李子園進行全新品牌升級，發(fā)力年輕化品牌形象

擁抱“Z世代”消費群，已是眾多品牌追求市場新增長的破局思路。

7月20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬歲”為主題，成功舉辦“2023李子園超級品牌發(fā)布會”。據(jù)悉，此次發(fā)布會是李子園針對品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級。

“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長李國平、李子園總經(jīng)理朱文秀、李子園總經(jīng)理助理李博勝、華與華董事長華杉、浙江省食品工業(yè)協(xié)會秘書長潘虹、QQ音樂市場公關(guān)副總裁陳菲菲、沙利文執(zhí)行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長官鄭冶等嘉賓共同出席發(fā)布會。

發(fā)布會現(xiàn)場

突出年輕化元素，老品牌煥發(fā)新活力

會上，李子園發(fā)布最新品牌口號“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強調(diào)了青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系；同時，更新品牌角色及超級符號“李子園同學”，產(chǎn)品包裝全線升級煥新；此外，李子園將通過其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、語言體系、符號系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設(shè)。

李子園全新品牌口號

“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長李國平表示：“歷經(jīng)29年的品牌沉淀，李子園‘甜牛奶飲品’成為了幾代年輕人的青春回憶。我們的目標是通過不斷創(chuàng)新和卓越的市場推廣，讓更多的消費者了解并喜愛李子園的產(chǎn)品，努力實現(xiàn)李子園從區(qū)域品牌成為全國性的品牌?！?/p>

李子園董事長 李國平

據(jù)悉，李子園圍繞品牌戰(zhàn)略，將針對后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發(fā)，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營銷創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關(guān)系，并加強品牌宣傳和市場推廣活動的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

李子園總經(jīng)理朱文秀表示：“品牌有了定型，事業(yè)也就定了心。我們將用超級符號打通新老產(chǎn)品，讓產(chǎn)品之間互為流量入口?！袄钭訄@品牌三角形”理論也將在每年不斷完善。”

此次品牌升級后，李子園將以央視為電視平臺，并在全國百余城市進行線上線下品牌傳播，同時配合新媒體渠道新玩法，使李子園的全新品牌形象深入人心。此外，李子園聯(lián)合QQ音樂在發(fā)布會開啟“2023年第一屆李子園甜美女生評選大賽”，共同打造長線校園賽事IP。

發(fā)布會上，李子園聯(lián)合華與華共同宣布，“李子園超級品牌”正式發(fā)布。

李子園超級品牌發(fā)布儀式

華與華董事長華杉表示：“李子園的品牌資產(chǎn)十分豐富，此次品牌升級讓李子園的品牌口碑在消費者心中更加深入，這也代表了李子園29年來在品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新上的沉淀與突破?！?/p>

依托大單品持續(xù)創(chuàng)新，李子園甜牛奶飲品銷量全國領(lǐng)先

李子園自1994年創(chuàng)辦以來，其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛，也是全國消費者公認的國民經(jīng)典甜牛奶品牌。

會上，沙利文為李子園頒發(fā)“甜牛奶飲品銷量全國領(lǐng)先”的中國內(nèi)地甜牛奶飲品市場行業(yè)地位確認證書。據(jù)沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，按2022年中國內(nèi)地甜牛奶飲品零售銷量計 (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達23.3萬噸，其市占率達46.6%，在中國內(nèi)地甜牛奶飲品賽道排名第一。

李子園獲“甜牛奶飲品銷量全國領(lǐng)先”證書

對此，李國平表示：“我們相信，只有通過持續(xù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能在市場競爭中保持領(lǐng)先地位。李子園將針對不同渠道和不同消費群體開發(fā)相適應(yīng)的新品，同時通過優(yōu)化價格體系為渠道客戶創(chuàng)造更大的利潤?！?/p>

據(jù)悉，目前李子園已初步完成了產(chǎn)業(yè)基地和市場區(qū)域的全國布局，擁有五個生產(chǎn)基地，市場區(qū)域覆蓋全國各個省份，渠道和網(wǎng)點持續(xù)拓展，企業(yè)取得穩(wěn)步健康發(fā)展，過去6年復合增長率近20%，2021年，李子園在上交所A股成功上市，成為“甜牛奶第一股”。

尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長官鄭冶表示：“‘Z世代’是未來10年的潛力消費人群。目前，飲料市場整體向好，液態(tài)奶持續(xù)增長；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求空間巨大，乳制品品類下沉趨勢已現(xiàn)，原有大單品的下沉提升了品類增長；同時基于市場環(huán)境，各品類新品數(shù)量精簡，但效能得到提升，新品聚焦在打造大單品上。”

立志打造百年老店，踐行企業(yè)社會責任

實實在在做產(chǎn)品，成就了李子園的口碑國貨。

浙江省食品工業(yè)協(xié)會秘書長潘虹表示：“李子園是浙江省乳飲料行業(yè)的頭部企業(yè)，李子園甜牛奶乳飲料在全省同類細分產(chǎn)品中的市占率高達70%，位列全省第一，其市場覆蓋率逐年提升，這與企業(yè)品牌堅持的創(chuàng)新理念密不可分。引導企業(yè)轉(zhuǎn)變創(chuàng)新發(fā)展模式，推廣先進典型經(jīng)驗是我們行業(yè)協(xié)會的職責所在，加快推進食品工業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我們始終如一的目標和宗旨，期待李子園以強勁勢頭邁進全國頭部品牌行列?！?/p>

浙江省食品工業(yè)協(xié)會秘書長 潘虹

致力于打造“百年老店”是李子園的立志目標。李國平表示：“29年來，李子園專注于含乳飲料行業(yè)，專心、專業(yè)做好一件事、做好一瓶奶。未來，我們將以創(chuàng)新為動力，實實在在做人，兢兢業(yè)業(yè)做事，繼續(xù)做大做強李子園，通過不斷提升后端研發(fā)制造能力和前端營銷創(chuàng)新能力，致力于打造一個百年老店?！?/p>

在扎實做好品牌產(chǎn)品的同時，李子園也在增加稅收、吸納就業(yè)、參與社會事業(yè)等方面積極踐行企業(yè)社會責任。

李子園經(jīng)銷商代表陳家琪坦言：“在成為李子園經(jīng)銷商前，我也是李子園的企業(yè)員工，并見證了公司逐步發(fā)展壯大。正是李子園不忘初心的努力和堅持打造企業(yè)品牌，讓我們在市場上的競爭力得到了長久的堅實保障?！?/p>

多年來，李子園通過設(shè)立“李子園公益基金”，為促進教育、科學、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)發(fā)展持續(xù)發(fā)揮積極作用。2020年，浙江李子園食品股份有限公司向金華市金東區(qū)慈善總會捐贈人民幣1000萬元整，并設(shè)立李子園專項公益基金，主要用于濟困、扶老、救孤等公益事項。

中國含乳飲料市場目前已經(jīng)發(fā)展成為增速高于乳制品及軟飲料大類的重要品類。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預計未來五年含乳飲料行業(yè)將保持5.4%的年均復合增長率，2026年市場規(guī)模預計可達1612.3 億元。

隨著此次品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級，李子園的品牌精神得以升華，旗下產(chǎn)品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費者的需求，一片廣闊的市場藍圖正在等待李子園開拓。

來源：中華網(wǎng)