炫富短視頻該剎車了

　　作者：劉廣遠(yuǎn)，系東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)理論系教授

　　近日，某短視頻博主因發(fā)布大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻，被媒體點(diǎn)名批評。不止這一個主播，現(xiàn)在各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻，頻繁展示紙醉金迷內(nèi)容，腐化社會風(fēng)氣。網(wǎng)絡(luò)炫富其實(shí)由來已久，從最早的論壇、博客時代，到微博、微信等社交媒體時代，再到如今的短視頻時代，炫富內(nèi)容此起彼伏。炫富短視頻“凡爾賽”氣息濃厚，諸如花近十萬元住一晚總統(tǒng)套房，花百萬元坐月子……這些視頻最大的特點(diǎn)就是貴，遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力。

　　具體而言，炫富短視頻分幾大類。有些主播打著“揭秘”“體驗(yàn)”富人消費(fèi)的旗號，去探店嘗試高昂消費(fèi)；有些主播炫耀自己擁有的豪宅、豪車、奢侈品，鼓吹奢靡生活；有些主播則與商家合作，宣傳價格昂貴的消費(fèi)品。有心人發(fā)現(xiàn)，這些視頻不少是精心設(shè)計的流量圈套，砸重金的吃喝玩樂體驗(yàn)只是噱頭，利用普通人的獵奇心理吸流量、接廣告、帶貨才是真?？梢?，所謂的主播炫富行為，不過是精心設(shè)計的一種人設(shè)和內(nèi)容類型，讓人炫目的奢侈消費(fèi)只是表演的“道具”而已。炫富短視頻看多了以后，部分人會被誤導(dǎo)，消費(fèi)觀發(fā)生扭曲，產(chǎn)生“我也可以”的錯覺，不切實(shí)際過度消費(fèi)。同時，這類短視頻還會給社會帶來焦慮情緒，助長不良風(fēng)氣，滋長不勞而獲的懶惰思想。未成年人頻繁接觸此類信息，很容易被拜金主義、攀比享樂、幻想暴富等錯誤價值觀所影響，不利于身心健康成長。

　　炫富短視頻泛濫是多重因素作用的結(jié)果。首先是傳播方式，相較于文字、圖片，視頻更加形象、直觀、立體、全面，可以通過幾分鐘甚至幾十秒的長度，全方位展示炫富內(nèi)容，信息傳播效果更好，轉(zhuǎn)發(fā)也更方便。而且，短視頻的鏡頭效果好，視覺沖擊力強(qiáng)，經(jīng)過精心剪輯，網(wǎng)友很難辨別真?zhèn)危菀纵p信其內(nèi)容。實(shí)際上，炫富短視頻已形成流水線作業(yè)，一些個人或機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)粉絲情感需求，策劃虛構(gòu)劇情，通過租賃方式，借用別墅、豪車、奢侈品做為道具，偽裝現(xiàn)實(shí)，按照劇本快速完成拍攝，后期加以特效輔助，達(dá)到夸張和吸粉目的。其次是短視頻用戶多、市場大。近年來，短視頻平臺野蠻生長，用戶高速增長。截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻的獲利模式跟流量、粉絲量、點(diǎn)贊、打賞、廣告等密切相關(guān)。主播制作炫富短視頻，大都采取體驗(yàn)式消費(fèi)，看似花費(fèi)大，可收益更大。某主播的廣告報價按視頻時長分成兩檔，1到20秒單條視頻報價35萬元，21到60秒50萬元。他在抖音保留的上百條視頻中，絕大部分有廣告痕跡，每條廣告按最低報價35萬元計算，賬面收入上千萬元。

　　其實(shí)，所謂的主播探店絕大部分是商家的推廣套路，借助炫富短視頻的傳播效應(yīng)，在內(nèi)容里植入商家的軟廣告，吸引網(wǎng)友的注意力，從而達(dá)到宣傳商家的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)粉絲去消費(fèi)。有商家爆料，通過與主播合作制作炫富短視頻，推廣商品和店鋪形象，不僅品牌曝光率、口碑大幅攀升，客流量也比之前增加50%以上。

　　因此，對炫富短視頻的整改刻不容緩。今年以來，很多短視頻平臺開展了包括嚴(yán)打“炫富”等不良內(nèi)容的治理工作，但并未起到應(yīng)有警示作用，在這些平臺上搜“一萬元理發(fā)”“豪宅”等關(guān)鍵詞，仍能看到眾多炫富短視頻。平臺應(yīng)樹立正確的社會價值觀，不能一味追求流量利益，也要履行社會責(zé)任，恪守道德底線，遵守法律法規(guī)。要主動加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審核，改進(jìn)算法推薦模式，減少導(dǎo)向存在問題、有噱頭無質(zhì)量作品的推送，通過技術(shù)手段攔截、屏蔽、限流，并對涉嫌刻意炫富的賬號采取禁言、扣除保證金、封號等處罰。還可出臺獎勵措施，鼓勵用戶主動舉報炫富短視頻和主播，提升平臺治理效能。炫富短視頻販賣紙醉金迷，傳遞著赤裸裸的金錢崇拜觀，大肆宣揚(yáng)貴就是好，制造“貧窮焦慮”。很多網(wǎng)友對炫富短視頻里的內(nèi)容感到新鮮，明知道難以承受高消費(fèi)，卻報以好奇的態(tài)度觀看，甚至在誘惑下，不惜透支消費(fèi)能力親身體驗(yàn)一番。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)騙局很多，一些炫富短視頻利用信息不對稱優(yōu)勢，忽悠粉絲。主播以低廉價格“私人定制”炫富短視頻，內(nèi)容足以以假亂真，讓粉絲相信其事業(yè)有成、賺了大錢，然后再借機(jī)兜售商品、賣金融理財、拉人頭做傳銷等，收割粉絲“智商稅”。顯然，炫富短視頻與勤儉節(jié)約、艱苦奮斗、誠實(shí)守信的精神相悖。所以，我們應(yīng)做好社會宣傳，提醒網(wǎng)友提高警惕，別輕易跟隨主播去搞投資、買奢侈品，守住自己的錢袋子；引導(dǎo)大眾抵制奢靡浪費(fèi)、驕奢淫逸，倡導(dǎo)量入為出、理性健康的消費(fèi)觀念。

　　短視頻平臺不是“法律飛地”，也不是“道德洼地”。我們應(yīng)該加大對炫富短視頻的整頓力度，嚴(yán)格查處炫富短視頻發(fā)布者和傳播平臺。同時，加快制定短視頻行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，明確炫富、黃暴、低俗等違背社會主義核心價值觀、違反法律法規(guī)的內(nèi)容，屬于禁止之列。加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管手段，提高內(nèi)容審核能力，消除監(jiān)管盲區(qū)，制定清晰罰則，對于刻意炫富、弄虛作假的帳號施以嚴(yán)厲懲處，形成震懾效力。多管齊下，還短視頻一片朗朗天空。

　　《光明日報》（ 2021年05月12日 14版）