博物館IP何以“出圈”？?jī)砂恫┪镳^學(xué)者共議流量密碼……

　　如何讓博物館文物走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓博物館成為展示真實(shí)、立體、全面中國(guó)故事的舞臺(tái)及世界文明交融對(duì)話(huà)的大平臺(tái)?8 月 29 日，以 " 源 · 創(chuàng) " 為主題，第五屆兩岸博物館 IP 授權(quán)交流論壇在南京舉辦。

△論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自海峽兩岸的博物館學(xué)者、企業(yè)家們圍繞 " 數(shù)實(shí)融合，博物煥新 " 主題，進(jìn)行了交流探討，共議文博寶藏的 " 出圈 " 密碼。

△簽約儀式

　　據(jù)了解，兩岸博物館 IP 授權(quán)交流論壇已連續(xù)舉辦 5 年，由兩岸企業(yè)家峰會(huì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作推進(jìn)小組、中共南京市委宣傳部、南京市人民政府臺(tái)灣事務(wù)辦公室、南京市發(fā)展和改革委員會(huì)指導(dǎo)。

　　【發(fā)布】

　　邀請(qǐng)兩岸青年設(shè)計(jì)師們共同參與博物館 IP 創(chuàng)作

　　本屆論壇以博物館 IP 為出發(fā)，鏈接大陸及臺(tái)港澳，吸引了南京博物院、南京市博物總館、陜西歷史博物館、臺(tái)灣戲曲文物館、香港國(guó)茶博物館、山西運(yùn)城博物館等文博場(chǎng)館，南京設(shè)計(jì)廊、南京圖益創(chuàng)意科技、臺(tái)灣吉而好、臺(tái)灣太極影音等文創(chuàng)企業(yè)積極參與。

△張鴻銘

　　兩岸企業(yè)家峰會(huì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作推進(jìn)小組陸方召集人張鴻銘表示，兩岸博物館 IP 授權(quán)交流論壇持續(xù)舉辦五年，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)交流，一次次對(duì)話(huà)啟發(fā)，拉近了兩岸文博場(chǎng)館、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的情感聯(lián)系，加深了大陸及臺(tái)港澳之間的互動(dòng)交流，豐富了人民群眾的精神文化生活，同時(shí)也讓中國(guó)故事更加生動(dòng)，讓中國(guó)形象更加鮮活。

　　據(jù)悉，五年來(lái)兩岸博物館 IP 授權(quán)交流論壇累計(jì)聯(lián)動(dòng)大陸和臺(tái)灣博物館 25 家，文創(chuàng)企業(yè) 200 余家，兩岸設(shè)計(jì)師 500 多位，受到兩岸企業(yè)家峰會(huì)的肯定，被認(rèn)為是 " 兩岸文化交流活動(dòng)的品牌，峰會(huì)文創(chuàng)示范基地的典范 "。

△發(fā)布儀式

　　現(xiàn)場(chǎng)，2023 兩岸博物館 IP 共創(chuàng)暨臺(tái)灣青年藝術(shù)家駐地計(jì)劃正式啟動(dòng)。該計(jì)劃邀請(qǐng)兩岸青年藝術(shù)家和青年設(shè)計(jì)師們，參與到博物館 IP 的衍生創(chuàng)作中來(lái)，參與到中華傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展中來(lái)，參與到兩岸同源故事的講述傳播中來(lái)。

　　【把脈】

　　科技 + 國(guó)寶，讓博物館文創(chuàng) " 出圈 "

　　博物館 IP 如何 " 出圈 " 成頂流?兩岸博物館的學(xué)者們進(jìn)行了交流。

△謝宇萌

　　南京市博物總館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部謝宇萌從科技賦能、文博場(chǎng)景煥新的角度，講述了南京文博場(chǎng)館通過(guò)數(shù)字化應(yīng)用成為 " 總要來(lái)趟南京吧 " 的必要理由之一。

　　什么是博物館 IP?謝宇萌認(rèn)為，博物館 IP 是博物館把擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化資源以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者根據(jù)合同在指定的時(shí)間段和地域內(nèi)從事一定的文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向博物館支付授權(quán)金。

　　謝宇萌說(shuō)：" 實(shí)體文物、文化概念、卡通形象、風(fēng)格氛圍、產(chǎn)品自身等等，都可以稱(chēng)為文博 IP。" 她認(rèn)為，博物館 IP 要 " 出圈 "，除了設(shè)計(jì)師們的眼光獨(dú)道之外，還要科技賦能。比如：博物館推出數(shù)字文創(chuàng)，博物館和游戲公司一起合作推出游戲，博物館的數(shù)字展廳等。

　　她舉例說(shuō)，依托鯨探、HI 元宇宙等獨(dú)立的數(shù)字文創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)成為目前博物館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品探索最主要的形式。博物館通過(guò)與平臺(tái)合作，以館藏經(jīng)典文物為核心元素，依靠區(qū)塊鏈技術(shù)賦予每款數(shù)字文創(chuàng)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)。

　　那么，如何拓展文創(chuàng)產(chǎn)品?謝宇萌認(rèn)為，可以打造數(shù)字游戲。數(shù)字游戲包括大游戲、小游戲、新游戲等。

　　數(shù)字展廳也越來(lái)越受公眾的喜歡。謝宇萌說(shuō)：" 博物館可以選擇內(nèi)涵豐富的館藏文物或文化主題，圍繞其背后的故事，打造連貫的觀(guān)展線(xiàn)索，設(shè)計(jì)考古虛擬現(xiàn)場(chǎng)、情景劇情主線(xiàn)、虛擬人物等參與型、互動(dòng)式體驗(yàn)。數(shù)字展廳可以根據(jù)不同的特展需求，更換主題，配合隨展特色活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行。"

　　煙火氣，" 翠玉白菜 " 走向餐桌

　　2017 年，臺(tái)北故宮博物院首度大規(guī)模免費(fèi)釋出典藏文物圖像供商業(yè)使用，目前，圖像授權(quán)件數(shù)一年逾 400 件 …… 博物館 IP 如何擁抱時(shí)尚?原臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)室專(zhuān)門(mén)委員、臺(tái)灣實(shí)踐大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博士班教授陸仲雁，作了 " 文創(chuàng)的藝想世界——遨游臺(tái)北故宮 " 的主旨演講。

△陸仲雁

　　臺(tái)北故宮博物院擁有近 70 萬(wàn)件文物，這些文物都是設(shè)計(jì)們的靈感源泉。陸仲雁介紹，2018 年 12 月底，臺(tái)北故宮博物院與 113 家建立了合作，合作開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng) 2685 種。

　　你想吃根據(jù)名劍制作的冰棒?想買(mǎi) " 朕知道了 " 紙膠帶?都可以有。

△文創(chuàng) - 臺(tái)北故宮博物院

　　陸仲雁說(shuō)，眾多博物館文創(chuàng)衍生品中，臺(tái)北故宮博物院的鎮(zhèn)館之寶之一 " 翠玉白菜 " 是最受歡迎的。設(shè)計(jì)師們把它設(shè)計(jì)成小品，設(shè)計(jì)成傘，設(shè)計(jì)成美食 …… 甚至，在餐桌上真的可以吃到 " 翠玉白菜 "。不僅如此，設(shè)計(jì)師們還把青花龍紋天球瓶上的紋飾搬到了餐桌上，設(shè)計(jì)成碟子的紋樣，特別雅致。

△文創(chuàng) - 臺(tái)北故宮博物院

　　" 如今，臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)涉及生活的方方面面，如：美食、時(shí)尚等等。" 陸仲雁介紹，臺(tái)北故宮博物院還和多方合作，拍攝紀(jì)錄片、動(dòng)漫故事等等，多條路徑 " 出圈 "。

　　潮玩，當(dāng)文創(chuàng)跨界，把寶藏 " 穿 " 身上

　　近年來(lái)，借助跨界的力量，博物館的文化、歷史、藝術(shù)與美正在走出展廳，走近公眾走向不同的社群，國(guó)潮文化也在走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

△文創(chuàng)展臺(tái)

　　在現(xiàn)場(chǎng) " 源 · 創(chuàng) " 文創(chuàng)展區(qū)內(nèi)，蓮鶴方壺 3D 立體拼圖、" 日己觥 " 暴風(fēng)瓶、" 壹?jí)艏t樓 " 女鞋、港珠澳大橋 3D 便簽本 …… 現(xiàn)代快報(bào)記者看到，很多文創(chuàng)不僅美觀(guān)更是兼具實(shí)用性，不少博物館也在將自己的文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活。

△文創(chuàng) - 河南博物院

　　陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任、陜西歷博文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)趙慧介紹，近幾年博物館結(jié)合自身資源，開(kāi)發(fā)出的 " 皇后之璽 " 異形交通卡、靈獸系列文創(chuàng)雪糕、" 鎏金醉夢(mèng) " 系列彩妝等，都很受粉絲喜愛(ài)，讓博物館文化從 " 殿堂 " 走入老百姓的 " 日常 "，這樣的轉(zhuǎn)換也很符合現(xiàn)代年輕一代的消費(fèi)需求。

△文創(chuàng) - 陜西歷史博物館

　　" 現(xiàn)在雪糕和蓋章成了博物館標(biāo)配，但其實(shí)博物館文創(chuàng)還可以‘玩’得更多元。" 趙慧說(shuō)，比如陜西歷史博物館搭乘社會(huì)企業(yè)的航船，文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)跨界合作，聯(lián)合中喬體育 " 喬丹質(zhì)燥 " 子品牌，以 " 吉時(shí)已到 "" 唐運(yùn)會(huì) "" 萬(wàn)國(guó)來(lái)潮 "" 花舞大唐 " 為主題的四個(gè)季度 " 唐 " 主題聯(lián)名產(chǎn)品，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植入潮流文化中，" 唐 " 主題鞋、帽、衫等產(chǎn)品，深受年輕人喜愛(ài)。

　　" 還有與周大福聯(lián)合推出的‘盛世華彩’主題貴金屬文創(chuàng)，將大唐的華彩化作一縷設(shè)計(jì)，一絲工藝，在黃金飾品的方寸間展現(xiàn)。" 趙慧說(shuō)，此外陜西歷史博物館的 IP 唐妞等也在不斷挖掘可能性，通過(guò)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，他們觸及了前所未有的廣闊空間，生動(dòng)地講述著中國(guó)故事，闡釋好中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值與中國(guó)力量。

　　現(xiàn)代快報(bào) + 記者 宋經(jīng)緯 胡玉梅 / 文 牛華新 錢(qián)念秋 / 攝 錢(qián)念秋 / 視頻

　　(編輯 周冬梅 校對(duì) 張靜超)