“倒牛奶”追星被誰“帶溝里”

　　最近，“粉絲為打投雇人倒奶”事件牽動大眾神經，恰逢4月29日《反食品浪費法》生效之際，倒牛奶、留瓶蓋，大張旗鼓浪費的行為，被輿論廣泛批評。此事也引發(fā)連鎖反應。5月4日晚，北京市廣播電視局稱接到群眾舉報，愛奇藝《青春有你3》因存在相關問題，需暫停后續(xù)節(jié)目錄制。

　　所謂“打投”，指的是“打榜”+“投票”，在一些選秀成團真人秀節(jié)目中，票數最高的幾位選手可以“成團出道”。在節(jié)目限定的投票次數之外，粉絲通過購買指定奶飲品，可獲得額外投票機會，購買越多，投票次數越多。粉絲們?yōu)橄矚g的選手“打投”，瘋狂購買與節(jié)目聯名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內側的二維碼，或包裝箱里的刮刮卡。粉絲的目標是收集瓶蓋內的二維碼，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

　　“倒奶”事件給選秀節(jié)目的冠名商，以及平臺方帶來輿論危機，這樣的營銷方式枉顧應該承擔的社會責任，給年輕人帶來不良引導。浪費是節(jié)目設置的問題，應該受到《反食品浪費法》的監(jiān)管。

　　自2018年“偶像元年”開始，中國偶像選秀綜藝的擂臺上，每年數百名練習生扎堆熒屏?！暗鼓獭笔录ツ昃统霈F，為愛豆夢想助力的“牛奶”產業(yè)鏈更是眾人皆知的秘密。粉絲瘋狂購買根本喝不掉的牛奶，商家賺得盆滿缽滿，節(jié)目則獲得高關注度和參與度。粉絲還會通過黃牛直接購買奶票，奶票成了價格隨時波動的“硬通貨”。

　　2020年2月，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《網絡綜藝節(jié)目內容審核標準細則》就明確規(guī)定，選秀及偶像養(yǎng)成類節(jié)目中不得設“花錢買投票”環(huán)節(jié)，不得刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。實際上，平臺方也采用另一套話術，規(guī)避“誘導投票”“誘導消費”引發(fā)的爭議。

　　4月12日，因“非理性應援”，即號召大量集資，多名熱門選手的官方后援會微博被禁言30天。身陷打投游戲規(guī)則的年輕人們，一開始就把愛豆夢想跟功利心緊密結合。“倒奶事件”后，平臺方或將面臨更為嚴格的規(guī)范。從這類選秀節(jié)目里出道的年輕人，由素人蛻變成籠罩著光環(huán)的明星，對粉絲的影響力巨大。這也是平臺方一面手握吸金利器，一面又承受高壓，隨時面臨危機的原因。買奶“投票”，其性質也涉嫌“花錢買投票”，這不是制作節(jié)目應有的取向，也不是吸引流量的高明之舉。

　　令人擔心的是，“倒奶式”瘋狂追星，會反噬多少年輕人——心態(tài)扭曲不利于追星的年輕人的健康成長，而不良導向下選拔出來的愛豆們，很難有正面積極健康的社會形象，對于其職業(yè)發(fā)展也是極為不利的。（張楠）

來源：揚子晚報