親子性文化消費(fèi)市場明顯回溫 兒童劇演出蘊(yùn)含大市場

　　一到周末，北京的“80后”媽媽李嘉就忙碌起來了，她和3歲半的女兒幾乎每周都是北京劇院、中國木偶劇院的座上客，從經(jīng)典的《白雪公主》《木偶奇遇記》，到動(dòng)畫IP改編的《汪汪隊(duì)立大功》《冰雪奇緣》，再到中國傳統(tǒng)的木偶劇，李嘉母女都沒落下。“孩子對(duì)藝術(shù)的感受，就應(yīng)該從小培養(yǎng)”，這是李嘉愿意經(jīng)常帶孩子去看兒童劇的原因。類似李嘉這樣選擇以兒童劇作為孩子藝術(shù)教育啟蒙的家長還有很多，不僅集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市及地區(qū)，在更多的二、三線城市，兒童劇市場需求都在逐年升溫。

　　據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著居民收入的提升，以及“80后”成為育兒主體，家長對(duì)于孩子藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)逐漸重視，兒童劇的市場需求越來越大。上海、北京分別成為消費(fèi)力最強(qiáng)和演出最多的城市，而深圳、杭州、成都等新一線城市，也逐漸成為兒童劇演出的消費(fèi)熱門地。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示， 2014年，兒童劇的市場規(guī)模僅7.4億元，至2019年，全年兒童劇演出接近2萬場，總票房超過10億元。可見我國兒童劇演出市場規(guī)模呈逐漸上升的趨勢。

　　盡管經(jīng)歷了新冠肺炎疫情期間演出市場的停擺，今年以來，以兒童劇演出為代表的親子性文化消費(fèi)市場明顯回溫，種類豐富、形式多樣的兒童劇演出，成為周末、假期“合家歡”的主要形式。尤其在“五一”小長假、端午節(jié)假期，北京、上海、廣州、泉州、天津等地劇場均推出或計(jì)劃推出多場次兒童劇演出。中國兒童藝術(shù)劇院、中國木偶藝術(shù)劇院、天津市兒童藝術(shù)劇院、搗蛋鬼兒童劇團(tuán)、大船文化等兒童劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)推出的兒童劇市場反響熱烈。

　　在市場專業(yè)分析機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人看來，兒童劇市場崛起的根本原因在于家長對(duì)兒童教育的普遍重視，而各地重視文化消費(fèi)也是兒童劇票房增長迅速的原因之一。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在生育政策放開背景下，兒童戲劇發(fā)展備受關(guān)注。當(dāng)前，兒童劇消費(fèi)對(duì)象主要呈現(xiàn)出兩個(gè)特征：一是父母有較高的文化教育水平，對(duì)孩子藝術(shù)教育有較高需求；二是高知家庭收入水平較高，兒童劇消費(fèi)能力強(qiáng)。調(diào)查顯示，在31歲至40歲的觀眾中，其選擇的演出類型最多的就是兒童劇。

　　兒童劇市場的火爆也帶來創(chuàng)作上的多樣化，其中，國家院團(tuán)在政府的支持保障下，一直起著示范引領(lǐng)作用，許多地方院團(tuán)的作品質(zhì)量不斷提高。近年來，民營院團(tuán)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的加入，包括各種演出單位對(duì)國外兒童劇的引進(jìn)，也讓觀眾有了更加豐富多樣的選擇。

　　2016年創(chuàng)立的大船文化發(fā)展有限公司引進(jìn)的加拿大互動(dòng)親子劇《你是演奏家》、美國音樂舞臺(tái)劇《汪汪隊(duì)立大功》已成為市場爆款，2018年觀劇人次達(dá)60萬，營業(yè)額以每年100%的速度增長。創(chuàng)立自2013年的深圳小橙堡文化傳播有限公司，于2017年獲1500萬元A輪融資。該公司在獲得《小豬佩奇》等熱門IP授權(quán)后，創(chuàng)作出《小豬佩奇》音樂劇。迄今，小橙堡擁有50個(gè)自主版權(quán)作品，在全國120個(gè)城市完成巡回演出超過1萬場，接待觀眾數(shù)千萬人次，連續(xù)多年在國內(nèi)親子演出市場份額中點(diǎn)據(jù)高位。

　　對(duì)于這些引進(jìn)作品深受國內(nèi)小觀眾喜愛，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕認(rèn)為，這幾年國外兒童劇引進(jìn)數(shù)量不斷增長，不管是品類還是質(zhì)量都豐富了中國兒童劇的市場。另外，這也為國產(chǎn)兒童劇的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、院團(tuán)提供了很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，有助于提高國產(chǎn)兒童劇的質(zhì)量。（記者 于帆）

來源：中國文化報(bào)