中新網(wǎng)客戶端北京4月8日電(記者 吳濤)騰訊視頻終于按捺不住了,宣布VIP會(huì)員4月10日漲價(jià)。經(jīng)計(jì)算,iOS端最高漲幅達(dá)20%,安卓端最高漲33.3%。不久前,愛奇藝也曾上調(diào)VIP會(huì)員價(jià)格,不排除其他在線視頻平臺(tái)還會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。視頻VIP會(huì)員低價(jià)時(shí)代真的要結(jié)束了嗎?
多家在線視頻平臺(tái)VIP會(huì)員漲價(jià)
騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格調(diào)整公告中顯示,以蘋果端為例,連續(xù)包月從19元漲至20元;連續(xù)包季從53元上漲至58元;連續(xù)包年從208漲至218元。
騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)后價(jià)格。截圖
會(huì)員非連續(xù)套餐包月、包季、包年分別為30元、68元、253元,此前分別是25元、68元、233元。最高漲幅達(dá)到20%。
另外,此次騰訊視頻VIP會(huì)員調(diào)整為多端統(tǒng)一定價(jià)。因?yàn)榇饲鞍沧慷藘r(jià)格較低,所以漲幅明顯,比如連續(xù)包月從15元漲至20元,漲幅33.3%。
但實(shí)際上,在線視頻平臺(tái)經(jīng)常做營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)。例如,騰訊視頻頁(yè)面顯示,連續(xù)包年首年可以158元就拿下,之后208元每年續(xù)費(fèi)。如果一下子從158元漲價(jià)至218元,這樣算下來(lái),漲60元,漲幅高達(dá)37%。
漲價(jià)前,騰訊視頻VIP會(huì)員甚至可以第一年以158元的價(jià)格拿下。截圖
騰訊視頻還表示,凡是在2021年4月10日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶,若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài),在2022年4月17日零點(diǎn)前,將享有以調(diào)價(jià)前價(jià)格續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠。
在騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)前,愛奇藝已經(jīng)試水,在2020年四季度率先將VIP會(huì)員漲價(jià)。最高漲幅約30%。漲價(jià)后包月25元,包年248元。連續(xù)包月19元、包年218元。
優(yōu)酷、搜狐視頻等平臺(tái)對(duì)中新網(wǎng)記者表示,暫無(wú)VIP會(huì)員漲價(jià)計(jì)劃。
網(wǎng)友:就怕引發(fā)漲價(jià)潮
當(dāng)初愛奇藝VIP會(huì)員漲價(jià),不少網(wǎng)友不滿。這波漲價(jià)后,騰訊VIP會(huì)員連續(xù)包年費(fèi)用和愛奇藝持平,都是218元。不少網(wǎng)友稱,“不再續(xù)費(fèi)”。
騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)前安卓端價(jià)格。截圖
也有網(wǎng)友認(rèn)為,“不就是一杯奶茶的錢嗎?”“幾千元的健身卡被跑路不心疼,幾十元的VIP會(huì)員就必須得借?”
部分網(wǎng)友觀點(diǎn)。社交平臺(tái)截圖
還有網(wǎng)友擔(dān)心,一旦視頻VIP會(huì)員漲價(jià)大幕拉開,整個(gè)行業(yè)就陷入漲價(jià)潮,無(wú)休無(wú)止地漲價(jià)。
公開消息顯示,國(guó)外的會(huì)員訂閱流媒體播放平臺(tái)Netflix,從第一漲價(jià)后,接連漲價(jià)六次。
在線視頻VIP會(huì)員為什么漲價(jià)?
實(shí)際上,騰訊視頻VIP會(huì)員漲價(jià)“蓄謀已久”。在愛奇藝VIP會(huì)員2020年漲價(jià)后,騰訊有高管表示,騰訊視頻會(huì)員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低,將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。
在VIP會(huì)員漲價(jià)前,愛奇藝高管曾不止一次“抱怨”VIP會(huì)員價(jià)格低,“現(xiàn)在定價(jià)太低了”“9年沒漲價(jià)了”“國(guó)外同類型服務(wù)商都在漲價(jià)”。
如果說(shuō)愛奇藝還做了鋪墊,說(shuō)出各種漲價(jià)理由。那騰訊視頻就是“愛買不買”式漲價(jià),對(duì)于漲價(jià)原因,記者聯(lián)系了騰訊視頻,對(duì)方并未給出說(shuō)明。
普遍分析認(rèn)為,在線視頻承受盈利壓力,這或是漲價(jià)原因。持續(xù)虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財(cái)報(bào)中不將其單列或一筆帶過(guò)。
例如,優(yōu)酷退市后,不再單獨(dú)公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。優(yōu)酷母公司阿里巴巴在多次財(cái)報(bào)中都寫到:數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。意思就是,還在虧損,只是虧損在減少。寥寥數(shù)筆,道盡心酸。
據(jù)了解,目前在線視頻主要盈利靠廣告和會(huì)員購(gòu)買,但完全滿足不了水漲船高的版權(quán)購(gòu)買(內(nèi)容購(gòu)買)費(fèi)用。在用戶數(shù)日益見頂?shù)那闆r下,想增加盈利,那只有瘋狂地插入廣告,或者“VIP會(huì)員提價(jià)”。
即便是一些叫好的作品,例如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”,也曾被吐槽插入廣告太多。愛奇藝高管回應(yīng)稱,“迷霧劇場(chǎng)整體算下來(lái)肯定是不掙錢的,到了《沉默的真相》廣告才賣出去了?!北钌星胰绱?,就別提其他的了。
在線視頻曾被批“吃相難看”
也許是為了盡快盈利,在VIP會(huì)員漲價(jià)前,在線視頻平臺(tái)曾嘗試過(guò)多次“騷操作”:買VIP為了免廣告,結(jié)果出現(xiàn)VIP專屬?gòu)V告;買VIP是為了享受內(nèi)容獨(dú)享等特權(quán),結(jié)果出現(xiàn)VVIP;買VIP是為了提前觀看,結(jié)果出現(xiàn)超前再付費(fèi)點(diǎn)播。
愛奇藝VIP會(huì)員漲價(jià)通知。截圖
有觀點(diǎn)認(rèn)為,漲價(jià)可以,但內(nèi)容請(qǐng)先做好。“內(nèi)容如此普通,漲價(jià)卻如此自信,這是怎么做到的?”“《皓衣行》吊足了網(wǎng)友胃口,我等了一年半了,還不上映。”
“看啥啥沒有,漲價(jià)第一名。”“無(wú)休無(wú)止的偶像劇,題材單一,只滿足某一部分網(wǎng)友口味?!彬v訊、愛奇藝還出了一些叫好的劇,如《慶余年》、《贅婿》等,優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)目前鮮有爆款。
實(shí)際上,近兩年,在線視頻企業(yè)都開始精細(xì)化運(yùn)作,比如限制多人同時(shí)在不同設(shè)備上觀看,也就是把“借會(huì)員號(hào)”這條路堵死。在愛奇藝2020年財(cái)報(bào)披露后,龔宇還表示,今年會(huì)減少一些促銷活動(dòng)。
這用互聯(lián)網(wǎng)“黑話”是“精細(xì)化運(yùn)作”。網(wǎng)友翻譯:蒼蠅肉也是肉。比如,這次騰訊視頻VIP會(huì)員連續(xù)包月iOS端僅漲價(jià)1元。這,就是“精細(xì)化”。
網(wǎng)站簡(jiǎn)介 / 廣告服務(wù) / 聯(lián)系我們
主辦:華夏經(jīng)緯信息科技有限公司 版權(quán)所有 華夏經(jīng)緯網(wǎng)
Copyright 2001-2024 By 612g.cn