當(dāng)文物古跡遇上沉浸式業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)：邊界何在，能否兩全

編者按

近日，北京市文物局未批準(zhǔn)八達(dá)嶺古長(zhǎng)城沉浸式實(shí)景遺產(chǎn)游覽項(xiàng)目，認(rèn)為其對(duì)長(zhǎng)城“整體景觀(guān)風(fēng)貌存在一定負(fù)面影響”。這對(duì)方興未艾的沉浸式文旅提出了一系列思考題：以交互體驗(yàn)、光影效果為特征的沉浸式業(yè)態(tài)能否走進(jìn)文物古跡、文化遺產(chǎn)地？其邊界何在？怎樣才能既保護(hù)文物，又借助科技手段幫游客提升游覽體驗(yàn)、增進(jìn)人文收獲？

3月29日，本版曾以“在數(shù)字意境中漫步：沉浸式體驗(yàn)緣何成文旅‘新寵’”為題，和讀者一起走進(jìn)夢(mèng)幻綺麗的沉浸式空間；今天，針對(duì)業(yè)態(tài)發(fā)展中的新問(wèn)題，我們邀請(qǐng)文物保護(hù)、文化旅游、視覺(jué)藝術(shù)等領(lǐng)域?qū)W者及沉浸式業(yè)態(tài)相關(guān)專(zhuān)家為您深度解析，并以國(guó)際視野比照觀(guān)察，就我國(guó)沉浸式業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

在“千里江山圖3.0”展覽現(xiàn)場(chǎng)，參觀(guān)者體驗(yàn)數(shù)碼互動(dòng)。新華社發(fā)

本期嘉賓

中央美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心常務(wù)副主任、教授常志剛

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授  吳麗云

陜西省文物保護(hù)研究院副研究員   李大偉

國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)  劉 兵

“即使只存在小概率風(fēng)險(xiǎn)，也須慎重”

——莫忽視文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策紅線(xiàn)

記者：“沉浸式”正在成為文旅熱詞，同時(shí)也出現(xiàn)了一些“走形”與隱憂(yōu)。此次八達(dá)嶺古長(zhǎng)城沉浸式實(shí)景遺產(chǎn)游覽項(xiàng)目未獲批準(zhǔn)，帶來(lái)哪些啟發(fā)與警示？

劉兵：沉浸式產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入21世紀(jì)后，全球經(jīng)濟(jì)形態(tài)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過(guò)程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，其核心是沉浸式交互體驗(yàn)，主要通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合，創(chuàng)造出高價(jià)值體驗(yàn)經(jīng)歷?！笆濉币詠?lái)，我國(guó)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已出現(xiàn)了30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋文化旅游新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，代表了我國(guó)未來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的重要方向。

要注意的是，八達(dá)嶺古長(zhǎng)城沉浸式實(shí)景遺產(chǎn)游覽項(xiàng)目未獲批，并非沉浸式本身的問(wèn)題，而是考慮到項(xiàng)目在實(shí)施過(guò)程中如何遵循文物遺產(chǎn)保護(hù)的政策紅線(xiàn)，處理好文物保護(hù)與傳承發(fā)展的關(guān)系。如何深刻領(lǐng)會(huì)和貫徹中央關(guān)于“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的總體要求，在嚴(yán)格遵循文物遺產(chǎn)保護(hù)政策、不影響長(zhǎng)城等古跡整體景觀(guān)風(fēng)貌的前提下打造全新體驗(yàn)場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)模式，是當(dāng)前要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。

演員在大型沉浸式演出《樂(lè)動(dòng)敦煌》中表演。新華社發(fā)

李大偉：“文化遺產(chǎn)沉浸式游覽”并不違背文物合理利用的基本原則，但文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護(hù)放在第一位，確保其安全，既包括文物本體的安全，也包括周邊歷史風(fēng)貌的安全。從現(xiàn)實(shí)情況看，并非所有文化遺產(chǎn)都具備開(kāi)展沉浸式游覽的條件。項(xiàng)目相關(guān)設(shè)施建設(shè)如果影響文物安全、破壞歷史景觀(guān)，是一種得不償失的短視行為，也與讓人們通過(guò)旅游感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的初衷相違背。

吳麗云：依托數(shù)字文化資源進(jìn)行新文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是文物古跡煥發(fā)新活力、增強(qiáng)吸引力的重要手段。但科技應(yīng)用應(yīng)有邊界，即不能對(duì)資源本身及其價(jià)值造成破壞或產(chǎn)生不良影響。一旦兩者有沖突，理應(yīng)遵循保護(hù)優(yōu)先原則。沉浸式場(chǎng)景的打造借助聲電光影，意在將靜態(tài)的、單一的遺產(chǎn)地場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化為多維的、立體的、豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，其目的無(wú)可非議。但沉浸式場(chǎng)景的構(gòu)建多會(huì)涉及器材、設(shè)施、設(shè)備的導(dǎo)入和搭建，與《長(zhǎng)城保護(hù)條例》第十八條中，禁止在長(zhǎng)城上架設(shè)、安裝與長(zhǎng)城保護(hù)無(wú)關(guān)的設(shè)施、設(shè)備，會(huì)產(chǎn)生沖突，即使只存在小概率風(fēng)險(xiǎn)，也須慎重。鑒于此，文化遺產(chǎn)地的沉浸式游覽，可考慮在遺產(chǎn)地保護(hù)范圍之外，打造不依托文物本體的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

“核心是文化IP的挖掘，而不是聲光電”

——勿在商業(yè)與文化的矛盾中迷失

記者：除了影響甚至破壞整體景觀(guān)風(fēng)貌的可能性，在沉浸式文旅的發(fā)展中，還會(huì)出現(xiàn)哪些誤區(qū)或不良影響？

常志剛：主要誤區(qū)有：過(guò)度依賴(lài)技術(shù)、追求特效，對(duì)體驗(yàn)者采取立體包圍式感官轟炸；過(guò)度強(qiáng)調(diào)商業(yè)要素，攀比跟風(fēng)，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和不可持續(xù)；忽視環(huán)境要素，導(dǎo)致對(duì)景區(qū)自然和人文景觀(guān)的破壞，等等。更值得關(guān)注的是對(duì)內(nèi)容要素的忽視。不少項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)作由非專(zhuān)業(yè)人士操刀，品質(zhì)不高，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化，與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值背道而馳。實(shí)際上，只有充分運(yùn)用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素、技術(shù)要素，形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能產(chǎn)生長(zhǎng)久的、可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。

二里頭夏都遺址博物館中的光電效果。光明圖片

李大偉：“歲月失語(yǔ)，惟石能言”。對(duì)于沉浸式體驗(yàn)而言，技術(shù)只是手段，內(nèi)容才是核心。脫離了文物本身而編造的虛假故事，不僅不能增加文化內(nèi)涵，反而是對(duì)文化的一種傷害。因此，沉浸式項(xiàng)目開(kāi)發(fā)應(yīng)注意把握真實(shí)性和娛樂(lè)性之間的尺度，尤其是內(nèi)容的真實(shí)性，要以蘊(yùn)含其中的歷史文化資源讓游客“身臨其境”、心馳神往。

劉兵：沉浸式產(chǎn)業(yè)的核心是文化IP的挖掘，其次是以文化和科技的高度融合造就全新的文化藝術(shù)敘事表達(dá)，豐富先進(jìn)文化價(jià)值的體驗(yàn)方式。因此，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化為核心，以文化科技融合、空間創(chuàng)意及互動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新為支撐，按照文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)四合一的方式整體推進(jìn)，防止單純秀科技、秀聲光電，而忽略了文化內(nèi)涵及價(jià)值體現(xiàn)。

“形成全品系列的沉浸式業(yè)態(tài)”

——由“淺嘗試”向“深發(fā)展”轉(zhuǎn)變

記者：真正高質(zhì)量、可持續(xù)的沉浸式文旅應(yīng)該是什么樣？我國(guó)沉浸式業(yè)態(tài)近年來(lái)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，有哪些初步經(jīng)驗(yàn)？

常志剛：當(dāng)今很多年輕人熱衷的“劇本殺”，給沉浸式帶來(lái)不少啟示。它充分調(diào)動(dòng)了參與者的熱情，通過(guò)主動(dòng)的角色扮演，實(shí)現(xiàn)了代入式體驗(yàn)。沉浸式項(xiàng)目可以借鑒“劇本殺”，對(duì)劇本、情節(jié)及空間進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。當(dāng)然，景區(qū)的空間環(huán)境、體驗(yàn)?zāi)Ｊ脚c“劇本殺”有著很大不同，不能簡(jiǎn)單照搬。

北京中華世紀(jì)壇“拉斐爾的藝術(shù)：不可能的相遇”展覽活動(dòng)中，觀(guān)眾點(diǎn)擊展覽現(xiàn)場(chǎng)的電子屏幕，深入了解拉斐爾畫(huà)作的細(xì)節(jié)。新華社發(fā)

李大偉：近年來(lái)，《上新了·故宮》《了不起的長(zhǎng)城》《我在頤和園等你》《非凡匠心》等節(jié)目，都帶有一定的“沉浸”性質(zhì)。它們讓歷史典故從枯燥的文字變成了生動(dòng)的影像，兼具鮮明的主題性、參與的互動(dòng)性、過(guò)程的愉悅性和內(nèi)容的文化性，把看似高冷的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拉到觀(guān)眾身邊，讓文化遺產(chǎn)俯身接地氣，也讓觀(guān)眾們感受到氤氳在古老歷史中的文化氣韻。

吳麗云：沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的打造，必須依托資源的特點(diǎn)，選擇合適的科技展示方式，并通過(guò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓體驗(yàn)更生動(dòng)更多維。國(guó)內(nèi)游覽體驗(yàn)類(lèi)的沉浸式業(yè)態(tài)主要有四種形態(tài)，第一類(lèi)是沉浸式演藝，如上海的《不眠之夜》，湖北的《知音號(hào)》，山西的《又見(jiàn)平遙》等。第二類(lèi)是作為景區(qū)構(gòu)成的沉浸式產(chǎn)品，如主題樂(lè)園內(nèi)的3D、VR過(guò)山車(chē)等。第三類(lèi)是專(zhuān)門(mén)性的沉浸式樂(lè)園，如貴州的東方科幻谷。第四類(lèi)是沉浸式博物館、體驗(yàn)館，如山西的數(shù)字文旅體驗(yàn)館、故宮推出的“宮里過(guò)大年”數(shù)字沉浸體驗(yàn)產(chǎn)品等。

從沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展看，正在發(fā)生三大轉(zhuǎn)變：一是由技術(shù)引領(lǐng)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)造融合并重；二是由線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)向線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，以線(xiàn)上體驗(yàn)導(dǎo)流，以線(xiàn)下體驗(yàn)提升質(zhì)感，滿(mǎn)足游客對(duì)高品質(zhì)旅游的追求；三是由少業(yè)態(tài)的淺嘗試向多業(yè)態(tài)的深發(fā)展轉(zhuǎn)變，延伸至游客出游全過(guò)程，從出游前的線(xiàn)上體驗(yàn)，到出游中的住宿、交通，再到目的地的景區(qū)、城市公共空間設(shè)計(jì)，形成全品系列的沉浸式業(yè)態(tài)。

政策支持、行業(yè)規(guī)范、人才培養(yǎng)缺一不可

——做文化科技融合創(chuàng)新的探索者和示范者

記者：沉浸式業(yè)態(tài)怎樣才能健康發(fā)展，給文旅行業(yè)帶來(lái)真正的提升？

劉兵：2018年以來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列文件，重點(diǎn)支持文化科技深度融合、升級(jí)文旅產(chǎn)品供給、打造沉浸式文旅場(chǎng)景消費(fèi)熱點(diǎn)、大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)、發(fā)展融合業(yè)態(tài)等。今后，文旅業(yè)應(yīng)用好政策支持，與商業(yè)購(gòu)物、社交娛樂(lè)、休閑康養(yǎng)以及親子教育等業(yè)態(tài)緊密融合，帶動(dòng)橫向產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值提升和融合發(fā)展，走出一條以IP為核心、文化科技融合驅(qū)動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的文商旅融合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新路。

李大偉：2019年，國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出要以建設(shè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為抓手，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容等。為保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要政府主管部門(mén)制定出臺(tái)相應(yīng)的指導(dǎo)細(xì)則，從思想導(dǎo)向、創(chuàng)作內(nèi)涵、審批監(jiān)管、模式創(chuàng)新、政策環(huán)境、基礎(chǔ)保障等方面作出相應(yīng)規(guī)定，推出具有中國(guó)特色的高水平體驗(yàn)項(xiàng)目，避免跟風(fēng)炒作和低水平重復(fù)發(fā)展。

常志剛：沉浸式業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，從行業(yè)方面看有三個(gè)衡量指標(biāo)：一是良性的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，二是技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，三是行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。在國(guó)家政策利好的形勢(shì)下，行業(yè)自身要以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為使命，建立文化挖掘與內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)的正確導(dǎo)向機(jī)制。行業(yè)組織應(yīng)致力于資源整合，打造跨界合作平臺(tái)，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)的整體優(yōu)化升級(jí)。沉浸式體驗(yàn)是科技+藝術(shù)的產(chǎn)物，文旅行業(yè)應(yīng)積極行動(dòng)，成為文化科技融合創(chuàng)新的探索者和示范者。

吳麗云：從政策角度，結(jié)合《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》來(lái)看，未來(lái)政策的關(guān)注點(diǎn)可轉(zhuǎn)向復(fù)合型人才的培養(yǎng)、原創(chuàng)IP內(nèi)容的培育、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的推動(dòng)，以及文化創(chuàng)意在沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展中的引導(dǎo)等重點(diǎn)，并在稅收、土地、租金等方面為沉浸式企業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策。從行業(yè)規(guī)范角度，可結(jié)合不同的沉浸式業(yè)態(tài)，出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范引導(dǎo)。從從業(yè)者角度，建議高校、領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)管理部門(mén)共同構(gòu)建專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系，形成系統(tǒng)教育、常規(guī)培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等多種人才培養(yǎng)路徑，為沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展提供后備力量?？稍圏c(diǎn)沉浸式業(yè)態(tài)證書(shū)考核制度，在條件成熟的基礎(chǔ)上予以推廣。

（項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：本報(bào)記者 王美瑩、王斯敏、蔣新軍）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年04月26日 16版）