首支裸眼3D大片亮相霸屏！健力寶突破次元壁打造盡興時(shí)刻

裸眼3D戶外廣告已經(jīng)成為了快消品牌與年輕群體溝通的重要方式。這一方式通過打造逼真的三維圖像，在城市公共空間描繪出一幅未來立體的數(shù)字?jǐn)⑹滦庐嬅?，為消費(fèi)者帶來沉浸式視覺體驗(yàn)，呈現(xiàn)出一種和年輕群體之間的創(chuàng)新對話。

8月22日，民族飲料品牌健力寶首支裸眼3D廣告震撼登陸，于廣州天河核心商圈萬菱匯循環(huán)上演，強(qiáng)勢吸睛。畫面中，健力寶運(yùn)動(dòng)飲料代言人蘇炳添與3D數(shù)字虛擬代言人“寶兒”跨次元驚喜同框，為奪得健力寶展開趣味追逐。兩人在一場速度較量后，共同暢飲健力寶，享受“無處不盡興”的歡樂時(shí)刻。鮮明的內(nèi)容個(gè)性與強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，讓來往路人紛紛駐足圍觀。

據(jù)悉，該條裸眼3D廣告是健力寶探索數(shù)字營銷、創(chuàng)新年輕群體溝通方式的嘗試之一。近年來，健力寶積極在傳播內(nèi)容與營銷渠道上與時(shí)俱進(jìn)，成為備受年輕人喜愛的新國潮，持續(xù)煥發(fā)國貨魅力風(fēng)貌。

洞察群體需求，健力寶創(chuàng)新營銷方式“打破次元壁”

作為中國電解質(zhì)飲料開創(chuàng)者，健力寶運(yùn)動(dòng)飲料憑借清爽的口感為消費(fèi)者帶來暢快體驗(yàn)，深受市場歡迎。契合產(chǎn)品調(diào)性，健力寶近兩年在品牌營銷層面打出“盡興”主題詞，以求在情緒價(jià)值上與年輕消費(fèi)者達(dá)成同頻共振。

去年，健力寶攜手蘇炳添以#盡興向未來#的品牌號(hào)召跟年輕群體深入溝通，一起表達(dá)熱愛、超越的盡興態(tài)度。蘇神召喚之下，運(yùn)動(dòng)、旅行、攝影等多領(lǐng)域達(dá)人響應(yīng)刷屏，結(jié)合各自興趣場景定義“盡興”，勇敢喊出盡興宣言。

今年，健力寶則把盡興情感延伸到更廣闊的領(lǐng)域，以#打開健力寶，無處不盡興#的線上線下主題聯(lián)動(dòng)觸及更多圈層，精準(zhǔn)打破次元壁。

7月8日，健力寶獨(dú)家贊助的廣東衛(wèi)視《“無處不盡興”夏日青春歌會(huì)》在廣州地標(biāo)“小蠻腰”下與抖音云端聯(lián)動(dòng)開唱。作為“次元唱將”，健力寶3D數(shù)字虛擬代言人“寶兒”帥氣登場，與“超能音樂少女”黃霄雲(yún)、“國風(fēng)少年”劉宇、“爆款制造機(jī)”王赫野等Z世代歌手唱響肆意青春。從“盡興耀國潮”、“盡興有態(tài)度”及“盡興敢追夢”三大篇章的層層鋪排，健力寶以當(dāng)下最火爆的演唱會(huì)形式，展現(xiàn)對年輕群體的深度洞察與真誠溝通，在盡興律動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)品牌影響力破圈。

健力寶多元跨界，花式延展新國潮內(nèi)涵

據(jù)《遠(yuǎn)見——2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》顯示，年輕人和新興事物間的密切聯(lián)系是毋庸置疑的，但傳統(tǒng)文化也并未失去對年輕人的吸引力，因此展示出了更多“新”與“舊”碰撞的魅力。

基于對時(shí)下潮流的敏感度以及對年輕群體的深刻理解，健力寶與故宮博物院展開了為期3年的新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，以“祥龍納吉罐”、 “君子之趣罐”、“國色天香罐”等聯(lián)名產(chǎn)品展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)的蓬勃生機(jī)，散發(fā)別具一格的國潮氣息。

今年夏天，健力寶X故宮博物院再次聯(lián)名上新，以故宮“萌寵團(tuán)”宮貓IP為靈感，推出萌趣盎然的 “萌寶瓶”，為品牌注入年輕化因子。據(jù)了解，故宮貓系列IP在年輕“沖浪族”當(dāng)中擁有極高的人氣與號(hào)召力，更掀起了云養(yǎng)貓的風(fēng)潮。

對國潮風(fēng)向有著深刻洞察的健力寶，以“萌寶瓶”系列產(chǎn)品的打造，觸發(fā)年輕群體對萌寵故宮貓的喜愛投射，感受健力寶品牌底色下的國潮文化，一起盡興暢飲、盡情享受當(dāng)下熱愛。

除了與故宮博物院攜手“撐國潮”外，健力寶近年還聯(lián)合人民日報(bào)新媒體、醒獅潮牌HEA、濟(jì)南鐵路局等，創(chuàng)新推出多款國潮聯(lián)名定制罐以及特色周邊文創(chuàng)。健力寶經(jīng)典元素的創(chuàng)意跨界延展，在打造國潮新style的同時(shí)，更表達(dá)了對中國文化、民族精神的深刻致敬。

在當(dāng)前逐步走向年輕化的消費(fèi)格局里，品牌唯有抓住年輕人市場，才能持續(xù)保持旺盛活力。健力寶對此有著敏銳感知，在堅(jiān)守健康、活力的品牌理念初心前提下，通過裸眼3D技術(shù)、聯(lián)名跨界等一系列營銷形式創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌的年輕與國潮基因，讓健力寶品牌在年輕群體中持續(xù)燃起生命力。

來源：中華網(wǎng)