構(gòu)建中國(guó)特色的IP生態(tài)鏈 “新文創(chuàng)”講好中國(guó)故事

中新社北京6月9日電 (記者 應(yīng)妮)《慶余年》《贅婿》什么時(shí)候出第二季？這是閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武最近被問(wèn)得最多的問(wèn)題，由此可見這兩個(gè)IP的火爆。

　　都是從閱文走出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，經(jīng)過(guò)后期影視化運(yùn)作和加工，成為具有生命力的原創(chuàng)IP，這兩部作品可以看作是騰訊要著力構(gòu)建的IP生態(tài)鏈的初成品。在接受中新社記者專訪時(shí)，程武期待的愿景則是讓“讓好故事生生不息”。

　　構(gòu)建中國(guó)特色的IP生態(tài)鏈

　　走馬上任閱文集團(tuán)一年之際，程武日前宣布“大閱文”的戰(zhàn)略升級(jí)，具體含義則是基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明曾指出，騰訊有十億量級(jí)的社交網(wǎng)絡(luò)，有新文創(chuàng)的多元業(yè)態(tài)，通過(guò)把閱文集團(tuán)強(qiáng)有力的內(nèi)容平臺(tái)和整個(gè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，能夠基于優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容開發(fā)更多影視產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品以及動(dòng)漫產(chǎn)品，這是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的。

　　事實(shí)上，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)已經(jīng)初步成型，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲等多種數(shù)字文化形式。但程武也坦言，新文創(chuàng)作為數(shù)字時(shí)代的文化生產(chǎn)新實(shí)驗(yàn)，是一個(gè)逐步摸索的過(guò)程。

　　作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即使是成熟的好萊塢工業(yè)體系，也面臨著很高的失敗率。有海外機(jī)構(gòu)曾統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)投資過(guò)億美元的好萊塢電影中，至少有一半是虧損的。

　　但有個(gè)值得深思的現(xiàn)象是，2019年好萊塢最賺錢的10部電影，迪士尼占7部。迪士尼構(gòu)建了自己的IP生態(tài)體系，通過(guò)動(dòng)畫、影視、衍生品、樂(lè)園等形式，使不同的IP內(nèi)容彼此影響、放大，也提高了作品的成功率。日本以動(dòng)漫IP為核心形成的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)IP進(jìn)行精準(zhǔn)開發(fā)，也誕生了像“精靈寶可夢(mèng)”這樣全球最具價(jià)值的IP。

　　在程武看來(lái)，美國(guó)和日本的模式都能提供有益的借鑒，但中國(guó)有不同的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，也注定要走一條有自己特色的道路。中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須“握緊拳頭”的時(shí)刻，IP生態(tài)鏈就是突破天花板、對(duì)抗不確定性的鑰匙。

　　所謂“不同的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”，從各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)即可見一斑：從源頭看，國(guó)外眾多經(jīng)典IP來(lái)自于動(dòng)漫，如迪士尼的米老鼠等家庭IP來(lái)自于其動(dòng)漫電影，漫威的IP發(fā)源自漫畫，本身就有一定的視覺(jué)化基礎(chǔ)，日本更是二次元漫畫的天下。而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本源是文字，面向影視、游戲甚至商品化的轉(zhuǎn)化鏈條更長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)視覺(jué)化驗(yàn)證成功的IP才能立得住，因而也需要更細(xì)致的規(guī)劃與加工。

　　而中國(guó)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)何在？程武認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為IP生產(chǎn)提供了新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于和發(fā)達(dá)于美國(guó)和日本，這是我們中國(guó)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)用戶早已習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)方式，在手機(jī)端進(jìn)行不同應(yīng)用內(nèi)容間的切換，并且參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中來(lái)。”

　　讓好故事生生不息

　　“文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)是要不斷試錯(cuò)，要承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)?！痹诔涛淇磥?lái)，當(dāng)前中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級(jí)階段，亟需構(gòu)建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來(lái)提質(zhì)增效。

　　“我們希望騰訊的新文創(chuàng)能夠形成一種生態(tài)型的打法，打造一個(gè)以IP為核心的生態(tài)系統(tǒng)，尊重不同領(lǐng)域的創(chuàng)作規(guī)律和表現(xiàn)形式，以IP為線索將不同的表現(xiàn)形式融合起來(lái)。”程武說(shuō)，“這也是閱文與傳統(tǒng)的單一影視公司的不同。我們希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的耦合，降低文化產(chǎn)業(yè)的試錯(cuò)成本和系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)?！?br/>
　　而IP生態(tài)鏈的構(gòu)建，將成為“大閱文”的重點(diǎn)發(fā)力環(huán)節(jié)。其中，有聲和出版為第一級(jí)推動(dòng)力，能夠豐富閱讀場(chǎng)景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動(dòng)漫、影視和游戲是第二級(jí)推動(dòng)力，并為IP提供視覺(jué)基礎(chǔ)，兼具放大器效應(yīng)；IP商品化和線下消費(fèi)是第三級(jí)推動(dòng)力，貫穿動(dòng)漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，是“大閱文”未來(lái)的重要探索方向。

　　“IP產(chǎn)業(yè)鏈”核心要打造的內(nèi)容，就是好故事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)用文字講自己的故事，也讓每個(gè)人的故事有機(jī)會(huì)被大家都看到。

　　移動(dòng)端上，云游敦煌小程序獨(dú)立用戶數(shù)已突破900萬(wàn)，頁(yè)面總訪問(wèn)量近4000萬(wàn)人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過(guò)160億次，獲得了中國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)“白玉蘭”獎(jiǎng)；閱文IP改編劇《贅婿》一開播，即成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇....。。

　　好故事不應(yīng)該曇花一現(xiàn)，它應(yīng)該能歷久彌新，更能生生不息?！拔覀兿Ｍ屩袊?guó)故事更加貼近當(dāng)代年輕人，讓中國(guó)IP去激發(fā)全球用戶的情感共鳴?！背涛湔f(shuō)。(完)