轉(zhuǎn)型中的廣播該向哪里走

　　作者：劉雙慶（中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院講師、新聞研究所副所長）

　　媒介研究機構(gòu)公布的《2020年中國廣播收聽市場盤點》顯示，受新冠肺炎疫情影響，人們對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴性增強。手機成為大眾收聽廣播的首要渠道。2020年春節(jié)期間，因疫情緣故，車載收聽量與2019年同期相比下降48.4%，但移動互聯(lián)網(wǎng)云聽平臺的點擊量則上升了26.2%。新技術(shù)發(fā)展在助力傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的同時，也帶來了新的競爭者與流量至上的運營邏輯，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)過度商業(yè)化傾向，這在廣播文藝尤其明顯。轉(zhuǎn)型中的廣播該向哪里走？筆者認為，廣播媒體在積極擁抱新技術(shù)的同時，也不應(yīng)遺忘媒體使命與價值追求。

　　在現(xiàn)代社會繁忙的生活狀態(tài)下，人們往往是在移動狀態(tài)下收聽廣播。收聽場景的改變帶來了體驗與需求的變化，傳統(tǒng)廣播時代那種在固定場景中的“儀式性”收聽逐漸被移動狀態(tài)下的“碎片化”收聽所代替。面對收聽場景與需求的改變，傳統(tǒng)廣播電臺紛紛擁抱新技術(shù)，試圖借助移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　新技術(shù)在重塑聽眾收聽體驗的同時也潛移默化地改變了廣播文藝的競爭格局與內(nèi)容生產(chǎn)實踐。數(shù)字技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的引入打破了傳統(tǒng)廣播電臺對于廣播文藝節(jié)目生產(chǎn)與傳播的壟斷權(quán)，商業(yè)音頻聚合平臺成為廣播節(jié)目收聽的重要終端。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在移動智能終端，商業(yè)音頻聚合平臺一直是在線音頻直播收聽的首選，廣播電臺自辦App收聽直播節(jié)目的量級，還不足以與音頻聚合平臺相抗衡。

　　不同于傳統(tǒng)廣播電臺，商業(yè)音頻聚合平臺以經(jīng)濟效益為首要目標(biāo)。在這一目標(biāo)的驅(qū)使下，商業(yè)音頻聚合平臺以音頻點擊量作為內(nèi)容聚合和推薦的重要依據(jù)。那些被推薦在首頁的節(jié)目往往有更多被播放的機會。在流量至上這一指揮棒的指引下，流行音樂、相聲段子、時尚資訊等娛樂性較強的節(jié)目往往占據(jù)了各大平臺的首頁位置，成為熱門節(jié)目。而像廣播文學(xué)、戲劇、戲曲、古典音樂等廣播文藝節(jié)目卻很少在熱門節(jié)目榜單上被推薦。

　　此外，付費音頻逐漸成為商業(yè)音頻聚合平臺的重要運營模式，改變了廣播節(jié)目免費收聽的局面，激勵了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，但也導(dǎo)致資本在音頻領(lǐng)域的進一步擴張，熱錢涌入常常會導(dǎo)致不計成本的粗放性競爭。雖然越來越多的平臺宣稱開展付費音頻業(yè)務(wù)，但能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目的平臺卻非常有限，行業(yè)面臨陷入“內(nèi)卷化”陷阱的風(fēng)險。

　　媒介競爭格局的變革也潛移默化地影響了傳統(tǒng)廣播電臺文藝節(jié)目的生產(chǎn)與傳播實踐。面對競爭日趨激烈的收聽市場，傳統(tǒng)廣播電臺也受到了影響。在這一過程中，市場對于廣播文藝節(jié)目生產(chǎn)的影響呈現(xiàn)上升趨勢。流量成為節(jié)目策劃與內(nèi)容生產(chǎn)時被提及的高頻詞匯。例如，節(jié)目策劃主要以收入高、消費力強的聽眾需求為依據(jù)，而老年人、低收入者的收聽需求往往被忽視。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)音頻聚合平臺吸納了空前龐大的草根群體參與音頻節(jié)目的創(chuàng)作。普通公眾也可以把自制的廣播劇、音樂、讀書類節(jié)目上傳平臺并分享。話語權(quán)的下移帶來廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作平民化的同時，也不可避免地導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，影響了廣播文藝創(chuàng)作的價值追求。對此，作為廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的主要陣地，廣播電臺要承擔(dān)社會責(zé)任，發(fā)揮專業(yè)性，引導(dǎo)廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的風(fēng)向。例如，除了制作有較高審美品位的賞析性節(jié)目的同時，還可以策劃一些廣播文藝評論節(jié)目，通過對熱點文化現(xiàn)象與節(jié)目的評論，實現(xiàn)對廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的引導(dǎo)。

　　對于廣播文藝而言，它的人文關(guān)懷還表現(xiàn)在對于老年聽眾收聽需求的滿足。在新技術(shù)蓬勃發(fā)展以及資本在新媒體領(lǐng)域擴張的今天，老年群體的廣播文藝收聽需求面臨難以滿足的境況。隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大多數(shù)人在享受移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來便利的同時，相當(dāng)一部分老年人卻面臨數(shù)字鴻溝所帶來的尷尬。此外，資本在音頻領(lǐng)域的擴張導(dǎo)致廣播電臺往往聚焦25~45歲受眾的收聽需求，而消費力相對較弱的老年人卻難以成為節(jié)目策劃時的目標(biāo)受眾。因此，廣播電臺在追求經(jīng)濟效益的同時，也應(yīng)該關(guān)注面向老年群體的廣播文藝節(jié)目，如戲曲、相聲、懷舊老歌等節(jié)目。媒介一直在變革，媒體責(zé)任和人文擔(dān)當(dāng)?shù)亩x卻未曾改變，守住這些，其實是廣播媒體的立身之處。

　　《光明日報》（ 2021年05月18日 02版）