以數字之能助力鄉(xiāng)村文旅，永定土樓·天刀沉浸式數字文旅項目落成儀式啟動

10月12日，永定土樓·天涯明月刀沉浸式數字文旅項目落成儀式在福建省龍巖市永定區(qū)湖坑鎮(zhèn)六聯村環(huán)興樓舉行。本次儀式由龍巖市文化和旅游局、龍巖市永定區(qū)人民政府主辦，永定區(qū)文化體育和旅游局、福建客家文化旅游集團有限公司承辦。文旅部、福建省文化和旅游廳、龍巖市領導，龍巖市文化和旅游局、永定區(qū)委、區(qū)政府主要領導、分管領導等相關負責人到場觀禮。

在儀式上，永定區(qū)政府授予騰訊互娛品牌與數字生態(tài)營銷部、騰訊游戲北極光工作室《天涯明月刀》、福建客家香敘酒店管理有限公司 “文旅產業(yè)優(yōu)秀數字生態(tài)合作伙伴”牌匾，以表彰其在活化傳統(tǒng)文化，助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的突出貢獻。

現場還上演了以“天涯共此樓”為主題的開場舞，通過將三天兩夜的沉浸式演繹濃縮至一小時，借身著華服的舞者與特殊的聲光電效果演繹天刀世界的俠骨柔情。期間，一只翼展達4米的“鳳凰”將從土樓上空方盤旋而至，為游客帶來鳳凰唯美的飛天表演，取意“鳳凰來儀，遇見土樓”， 以示祝福和祈愿。

“永定土樓×《天涯明月刀》”是福建省龍巖市永定區(qū)人民政府和騰訊互娛“數字生態(tài)共建計劃”落地的首個電競數字文旅體驗項目，合作計劃囊括沉浸式劇場、國風電競民宿、國風走秀表演及周邊衍生業(yè)態(tài)等多種形式，被列入《“十四五”時期文化和旅游部對口支援福建省龍巖市永定區(qū)工作方案》，獲評2022數字中國創(chuàng)新大賽“電競+”賽道二等獎、2022第四屆“中國服務”旅游產品創(chuàng)意案例十強案例、2023第12屆中國旅游投資艾蒂亞獎最佳沉浸式旅游項目、2023年文化和旅游數字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例：永定土樓(5A級旅游景區(qū))“天涯明月刀”沉浸式數字文旅體驗等多個獎項;也獲得了廣告行業(yè)獎項金瞳獎、入圍艾菲獎等。在數字IP的加持下，永定土樓客流量實現大幅增長，2023年中秋、國慶假期同比2019年漲幅達到236.15%，本項目營業(yè)收入更創(chuàng)下單月超100萬元，遠超合作雙方預期。

數實結合弘揚客家文化，“三樓一線”打造覆蓋式文旅新體驗

福建土樓(永定)歷史悠久，精巧的結構蘊藏著豐富的內涵，是繼故宮之后中國保留最完整的古建筑群之一。最古老的永定土樓已有1200多年歷史，烙印著客家人在輾轉遷徙中積累的習俗與風貌，具有非常豐富的文化藝術價值。2008年7月，以永定客家土樓為主體的“福建土樓”在第32屆世界遺產大會上被正式列入《世界遺產名錄》。

在文旅部的牽頭下，2020年《天涯明月刀》與永定土樓達成戰(zhàn)略合作，打造具有客家特色的一體化沉浸式文旅體驗。到2022年，《天涯明月刀》用數字IP內容與客家文化串聯振成樓、環(huán)興樓、振福樓三座客家土樓，以“三樓一線”為引，結合現代技術手段，實現對土樓的維護與振興。

“三樓”之一的環(huán)興樓占地3800平，擁有五百年的悠久歷史，為了更好地展現土樓風情與客家文化，《天涯明月刀》選擇環(huán)興樓作為鏈接虛擬IP世界觀與現實風土人情的觸點，借助實體環(huán)興樓與數字環(huán)興樓打造全覆蓋式文旅新體驗。

在實體環(huán)興樓中，游客們能夠享受集沉浸式導游、互動式展覽館、角色扮演實景劇本殺于一體的沉浸式劇場，與來自永定當地藝術團的演員NPC一起經歷兩天一夜或三天兩夜的劇情演繹。玩家將進入依托于《天涯明月刀》IP世界觀的獨特故事，劇本將會融入當地的特色非遺文化體驗，即使不是游戲玩家，也輕松入戲，在愉快的游玩體驗中領略當地的風土人情。

在數字環(huán)興樓中，《天涯明月刀》通過場景復刻、奇遇劇情、運營活動等諸多手段，于游戲內重現環(huán)興樓的風貌與客家習俗，讓玩家能夠深刻了解“衣冠南渡，不忘中原;幽谷千花，藏書萬卷”的客家文化。

同時，環(huán)興樓還提供《天涯明月刀》主題電競酒店，以及《天涯明月刀》主題華服國風旅拍等多種文旅項目，配合文創(chuàng)品銷售與制作，真正做到以數字IP為基點，輻射更多鄉(xiāng)村文旅產業(yè)，現實互惠互利，多方共贏。

在環(huán)興樓之外，天刀與土樓也以豐富的形式，進行了大量的共創(chuàng)合作：“潮聚東方·耀世風華——瑞麗永定客家土樓國風之夜”登上振成樓，明星與非遺傳承人于新春佳節(jié)造訪振福樓，以廟會團聚為題，錄制賀歲大片，呈現多種傳統(tǒng)技藝與民俗風情勝景，還有“客從何處來——天刀×永定土樓”專屬出游線路，與以唐宋啟蒙書“太公家訓”為藍本，由客家籍歌手光良演唱的主題曲《天地吾鄉(xiāng)》。多元化的數字文旅體驗共同組成了“三樓一線”的全部內容。

通過“三樓一線”，《天涯明月刀》與永定土樓基于數字IP內容演繹為核心體驗，輻射地方文旅業(yè)態(tài)發(fā)展，為當地文旅業(yè)態(tài)注入豐富內容并精準引流，實現了數字IP和文旅資源的有機結合，借助天刀數字IP活化土樓，依托土樓文化增值天刀IP，成功聯動地方政府與專業(yè)的三方合作伙伴共同探索活化土樓的新商業(yè)化業(yè)態(tài)，打造出具有參考價值的標桿性項目“永定土樓×《天涯明月刀》沉浸式文旅項目”。

數字IP賦能實體經濟，天刀IP仍在開拓文旅合作新戰(zhàn)場

除了永定土樓，《天涯明月刀》曾與湘西展開過深度文旅合作，在芙蓉古鎮(zhèn)、張家界、鳳凰古城等地留下具有IP特色的國風文創(chuàng)線。在專屬旅游路線的加持下，芙蓉鎮(zhèn)客流環(huán)比提升15%，18-30歲的年輕散客增長24%，旅拍甚至推動了芙蓉鎮(zhèn)漢服、餐飲、民宿等周邊產業(yè)的發(fā)展。

“數字IP+地方文旅品牌”的合作模式，在日益強調傳統(tǒng)文旅產業(yè)轉型升級，鼓勵數字技術帶動鄉(xiāng)村經濟振興的大背景下，將具備更為顯著的產業(yè)價值與社會價值。永定土樓的成功轉型對未來互聯網產業(yè)、數字文創(chuàng)產業(yè)更好地與地方文旅產業(yè)相結合，以數字化技術賦能實體經濟發(fā)展，將起到啟迪與引領作用。

同時，騰訊新文創(chuàng)仍在嘗試與更多文博機構、地方政府展開合作，探索數字文旅融合的新方向，開辟更多產業(yè)端的合作新場景，為傳統(tǒng)文化保護、傳承盡一份力?？梢灶A見，在未來還將出現更多類似永定土樓的數字文旅新坐標，為大家的出行旅游帶來更具特色的體驗。

來源：東方網