李子園進(jìn)行全新品牌升級(jí)，發(fā)力年輕化品牌形象

擁抱“Z世代”消費(fèi)群，已是眾多品牌追求市場(chǎng)新增長(zhǎng)的破局思路。

7月20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬(wàn)歲”為主題，成功舉辦“2023李子園超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)”。據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)是李子園針對(duì)品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)。

“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長(zhǎng)李國(guó)平、李子園總經(jīng)理朱文秀、李子園總經(jīng)理助理李博勝、華與華董事長(zhǎng)華杉、浙江省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘虹、QQ音樂(lè)市場(chǎng)公關(guān)副總裁陳菲菲、沙利文執(zhí)行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官鄭冶等嘉賓共同出席發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

突出年輕化元素，老品牌煥發(fā)新活力

會(huì)上，李子園發(fā)布最新品牌口號(hào)“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強(qiáng)調(diào)了青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系；同時(shí)，更新品牌角色及超級(jí)符號(hào)“李子園同學(xué)”，產(chǎn)品包裝全線升級(jí)煥新；此外，李子園將通過(guò)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言體系、符號(hào)系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開(kāi)展“李子園”品牌建設(shè)。

李子園全新品牌口號(hào)

“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長(zhǎng)李國(guó)平表示：“歷經(jīng)29年的品牌沉淀，李子園‘甜牛奶飲品’成為了幾代年輕人的青春回憶。我們的目標(biāo)是通過(guò)不斷創(chuàng)新和卓越的市場(chǎng)推廣，讓更多的消費(fèi)者了解并喜愛(ài)李子園的產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)李子園從區(qū)域品牌成為全國(guó)性的品牌?！?/p>

李子園董事長(zhǎng) 李國(guó)平

據(jù)悉，李子園圍繞品牌戰(zhàn)略，將針對(duì)后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強(qiáng)研發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營(yíng)銷創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢公司華與華建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

李子園總經(jīng)理朱文秀表示：“品牌有了定型，事業(yè)也就定了心。我們將用超級(jí)符號(hào)打通新老產(chǎn)品，讓產(chǎn)品之間互為流量入口。“李子園品牌三角形”理論也將在每年不斷完善?！?/p>

此次品牌升級(jí)后，李子園將以央視為電視平臺(tái)，并在全國(guó)百余城市進(jìn)行線上線下品牌傳播，同時(shí)配合新媒體渠道新玩法，使李子園的全新品牌形象深入人心。此外，李子園聯(lián)合QQ音樂(lè)在發(fā)布會(huì)開(kāi)啟“2023年第一屆李子園甜美女生評(píng)選大賽”，共同打造長(zhǎng)線校園賽事IP。

發(fā)布會(huì)上，李子園聯(lián)合華與華共同宣布，“李子園超級(jí)品牌”正式發(fā)布。

李子園超級(jí)品牌發(fā)布儀式

華與華董事長(zhǎng)華杉表示：“李子園的品牌資產(chǎn)十分豐富，此次品牌升級(jí)讓李子園的品牌口碑在消費(fèi)者心中更加深入，這也代表了李子園29年來(lái)在品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新上的沉淀與突破?！?/p>

依托大單品持續(xù)創(chuàng)新，李子園甜牛奶飲品銷量全國(guó)領(lǐng)先

李子園自1994年創(chuàng)辦以來(lái)，其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛(ài)，也是全國(guó)消費(fèi)者公認(rèn)的國(guó)民經(jīng)典甜牛奶品牌。

會(huì)上，沙利文為李子園頒發(fā)“甜牛奶飲品銷量全國(guó)領(lǐng)先”的中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品市場(chǎng)行業(yè)地位確認(rèn)證書。據(jù)沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，按2022年中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品零售銷量計(jì) (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達(dá)23.3萬(wàn)噸，其市占率達(dá)46.6%，在中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品賽道排名第一。

李子園獲“甜牛奶飲品銷量全國(guó)領(lǐng)先”證書

對(duì)此，李國(guó)平表示：“我們相信，只有通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。李子園將針對(duì)不同渠道和不同消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)相適應(yīng)的新品，同時(shí)通過(guò)優(yōu)化價(jià)格體系為渠道客戶創(chuàng)造更大的利潤(rùn)?！?/p>

據(jù)悉，目前李子園已初步完成了產(chǎn)業(yè)基地和市場(chǎng)區(qū)域的全國(guó)布局，擁有五個(gè)生產(chǎn)基地，市場(chǎng)區(qū)域覆蓋全國(guó)各個(gè)省份，渠道和網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)拓展，企業(yè)取得穩(wěn)步健康發(fā)展，過(guò)去6年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%，2021年，李子園在上交所A股成功上市，成為“甜牛奶第一股”。

尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官鄭冶表示：“‘Z世代’是未來(lái)10年的潛力消費(fèi)人群。目前，飲料市場(chǎng)整體向好，液態(tài)奶持續(xù)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求空間巨大，乳制品品類下沉趨勢(shì)已現(xiàn)，原有大單品的下沉提升了品類增長(zhǎng)；同時(shí)基于市場(chǎng)環(huán)境，各品類新品數(shù)量精簡(jiǎn)，但效能得到提升，新品聚焦在打造大單品上。”

立志打造百年老店，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，成就了李子園的口碑國(guó)貨。

浙江省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘虹表示：“李子園是浙江省乳飲料行業(yè)的頭部企業(yè)，李子園甜牛奶乳飲料在全省同類細(xì)分產(chǎn)品中的市占率高達(dá)70%，位列全省第一，其市場(chǎng)覆蓋率逐年提升，這與企業(yè)品牌堅(jiān)持的創(chuàng)新理念密不可分。引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變創(chuàng)新發(fā)展模式，推廣先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)是我們行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)所在，加快推進(jìn)食品工業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我們始終如一的目標(biāo)和宗旨，期待李子園以強(qiáng)勁勢(shì)頭邁進(jìn)全國(guó)頭部品牌行列。”

浙江省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 潘虹

致力于打造“百年老店”是李子園的立志目標(biāo)。李國(guó)平表示：“29年來(lái)，李子園專注于含乳飲料行業(yè)，專心、專業(yè)做好一件事、做好一瓶奶。未來(lái)，我們將以創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)實(shí)在在做人，兢兢業(yè)業(yè)做事，繼續(xù)做大做強(qiáng)李子園，通過(guò)不斷提升后端研發(fā)制造能力和前端營(yíng)銷創(chuàng)新能力，致力于打造一個(gè)百年老店?！?/p>

在扎實(shí)做好品牌產(chǎn)品的同時(shí)，李子園也在增加稅收、吸納就業(yè)、參與社會(huì)事業(yè)等方面積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

李子園經(jīng)銷商代表陳家琪坦言：“在成為李子園經(jīng)銷商前，我也是李子園的企業(yè)員工，并見(jiàn)證了公司逐步發(fā)展壯大。正是李子園不忘初心的努力和堅(jiān)持打造企業(yè)品牌，讓我們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力得到了長(zhǎng)久的堅(jiān)實(shí)保障?！?/p>

多年來(lái)，李子園通過(guò)設(shè)立“李子園公益基金”，為促進(jìn)教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)發(fā)展持續(xù)發(fā)揮積極作用。2020年，浙江李子園食品股份有限公司向金華市金東區(qū)慈善總會(huì)捐贈(zèng)人民幣1000萬(wàn)元整，并設(shè)立李子園專項(xiàng)公益基金，主要用于濟(jì)困、扶老、救孤等公益事項(xiàng)。

中國(guó)含乳飲料市場(chǎng)目前已經(jīng)發(fā)展成為增速高于乳制品及軟飲料大類的重要品類。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年含乳飲料行業(yè)將保持5.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，2026年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)1612.3 億元。

隨著此次品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)，李子園的品牌精神得以升華，旗下產(chǎn)品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費(fèi)者的需求，一片廣闊的市場(chǎng)藍(lán)圖正在等待李子園開(kāi)拓。

來(lái)源：中華網(wǎng)