洞監(jiān)管，重新制定、規(guī)范平臺(tái)互動(dòng)細(xì)則，對(duì)排查出的重點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)予以整改，以免再度成為滋生飯圈新亂象的溫床。

    其次，積極鼓勵(lì)、主動(dòng)引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大膽激活資本創(chuàng)造多元社會(huì)價(jià)值的可能，在有效拓展中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)增值新空間的同時(shí)，革新中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)“唯流量論”的單一資本盈利模式和社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制，秉持“既要造星更要樹(shù)星”的新型偶像養(yǎng)成觀，利用社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、熱門IP影視劇和潮流音樂(lè)等大力推介和傳播“不當(dāng)流星誓作留星”的理念，樹(shù)立一批以“作品為王”“口碑為王”立身，引領(lǐng)社會(huì)正能量、時(shí)代新風(fēng)尚的優(yōu)質(zhì)青年偶像，合力扭轉(zhuǎn)當(dāng)下“飯圈圈一切”的“流量追星”“資本追星”等錯(cuò)誤觀念，建構(gòu)風(fēng)清氣正、和諧共生的偶像產(chǎn)業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

    再次，要廣泛調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量積極行動(dòng)起來(lái)，加強(qiáng)防范資本對(duì)社會(huì)輿論走向和大眾文化消費(fèi)的錯(cuò)誤引導(dǎo)，提高警惕、主動(dòng)應(yīng)對(duì)多元資本入局對(duì)媒體正向話語(yǔ)輸送的入侵與干擾，嚴(yán)厲打擊資本利益方借“熱搜榜”“明星勢(shì)力榜”“音樂(lè)排行榜”等人造熱點(diǎn)，變相誘導(dǎo)未成年群體無(wú)底線追星等行為愈演愈烈的同時(shí)，謹(jǐn)防不良資本借網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)信息海量集聚、全網(wǎng)全域覆蓋、即時(shí)精準(zhǔn)傳播等優(yōu)勢(shì)，大量炮制吸引飯圈“刷分刷數(shù)據(jù)”“反水控評(píng)”“引戰(zhàn)開(kāi)撕”“人肉搜索”等高流量消費(fèi)和引誘飯圈“打投沖榜”“應(yīng)援集資”“刷銷量沖業(yè)績(jī)”等高額消費(fèi)的“黑灰產(chǎn)經(jīng)鏈”再度蔓延開(kāi)來(lái)，以此作為契機(jī)，重塑飯圈群體，尤其是未成年人的健全人格，重構(gòu)飯圈社群認(rèn)同“三觀合一”的新機(jī)制，重建飯圈文化正向生長(zhǎng)的新內(nèi)涵、新要求，重新開(kāi)啟中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)和偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)、新格局。

    （作者：王鵬，系西安工業(yè)大學(xué)文學(xué)院副教授）

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