從動(dòng)漫形象到衍生品打造，原創(chuàng)動(dòng)漫IP阿貍正在接軌國(guó)際

　　熱門(mén)國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫IP的真正價(jià)值，正逐漸被中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者們逐漸發(fā)掘出來(lái)。

　　近日，國(guó)民IP阿貍所屬公司夢(mèng)之城聯(lián)合博集天卷舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)，并宣布《阿貍奇遇冒險(xiǎn)系列》童話繪本上市。

　　自阿貍15周年生日會(huì)宣布“新內(nèi)容”“新美學(xué)”“新場(chǎng)景”發(fā)展方向之后，這是夢(mèng)之城在“新內(nèi)容”領(lǐng)域的第一張答卷，而新美學(xué)、新場(chǎng)景的計(jì)劃也逐漸浮出水面。

　　未來(lái)幾年，夢(mèng)之城將會(huì)圍繞著阿貍這一熱門(mén)動(dòng)漫形象進(jìn)行內(nèi)容發(fā)掘，從內(nèi)容、美學(xué)、場(chǎng)景等全方位打造國(guó)漫熱門(mén)IP，無(wú)論是繪本、TV動(dòng)畫(huà)、電影，還是圍繞阿貍進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)和主題樂(lè)園建設(shè)，都會(huì)同步進(jìn)行。

　　“很多朋友會(huì)用自己喜歡的動(dòng)漫形象作為表情包，來(lái)表達(dá)自己的感受和想法，也會(huì)把周邊的手辦、抱枕等衍生品放在家里，甚至?xí)肀麄?，和他們講話。細(xì)想原因，我們之所以喜歡動(dòng)漫IP，是我們希望有一個(gè)忠實(shí)可靠可愛(ài)的伙伴陪伴在身邊，這是一種情感需求和寄托。”阿貍的創(chuàng)作者，夢(mèng)之城創(chuàng)始人徐瀚說(shuō)。

　　中國(guó)的IP開(kāi)發(fā)起步晚，一方面導(dǎo)致了現(xiàn)在的年輕人，對(duì)外國(guó)動(dòng)漫形象的過(guò)渡熱衷。不過(guò)，在另一方面，隨著阿貍等熱門(mén)IP的成熟，中國(guó)原創(chuàng)IP也走出了一條適合自身的發(fā)展路徑。

　　動(dòng)漫、童話等內(nèi)容，無(wú)可避免地涉及價(jià)值觀和世界觀的形成。“我們需要自己打造屬于中國(guó)人自己的童話。”徐瀚表示，我們其實(shí)有很多的民族神話故事，蘊(yùn)藏著我們的文化基因，是一個(gè)巨大的寶藏，甚至我們當(dāng)代生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這些都是創(chuàng)作源泉，而且講故事的方式也變得多種多樣。

　　基于這些的想法，徐瀚開(kāi)始為兒童創(chuàng)作阿貍的繪本，阿貍TV動(dòng)畫(huà)，還有未來(lái)上映的阿貍大電影，并且打造了阿貍的童話樂(lè)園，讓大家真實(shí)地感受到美好。而這些努力也到了國(guó)內(nèi)外的認(rèn)可：阿貍獲得了中國(guó)動(dòng)漫的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫形象獎(jiǎng)，并且是國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得“亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)-最佳亞洲授權(quán)項(xiàng)目”的形象。

　　有了優(yōu)質(zhì)的IP，圍繞IP的開(kāi)發(fā)和衍生品的打造，就成為了中國(guó)創(chuàng)作者需要思考的事情。通過(guò)動(dòng)漫形象打造動(dòng)畫(huà)電影，再通過(guò)衍生品銷(xiāo)售打造文化符合，進(jìn)而提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的路徑，已經(jīng)被國(guó)外IP驗(yàn)證可行。

　　作為融創(chuàng)文化旗下夢(mèng)之隊(duì)的一員，徐瀚和夢(mèng)之城也開(kāi)始更多圍繞阿貍這個(gè)文化符號(hào)的探索。在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，融創(chuàng)文化旗下阿貍為主的IP已累計(jì)推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設(shè)了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過(guò)500家。在消費(fèi)場(chǎng)景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動(dòng)畫(huà)，再到未來(lái)上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂(lè)園，從IP到文化符號(hào)，再到消費(fèi)場(chǎng)景的迭代，夢(mèng)之城已經(jīng)走到了前面。

　　融創(chuàng)文化將自己的戰(zhàn)略定位為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”，IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場(chǎng)景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑，融創(chuàng)文化希望以此開(kāi)拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

　　而融創(chuàng)豐富的線下場(chǎng)景是IP打造的強(qiáng)力支撐。截至目前，融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個(gè)旅游度假區(qū)，9個(gè)會(huì)議會(huì)展中心，43個(gè)文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個(gè)主題樂(lè)園、97個(gè)商業(yè)等。這些場(chǎng)景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價(jià)值的支持，走入線下也是IP運(yùn)營(yíng)的重要方向。

　　融創(chuàng)文化的這些探索，既是阿貍這些成熟中國(guó)原創(chuàng)IP的新機(jī)遇，更是未來(lái)更多國(guó)產(chǎn)IP的全新發(fā)展機(jī)會(huì)。伴隨著中國(guó)的發(fā)展與強(qiáng)大，中國(guó)符號(hào)、中國(guó)形象等背后代表的中國(guó)文化，會(huì)被世界上更多的人了解和喜歡。徐瀚表示，未來(lái)中國(guó)會(huì)有越來(lái)越多的本土IP、文化符號(hào)誕生，講述更多更精彩的中國(guó)故事。（記者 孔繁鑫）